Branding dei prodotti: ruoli e fattori di un buon marchio
Branding dei prodotti: ruoli e fattori di un buon marchio!
Quasi ogni preoccupazione vuole nominare i suoi prodotti. Questi nomi dati sono nomi di marchi. Il marchio gioca più ruolo di un semplice nome. È perchè; il nome dei marchi è molto diverso dal nome normale.
Cosa significano Marchi e Branding?
Un marchio è un simbolo, un marchio, un nome che funge da mezzo di comunicazione che determina l'identità di un determinato prodotto. Il marchio è l'immagine del prodotto, la marca è la qualità del prodotto; la marca è valore; è personalità.
Non è altro che nominare il prodotto; e nominare un prodotto è come nominare un bambino. I genitori sanno che il successo e la felicità dei loro figli dipendono principalmente dallo sviluppo del loro carattere, intelligenza e capacità e non dal loro nome. Ma loro, tuttavia, si prendono cura di nominare i loro figli per l'identificazione.
I prodotti sono figli di produttori, a differenza dei bambini umani; i prodotti non vengono portati nel mondo per sbaglio. C'è una decisione consapevole di partorire. Una volta che un prodotto nasce, ha bisogno di un'identità e questa è la marca; e riconoscendolo come marchio.
La "differenziazione del prodotto" è la caratteristica degna di nota dei manufatti, come già osservato nei precedenti capitoli. Uno di questi dispositivi di differenziazione del prodotto è il marchio dei prodotti.
Un marchio è un simbolo, un marchio, un nome, che funge da mezzo di comunicazione che determina un'identità del prodotto.
Il marchio è la qualità di un prodotto. Il marchio è il valore. Gli scopi del marchio sono dare personalità al prodotto, renderlo noto al pubblico; creare preferenza per il prodotto di marca; controllare il prezzo delle materie prime; per impressionare sulle prestazioni del prodotto.
Per esempio, "Tore Nylex" Sarees, il marchio "Terene" su tessuto in fibra sintetica, Baby of Murphy, Dog of His Master's Voice, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, sono le istanze di marchi o marchi commerciali. C'è una leggera differenza tra un "marchio" e un "marchio". 'Marchio commerciale' è un marchio legalizzato o registrato.
Tale legalizzazione evita l'imitazione da parte dei rivali. Per esempio, Parley "Gluco" è un marchio, che non può essere imitato sotto Nomi e Emblemi Act in India.
Durante il branding, il rivenditore o il produttore devono selezionare un segno, o un nome o un simbolo che sia facile da ricordare, attraente per occhi, orecchie e cervello. Deve essere breve, dolce e attraente. Ad esempio, le Honey Dew Cigarettes hanno un marchio di "elefante nero" su un pacchetto giallo che è popolare come "Pivala Hatt" anche tra milioni di persone analfabete in India. Lo stesso vale per "Murphy Baby" o "Yellow Thread" di "Sinner Beedies".
Ruolo del marchio:
Nessuno trova una preoccupazione pragmatica in disparte da questo marchio. I marchi sono venuti a creare identità per distinguere un prodotto da un altro.
L'identificazione è essenziale per la competizione perché, senza mezzi di identificazione, non c'è modo di fare una scelta se non per caso. I marchi non solo facilitano la scelta, ma stimolano un'azione responsabile.
I seguenti punti indicano il suo ruolo preciso:
1. Il marchio è un patrimonio enorme:
Il marchio è considerato un grande bene immateriale perché tutte le risorse fisiche come impianti, attrezzature, inventario, edifici, scorte e limiti possono essere duplicati o copiati molto facilmente, tuttavia è quasi impossibile duplicare il marchio. E 'stato dimostrato, come ci sono molti casi in cui le aziende sono andate al diavolo ancora marchio rimasto alto nel cielo.
2. Il marchio è uno strumento promozionale:
La promozione delle vendite si basa sull'idea di identificazione del prodotto o differenziazione del prodotto. Questa differenza è fatta da un marchio. L'arma principale della divulgazione del prodotto è la pubblicità. Ed è inutile pubblicizzare un prodotto senza un marchio.
Anche il lavoro del venditore sarebbe un fallimento in assenza di un marchio. Pertanto, il branding svolge un ruolo altamente creativo nel determinare il successo o il fallimento di un prodotto.
3. Il marchio è un'arma per proteggere il mercato:
Una volta che un consumatore ha provato e apprezzato un prodotto, il marchio gli consente di identificarlo così bene da essere tentato di riscuoterlo nuovamente. Ad esempio, una moglie domestica che utilizza la polvere detergente VIM non può utilizzare altre polveri come BIZ, ODOPIC, ecc. Poiché è immersa in VIM. Cioè, il prodotto guadagna benevolenza. In altre parole, l'assenza di marchio renderà gli acquisti ripetuti fermi.
4. Il marchio è antidoto per la sopravvivenza dei middlemen:
Se un prodotto ottiene la reputazione del consumatore, i produttori acquisiscono il controllo sulla distribuzione del prodotto. La classe degli intermediari tende sempre ad andare per un marchio di successo. Cioè, senza l'identificazione del marchio, questi intermediari hanno difficoltà a cosa comprare e vendere.
In effetti, i marchi possono essere così forti e penetranti che la stessa sopravvivenza degli intermediari si basa sui loro sforzi e sulla capacità di vendere un potente prodotto di marca.
5. Il marchio è un mezzo di identificazione per i clienti:
Il marchio è il modo più semplice per identificare il prodotto o il servizio che piace a un cliente. Per lui, il marchio è valore, qualità, personalità, prestigio e immagine. Un prodotto di marca è un prodotto distinto ai suoi occhi. Pertanto, le lampadine Philips sono indipendentemente da dove vengono acquistate.
Anche in questo caso, i prodotti di marca tendono ad avere un miglioramento della qualità nel corso degli anni. È naturalmente fuori competizione. Pertanto, la tavoletta di Aspro del 1960 era molto diversa dalla microsfera degli anni '70.
Un buon marchio:
Alcuni fattori rendono un marchio un buon nome. Loro sono:
1. Deve essere facile da pronunciare e ricordare:
Ad esempio, "HOECHST" è difficile da pronunciare. D'altra parte, "Murphy Baby" e "Click" sono un buon esempio.
2. Dovrebbe essere breve e dolce:
Il nome deve essere breve ma dolce, attraente per occhi, orecchie e cervello. Mukund e Mukund, Panama, DCM, Bombay Dyeing, Bata, Tata, ecc. Sono di questo tipo.
3. Dovrebbe indicare Produttore:
Il nome o il simbolo devono avere la connotazione del prodotto, produttore, ecc. I migliori esempi sono NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL ecc.
4. Dovrebbe essere legalmente protettiva:
Il nome del marchio deve prestare, di per sé, protezione legale. Un marchio, legalmente riconosciuto, è noto come marchio. Normalmente, dipende dalla volontà e discrezione di un produttore, intermediari rispetto al nome del marchio.
5. Dovrebbe essere originale:
Il nome del marchio selezionato non deve essere generale ma specifico. Deve essere tale da non essere facilmente copiato da altri. Difficilmente si trova l'uso del marchio "Philips" da parte degli imitatori. D'altra parte, i biscotti "Gluco" e "Glucose" sono diversi. C'è differenza in "Upkar" e "Upchar" Supari. Ma per un uomo comune, è più difficile da identificare e differenziare.
6. Dovrebbe riflettere le dimensioni del prodotto:
Un buon marchio è quello che riflette direttamente o indirettamente alcune dimensioni che dicono beneficio, funzione e risultati del prodotto e così via. Ad esempio, EZEE of Godrej Company è davvero facile da usare per risultati migliori; un altro marchio GOOD-NIGHT di un cuscinetto per repellenti contro le zanzare implica che l'utente dica "buonanotte" alla zanzara mentre sta andando avanti con un buon sonno profondo almeno otto ore. Le scarpe di marca PUMA sono il simbolo della velocità con cui viene mostrata la pantera.
