Marchio: note sul concetto e significato dei marchi associati
Leggi questo articolo per conoscere il concetto e il significato dei marchi associati!
Il portafoglio marchi di un'azienda includerà tutti i marchi di proprietà di un'azienda. Il portafoglio serve a ripartire le risorse tra i marchi. Ma i marchi non hanno più successo o falliscono per i loro meriti.
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C'è un intreccio di marchi quando Dell timbra i loghi di Microsoft e Intel sui suoi computer e quando American Airlines, Citibank e Visa offrono congiuntamente una carta di credito. I gestori del marchio devono prestare attenzione alle intersezioni e interazioni tra marchi di diverse società. Tutti i marchi associati sono presi in considerazione nella decisione del cliente di acquistare.
Il portafoglio marchi di Dell dovrebbe includere Pentium e Windows, che la società non possiede. Anche i marchi di organizzazioni sponsorizzati da Dell possono influenzare la decisione di acquistare un computer Dell.
I diversi marchi in associazione con Dell ricoprono ruoli diversi nel plasmare l'opinione dei clienti sul marchio Dell ed è importante comprendere le relazioni tra il marchio Dell e altri marchi associati, come i clienti li vedono.
Ad esempio, in che modo i clienti percepiranno il marchio Dell se non includesse Pentium e Windows o se non sponsorizzasse un'organizzazione che sta facendo ora.
Una società dovrà creare un portafoglio di marchi, quelli che possiede e quelli che non possiede e definire in che modo le percezioni dei clienti sul marchio sono regolate dai marchi ad esso associati.
La prima decisione da prendere quando si costruisce un tale portafoglio è decidere quali marchi dovrebbero essere inclusi. I marchi che hanno dimostrato un impatto sulle decisioni di acquisto dei clienti dovrebbero ovviamente essere inclusi, ma richiederà molte ricerche di mercato prima che possa essere generato un elenco significativo.
L'elenco può includere la società sponsor, i sottomarchi, i marchi dei fornitori di componenti, i rivenditori che trasportano il prodotto, gli eventi e le organizzazioni che sponsorizza, i sottomarchi che sono stati interrotti e le celebrità che potrebbero promuovere il marchio.
Il prossimo compito è definire il ruolo dei vari marchi. Il nome del marchio potrebbe esercitare la massima influenza sulla decisione di acquisto da parte dei clienti, oppure il nome della società sponsor potrebbe essere il marchio principale nell'influenzare la decisione dei clienti.
Per Dell, il marchio principale nel portafoglio potrebbe essere Dell stessa. Intel e Microsoft potrebbero essere fattori importanti per l'acquisto dei clienti. Sono chiamati marchi strategici. Alcune altre marche di altri fornitori potrebbero semplicemente svolgere un ruolo di supporto e potrebbero non influenzare la scelta dei clienti in maniera significativa.
Il portafoglio marchi è costruito dal punto di vista dei clienti. Mostra quali dei marchi sono importanti nella decisione di acquisto dei clienti e in che modo. La strategia di marketing dell'azienda dovrebbe riflettere il valore percepito dei marchi associati.
Ad esempio, se il nome della sponsorizzazione o della casa madre è la principale influenza sulla decisione di acquisto dei clienti, il marchio della società sponsorizzatrice dovrebbe essere visualizzato in modo più visibile e dovrebbe esserci maggiore pubblicità degli exploit della sponsor o della casa madre .
Ma se il marchio di un fornitore di componenti è il marchio principale, l'azienda dovrebbe garantire che i clienti sappiano che il marchio fornitore componente è una parte del prodotto. Può trasportare esercizi di branding congiunti con il fornitore di componenti.
Un portafoglio di marchi dal punto di vista dei clienti può essere uno strumento molto importante. Aiuterà l'azienda a indirizzare le sue risorse di marketing verso quei marchi associati che sono importanti nelle decisioni di acquisto dei propri clienti.
