Selezione del brand: i migliori 8 approcci nella selezione del marchio - Spiegato!
Ci sono diversi approcci nella scelta di un marchio.
1. Marchio di prodotto individuale:
Nell'ambito di questo approccio di branding, ai nuovi prodotti vengono assegnati nuovi nomi senza una evidente connessione con i marchi esistenti offerti dalla società. Sotto il marchio di un singolo prodotto, l'organizzazione di marketing deve lavorare duramente per stabilire il marchio sul mercato in quanto non può guidare le cinture dei marchi precedentemente introdotti.
Il principale vantaggio di questo approccio è che consente ai marchi di stare in piedi da soli, riducendo così le minacce che potrebbero verificarsi ad altri marchi commercializzati dalla società. Ad esempio, se un altro marchio aziendale riceve pubblicità negativa, è meno probabile che questa notizia faccia appello agli altri marchi della società che portano i loro nomi univoci.
Secondo un approccio di branding individuale, ciascun marchio crea il proprio patrimonio separato che consente all'azienda, se lo desidera, di vendere singoli marchi senza influire sugli altri marchi di proprietà dell'azienda. La più famosa organizzazione di marketing per seguire questa strategia è Procter & Gamble, che ha storicamente introdotto nuovi marchi senza alcun collegamento con altri marchi o addirittura con il nome della società.
2. Marchio di famiglia:
Nell'ambito di questo approccio di branding, i nuovi prodotti sono posti sotto l'ombrello di un marchio esistente. Il principale vantaggio di questo approccio è che consente all'organizzazione di costruire rapidamente consapevolezza e accettazione del mercato, poiché il marchio è già affermato e conosciuto sul mercato.
Ma il potenziale svantaggio è che il mercato ha già stabilito alcune percezioni del marchio. Inoltre, con il marchio di famiglia qualsiasi pubblicità negativa che possa verificarsi per un prodotto all'interno di un marchio potrebbe diffondersi a tutti gli altri prodotti che condividono lo stesso nome. Ad esempio, HUL lo usa per Kissan ketchup, squash e jam.
3. Cobranding:
Questo approccio porta l'idea del marchio individuale e familiare un ulteriore passo avanti. Con cobranding un marketer cerca di collaborare con un'altra azienda, che ha un marchio consolidato, nella speranza che la sinergia di due marchi su un prodotto sia ancora più potente di una singola marca.
La partnership spesso ha entrambe le aziende che condividono i costi ma condividono anche i guadagni. Ad esempio, le principali compagnie di carte di credito, come Visa e MasterCard, offrono opzioni di cobranding a società e organizzazioni. Le carte portano il nome di un'organizzazione a marchio (ad esempio, nome dell'università) insieme al nome della banca emittente (ad esempio Citibank) e il nome della società emittente della carta di credito.
Oltre ad attirare l'attenzione su diversi marchi, la strategia di cobranding è progettata per attrarre un mercato target più ampio, soprattutto se ogni marchio, se considerato separatamente, non ha mercati target sovrapposti con l'altra marca. Pertanto, cobranding consente a entrambe le aziende di attingere a segmenti di mercato in cui in precedenza non avevano una posizione di forza.
4. Marchi privati o commerciali:
Alcuni fornitori si occupano della produzione di prodotti per altre società, inclusa la collocazione del marchio di un'altra società sul prodotto. Questo è più spesso visto nel settore della vendita al dettaglio in cui negozi o venditori online si contraggono con i fornitori per fabbricare i prodotti di marca del rivenditore. In alcuni casi il fornitore non produce solo prodotti per il marchio del rivenditore, ma commercializza anche il proprio marchio in modo che gli scaffali dei negozi contengano entrambi i marchi.
5. Nessun nome o marchio generico:
Alcuni fornitori forniscono prodotti intenzionalmente "meno brand". Questi prodotti sono per lo più prodotti di base di tipo merceologico che i consumatori o i clienti aziendali acquistano come alternative a basso prezzo ai prodotti di marca. Prodotti di base per la casa come prodotti da banco, farmaci da banco come l'ibuprofene e persino cibo per cani sono disponibili in forma generica.
6. Licenze di marca:
Sotto licenza di marca, viene creato un accordo contrattuale in cui una società proprietaria di un marchio consente ad altri di produrre e fornire prodotti con il proprio marchio. Questo è spesso visto quando un marchio non è direttamente collegato a una categoria di prodotto. Ad esempio, alcuni famosi personaggi per bambini, come Elmo di Sesame Street, sono stati concessi in licenza a produttori di giocattoli e alimenti che commercializzano prodotti utilizzando il nome e l'immagine del personaggio del marchio.
7. Nomi dei fondatori:
La società può anche introdurre i prodotti con i nomi di fondatori o inventori (ad esempio, Colgate).
8. Nome aziendale combinato con i nomi dei singoli prodotti:
Alcune società possono combinare il nome aziendale e il nome del singolo prodotto per dare identità distintiva del marchio ai loro marchi (ad esempio, Cadbury's Five Star e Cadbury's Bourn vita).
