Franchising: significato, caratteristiche, pregi e limiti
Leggi questo articolo per conoscere il significato, le caratteristiche, i pregi e le limitazioni di Franchising.
Significato franchising:
Franchising può essere definito come segue:
Il franchising è una relazione continuativa tra la società madre (chiamata il franchisor) e una singola business unit (denominata franchisee); in base al quale la società madre fornisce un privilegio concesso in licenza alla business unit di utilizzare il proprio marchio, in cambio di un pagamento di royalty effettuato alla società madre.
In India, il franchising è diventato popolare nelle catene di fast food, istituti di bellezza, centri fitness, informatica, abbigliamento, scarpe, hotel, patologia, assistenza sanitaria ecc. NIIT, APTECH, LCC, McDonald, Nirulas, Wimpy, Haldiram ecc. esempi popolari di franchising.
Caratteristiche salienti del franchising:
Alcune caratteristiche salienti del franchising sono le seguenti:
(i) La relazione di franchising si basa su un accordo; che stabilisce i termini e le condizioni di questa relazione.
(ii) il termine di franchising può essere di 5 anni o più; e l'accordo di franchising può essere rinnovato con il reciproco consenso di entrambe le parti.
(iii) l'affiliato si impegna a non svolgere altre attività concorrenti durante la durata del franchising; e il franchisor si impegna a non recedere dal contratto di franchising prima della sua scadenza, salvo in situazioni che possano giustificare la risoluzione del contratto di franchising.
(iv) Il franchisee si impegna a pagare i diritti specificati al franchisor, come da clausole del contratto di franchising.
(v) Franchising significa vendere lo stesso prodotto e mantenere un tipo simile di arredamento per negozi (cioè stile di decorazione d'interni); per il quale il franchiser fornisce assistenza all'affiliato nell'organizzazione, merchandising e gestione. Il franchiser stabilisce praticamente il business per l'affiliato.
(vi) Il franchisee dovrebbe seguire le politiche della casa madre in merito alle modalità di gestione aziendale, come da clausole dell'accordo di franchising.
(vii) Franchiser può dare formazione al personale che lavora nell'organizzazione dell'affiliato.
Meriti del franchising:
Dal punto di vista del Franchiser:
(i) Espansione del business:
Il franchisor è in grado di espandere la sua attività e ottenere una più ampia accettazione del suo marchio o marchio, a causa di un accordo di franchising. Il franchisor può entrare anche nei mercati esteri e migliorare la sua buona volontà e affari.
(ii) Reddito regolare:
Il franchisor riceve un reddito regolare a titolo di royalty dal franchisee senza costi aggiuntivi; il costo dei nuovi locali e del personale extra è a carico del franchisee.
(iii) Pubblicità economica:
Anche la pubblicità fatta dall'affiliato avvantaggia l'affiliato. Così, in franchising, la pubblicità si dimostra molto economica, nel lungo periodo.
(iv) Vantaggio del feedback sul mercato:
Il franchisor ottiene feedback di mercato sulla popolarità del prodotto, le esigenze, la preferenza dei clienti locali dai franchisee.
Dal punto di vista del franchisee:
(i) Poco investimento richiesto:
Il franchisee può iniziare affari con un investimento minore di quello che sarebbe richiesto se avesse avviato un'attività indipendente per conto suo.
(ii) Vantaggio dell'avviamento in Franchisee:
Il franchisee ottiene l'immenso vantaggio dell'avviamento creato dal franchisor. Il tasso di successo più elevato si riscontra nei casi di franchising; poiché il franchisee evita il rischio di iniziare una nuova attività e ottiene un reddito più alto del possibile dalla propria attività indipendente.
(iii) Assistenza alla gestione ecc .:
Il Franchiser offre alcuni tipi di assistenza ad un franchisee come:
(a) Guida alla disposizione del magazzino
(b) Formazione al personale
(c) Supporto marketing
(d) Assistenza finanziaria ecc.
(iv) Vantaggio di ricerca e sviluppo:
La casa madre fa enormi investimenti in ricerca, innovazioni ecc .; il vantaggio di cui va al franchisee nel corso normale del funzionamento del business.
Limitazioni del franchising:
Dal punto di vista del Franchiser:
(i) Pericolo di appannamento dell'immagine:
Se il franchisee non mantiene standard di qualità e servizio; c'è il rischio che la buona volontà e l'immagine del famoso franchisor sia offuscata.
(ii) Problemi e costi per il franchisor:
In franchising, il franchiser affronta molti problemi e costi come:
(a) Atteggiamento vocale ed esigente del franchisee
(b) Problemi e costi di comunicazione con gli affiliati situati in luoghi distanti
(c) Costi di formazione, finanziamento e pubblicità, fatti per i franchisee.
Dal punto di vista del franchisee:
(i) Mancanza di libertà:
Il franchisee non ha la libertà di gestire la propria attività in modo indipendente. Deve attenersi alle politiche gestionali e operative del franchisor, che sia o meno adatto a lui.
(ii) gamma limitata di prodotti:
Il franchisee non può introdurre nuovi prodotti nella sua attività; tranne quelli consentiti dal franchisor. Ciò potrebbe significare la perdita di attività in franchising in mezzo alle condizioni locali che circondano la sua attività.
(iii) Pagamento fisso delle royalty:
L'affiliato deve effettuare regolarmente il pagamento di royalty al franchisor. Ciò riduce considerevolmente le entrate del franchisee.
