Forze competitive che influenzano l'ambiente aziendale - Discutute!
Alcune delle forze competitive che influenzano l'ambiente aziendale sono le seguenti:
L'ambiente competitivo è costituito dal numero di concorrenti di un'azienda, dalla dimensione relativa dei concorrenti e dal grado di interdipendenza all'interno del settore.
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Il reparto marketing di un'azienda ha scarso controllo sull'ambiente competitivo che lo sta affrontando.
Le aziende dovrebbero essere pronte ad affrontare ambienti competitivi che sarebbero molto diversi da quelli che hanno dovuto affrontare. La maggior parte delle aziende ha affrontato la concorrenza interna e ha fatto bene nel limitato ambito competitivo in cui hanno operato. Ma ora tutte le aziende si troveranno ad affrontare la concorrenza di aziende di tutto il mondo.
I governi non saranno disposti a proteggere le aziende nazionali perché si sono rese conto che faranno un grande disservizio alle loro economie e persone limitando la concorrenza nei loro paesi. La maggior parte dei governi sta esagerando nel rendere i loro paesi destinazioni interessanti per capitali, tecnologie e aziende straniere. Il gioco è chiaro. Solo le migliori aziende sopravviveranno. Le nazionalità delle società non contano e i mercati nazionali diventeranno intensamente competitivi.
Ci sarà un altro tipo di competizione, che è più difficile da affrontare perché si estende da quartieri imprevisti. Le nuove tecnologie stanno uscendo dai laboratori e dai centri di sviluppo. Queste nuove tecnologie non rispettano i confini delle imprese esistenti.
Risolvono i bisogni esistenti e anche inarticolati dei clienti in modi nuovi. I clienti aumentano i prodotti e i servizi realizzati con queste tecnologie perché sono decisamente migliori dei prodotti e dei servizi che utilizzano.
Pertanto, gli operatori telefonici cellulari hanno vantaggi decisivi rispetto agli operatori di telefonia fissa, e quest'ultimo non troverà molti nuovi abbonati. L'invio di un documento tramite e-mail presenta indubbi vantaggi rispetto all'invio dello stesso documento tramite corriere e fax.
La videoconferenza è un'attività molto meno costosa e ingombrante di quella di coinvolgere le persone coinvolte nelle videoconferenze per viaggiare da luoghi lontani e organizzare il loro incontro e soggiorno. In questo senso la videoconferenza è una minaccia diretta per i viaggi aerei e le industrie alberghiere. Le aziende devono tenere traccia dello sviluppo delle tecnologie in varie aree, perché non c'è modo di scoprire quale di loro le colpirà.
I bisogni dei clienti stanno cambiando perché il loro status economico e le loro opinioni su se stessi e sul mondo stanno cambiando. I clienti si stanno reinventando più spesso in questi giorni e quindi il loro intero essere e la loro logica di esistenza sta cambiando.
Ciò si riflette nei prodotti e servizi che acquistano e anche le loro motivazioni nell'acquisto di tali prodotti e servizi cambiano. Vogliono che i loro bisogni siano serviti in modo diverso, e nella maggior parte dei casi da fornitori diversi. Una famiglia era solita andare in vacanza, una volta tanto, tanto per cambiare. Essenzialmente usato per essere una gita senza senso. Ma ora le famiglie vanno in vacanza con lo scopo dichiarato di recuperare ed energizzare.
Alcune attività devono essere parte di questa festa. Ci devono essere sessioni di yoga, alpinismo, falò, ecc. Il pianificatore di vacanze che ha servito la famiglia dovrà reinventare la sua attività o ci sarà un altro fornitore in attesa di prendere il suo cliente. Una società deve tenere traccia delle mutevoli attitudini, convinzioni, esigenze dei propri clienti e vedere se sarà attratto da un altro fornitore.
