Pubblicità di prodotti: definizione, stile di scrittura e media

Pubblicità di prodotti: definizione, stile di scrittura e media!

Definire una pubblicità:

Pubblicizzare un prodotto, un servizio o un'idea è attirare l'attenzione su di esso utilizzando un mezzo di massa.

Un annuncio svolge diverse funzioni:

(a) Introdurre un nuovo prodotto nel mercato

(b) Raccontare i suoi meriti comparativi in un mercato competitivo

(d) Portare nuove aree e nuovi gruppi di popolazione nella piega degli acquirenti (ad esempio un cioccolato promosso per tutte le età e non solo i bambini)

(e) Riunire un gruppo di prodotti correlati (ad es. cosmetici con una varietà di applicazioni)

(f) Per rendere il nome del marchio notato e popolare. Ci sono, per esempio, annunci che non dicono altro che il nome della marca di scarpe intorno a un campo da cricket.

(g) Educare il pubblico su un prodotto utile che era scomparso

(h) Eliminare incomprensioni su un prodotto

(i) Influenzare gli opinion leader

Un annuncio risponde a un'esigenza esistente o crea un'esigenza non mantenuta. Il suo fascino è per la mente (desideri), l'intelletto (giudizio) e i sensi.

Per attrarre clienti, offre risparmio di denaro, migliore qualità, durata, piacere, prestigio, profitto, vita sana, convenienza e altri vantaggi che motivano le persone ad agire. Quando l'appello è ai sensi, il messaggio viene ricordato meglio.

Con un'esposizione media di abitanti delle città a migliaia di annunci a casa e fuori, la competizione per l'attenzione è alta e l'immaginazione è tesa al limite per scoprire nuovi modi di attirare l'attenzione e di essere ricordati.

Scrivere una copia della pubblicità:

Disegnare e progettare un annuncio è un lavoro specializzato, che spesso richiede i servizi di un'agenzia pubblicitaria professionale. Molte aziende, tuttavia, hanno una propria ala pubblicitaria come parte delle sue operazioni pubblicitarie. Il messaggio di una copia dell'annuncio è moltiplicato per una buona visuale. Una copia può contribuire al 50% del ricorso e il visual il restante 50%. La percentuale può variare, ovviamente.

Quindi il copywriter deve lavorare in gruppo con la grafica e l'artista grafico. In questi giorni le immagini sono generalmente prese dalle enormi banche di immagini e foto che alcuni programmi per computer hanno, riducendo la necessità di disegnare o scattare fotografie.

Un testo pubblicitario deve rivelare il beneficio per il consumatore e il motivo per cui.

Consiste di un titolo e quindi di una copia del corpo. Su una pagina di un giornale, ad esempio, ci sono pubblicità e annunci, e il titolo deve essere accattivante per attirare l'attenzione del lettore. Generalmente, circa il 90% del lavoro di attrazione dell'attenzione del lettore è fatto dal titolo.

I cinque passaggi per convertire un potenziale acquirente in un acquirente effettivo sono:

1. Ottenere attenzione

2. Creare interesse

3. Suscitare il desiderio

4. Convincente dei meriti

5. Azione stimolante.

Vedremo come funziona attraverso un campione scritto per lo studio e alcuni annunci di vita reale utilizzati dagli inserzionisti nei media.

Il titolo utilizza termini finanziari come "capitale" e "investire" che sono correlati al business. La copia del corpo è indicata in punti elenco per una lettura facile e veloce. Oggigiorno, le piccole pubblicità classificate in categorie saggiate sono piuttosto popolari e costituiscono il maggior numero di annunci pubblicitari su un giornale.

Un ulteriore sviluppo in questo tipo di annunci è classificato annunci display che utilizzano elementi visivi e varie tecniche di layout mentre vengono inseriti nella pagina degli annunci. La classificazione spazia dalle situazioni vacanti, matrimoniali, alloggio ... alla vendita o all'acquisto di beni o servizi.

Il linguaggio degli annunci è solitamente conciso e fantasioso. Nel titolo e nella copia del corpo vengono utilizzati vari dispositivi letterari.

Per provarne alcuni:

1. Slogan:

(i) Binny - un grande nome nel settore tessile

(ii) Siate saggi comprando il meglio - i biscotti Britannia

2. Pun:

(i) L'energia cinetica della gioventù a Limbanna Scooters (showroom)

(ii) Sono un fan dei Khaitan

3. Conia nuove parole:

(i) Del tutto deliziosamente delizioso

(ii) Skintoxication

4. Appello sensuale:

(i) Leccare le dita bene

(ii) Audio che puoi vedere (annuncio TV)

5. Allitterazione:

(i) La cosa zing (bevanda analcolica)

(ii) Pensa più in grande. Pensa meglio (Annuncio aziendale per un gruppo industriale)

6. Parallelismo:

(i) L'invidia del vicino, l'orgoglio del proprietario (annuncio TV)

(ii) Leggero come nebbia, morbido come la primavera

7. Domande:

(i) Qualcuno di speciale sta venendo per la tua strada, hai Cherry Blossom le tue scarpe?

(ii) commetti questi errori in inglese?

Annunci campione dai supporti di stampa:

Media per pubblicità:

In generale possiamo classificare i media come interni ed esterni.

Media coperta:

1. Televisione:

Essendo un mezzo audiovisivo, è il più potente nell'influenzare i sensi, la mente e l'intelletto. Gli inserzionisti usano modelli professionali, cartoni animati o celebrità per portare a casa il loro messaggio. Con i colori e la musica in gioco, e gli effetti speciali da aggiungere, questi annunci possono essere molto divertenti. Eppure l'eccesso di loro che vediamo in questi giorni tende al limite la capacità dello spettatore di rispondere a loro o di ricordare i nomi dei prodotti e i loro benefici. Dal momento che questi annunci seguono in una catena, i consumatori tendono ad alzarsi dal posto davanti alla TV o mute la TV quando gli annunci si precipitano.

2. Radio:

Questo mezzo è in uso da quasi un secolo. La radio può essere ascoltata senza la necessità di fissare gli occhi in un punto e può essere suonata mentre si lavora, si cucina, si studia, ecc. La sua portata è più lontana di quella della TV, anche se la capacità di attirare l'attenzione è molto minore. La musica e i jingle rendono le pubblicità radiofoniche più memorabili.

3. Giornali e riviste:

Quasi ogni casa istruita riceve un giornale e alcune riviste. Gli annunci rappresentano circa la metà dello spazio del giornale, anche se la percentuale varia per le riviste. Ora la maggior parte dei giornali usa i colori per aggiungere fascino. Gli annunci dei giornali possono essere resi più efficaci inserendoli nella pagina appropriata e tempificandoli bene.

Un prodotto finanziario può essere pubblicizzato sulla pagina per notizie finanziarie, annunci relativi ai giovani (istituzioni scolastiche) nella pagina dello sport, e i festival possono essere usati per annunciare schemi di sconti.

4. Posta diretta:

Un inserzionista procura gli indirizzi dei potenziali acquirenti da varie fonti (ad esempio dando un regalo gratuito a un contatto esistente). Esiste uno studio di ricerca socio-economica dietro efficaci vendite di posta. Reader's Digest è uno degli utenti più importanti di questo tipo di pubblicità.

Media all'aperto:

1. Tabelloni / cartelloni pubblicitari:

Enormi pannelli sono disposti sul ciglio della strada o nelle piazze e un messaggio breve, facilmente leggibile, dipinto su di esso. Questi servono molto bene per integrare gli annunci TV. Di notte si può vedere un nuovo annuncio TV e il giorno dopo vedere lo stesso prodotto pubblicizzato, in un modo diverso, su un accaparramento.

Mentre l'inserzionista TV appare remoto in una città metropolitana, l'annuncio accaparramento lo avvicina. Il contatto locale può essere fornito in un annuncio di accaparramento. I tabelloni sono utilizzati soprattutto per promuovere negozi nel quartiere e importanti punti di vendita ovunque in città.

2. Poster:

I poster vengono spesso visualizzati su POP (punto di acquisto) dove il consumatore prende la decisione di pagare un prodotto. I poster possono essere visti ovunque e ovunque: sugli autobus, sui risciò automatici, nei negozi. A volte sono piccoli come lo spessore della mensola in un negozio di medicinali. Questa è la miniaturizzazione per te. Le mura cittadine e gli spazi vuoti ovunque - inclusi i pali elettrici - sono utilizzati per la visualizzazione di poster.

3. Segni elettrici o al neon:

Sono simili ai tabelloni eccetto che nella tecnologia. Insegne al neon e display elettrici sono visibili di notte. Sono resi più efficaci da un meccanismo di attivazione e disattivazione o da un filmato in cui le parole ruotano e la curiosità spinge il lettore ad aspettare e a leggere il tutto.

4. Palloncini:

Alle feste e alle mostre si vedono grandi palloncini tenuti in alto nel cielo, che mostrano un annuncio. Il terreno per la pubblicità è - qualsiasi posto tu possa pensare. Si sentono grandi case d'affari che dicono: "Metà dei soldi che spendiamo per la pubblicità è uno spreco. Ma la domanda è quale metà? "È necessario misurare la forza di attrazione di un annuncio e utilizzare il feedback per il prossimo annuncio. Le case di vendita misurano le risposte semplicemente contando le chiamate telefoniche ricevute in un giorno in risposta a un annuncio.