Branding: significato, definizione e significato del marchio

Branding: significato, definizione e significato del marchio!

Senso:

Il marchio è stato intorno per secoli come un mezzo per distinguere i prodotti di un produttore da quelli di un altro. Un marchio è un termine specifico che può includere un nome, un segno, un simbolo, un disegno o una combinazione di questi, con l'intenzione di identificare i prodotti o i servizi di un determinato venditore.

In effetti, la parola "marca" deriva dalla parola "norvegese", che significa "bum". Il branding aiuta a fidelizzare i clienti e viene pubblicizzato dai venditori con il loro nome. Un buon marchio sviluppa un'immagine aziendale. Di solito i clienti preferiscono le marche in quanto possono facilmente differenziare la qualità.

Pertanto, il branding facilita la differenziazione del prodotto. Gestire un marchio è un compito importante nel marketing. La battaglia sul mercato avviene non tra aziende ma tra marchi, e ogni azienda cerca di sviluppare al meglio la propria immagine di marca.

Definizione:

Secondo Kotler e Amstrong, "un marchio è un nome, un termine, un segno, un simbolo o un disegno o una combinazione di questi che identifica il produttore o il venditore di un prodotto o di un servizio".

Significato del marchio:

Il marchio offre vantaggi a compratori e venditori.

Per il compratore:

1. Un marchio aiuta gli acquirenti a identificare il prodotto che a loro piace / non piace.

2. Identifica il marketer.

3. Aiuta a ridurre il tempo necessario per l'acquisto.

4. Aiuta gli acquirenti a valutare la qualità dei prodotti, soprattutto se non sono in grado di giudicare le caratteristiche di un prodotto.

5. Aiuta a ridurre il rischio di acquisto percepito dagli acquirenti.

6. L'acquirente può ricavare un compenso psicologico dal possesso del marchio (ad esempio, orologi Rolex o Mercedes).

Al venditore:

1. Una marca differenzia l'offerta di prodotti dalla concorrenza.

2. Aiuta segmentare il mercato creando immagini personalizzate.

3. Identifica i prodotti delle aziende rendendo più facili gli acquisti ripetuti per i clienti.

4. Riduce il confronto dei prezzi.

5. Aiuta l'azienda a introdurre un nuovo prodotto che porta il nome di uno o più dei suoi prodotti esistenti.

6. Promuove una più facile cooperazione con intermediari con marchi ben noti

7. Facilita gli sforzi promozionali.

8. Aiuta a promuovere la fedeltà alla marca, contribuendo così a stabilizzare la quota di mercato.

9. Le aziende potrebbero essere in grado di addebitare un premio per il marchio.

Elementi essenziali del buon marchio:

1. Una buona marca dovrebbe essere facile da pronunciare.

2. Dovrebbe essere facile da ricordare.

3. Dovrebbe essere in grado di attirare l'attenzione.

4. Dovrebbe suggerire l'immagine dell'azienda o del prodotto.

5. Dovrebbe essere facile da riconoscere.

6. L'identità del marchio dovrebbe essere molto chiara.

7. Il nome del marchio deve essere registrato.

8. Un buon marchio dovrebbe essere facile da tradurre in tutte le lingue nei mercati in cui verrà utilizzato il marchio.

9. Una buona marca dovrebbe suggerire i benefici del prodotto o suggerirne l'utilizzo.