Ambito di ricerca di marketing (7 aree)
L'ambito della ricerca di marketing si riferisce alle aree coperte o agli aspetti studiati nell'ambito della ricerca di mercato. In altre parole, implica dove o su quali aree può essere applicata la ricerca di marketing. In effetti, le ricerche di marketing riguardano quasi ogni singola attività di gestione del marketing. Ha un ambito ampio e completo.
Lo scopo della ricerca di marketing copre le seguenti aree:
1. Ricerca sui prodotti:
I prodotti riguardano beni e servizi. Questo ramo della ricerca di marketing copre tutte le questioni relative ai prodotti dell'azienda.
Studia e risolve i problemi relativi al prodotto, come ad esempio:
io. Studio delle qualità e delle prestazioni dei prodotti
ii. Studio delle caratteristiche fisiche e psicologiche del prodotto
iii. Determinazione degli usi dei prodotti esistenti
iv. Studio comparativo di prodotti competitivi
v. Rilevare i problemi dei consumatori relativi ai prodotti
VI. Determinare la necessità di sviluppare nuovi prodotti
vii. Valutare il successo di un nuovo prodotto nel mercato, compresi i test di mercato
viii. Ciclo di vita del prodotto e studio sull'adozione dei consumatori
ix. Studio del marchio, dell'imballaggio, dell'etichettatura, dei servizi post-vendita e delle osservazioni
2. Ricerca sul mercato:
Questa area di ricerca di marketing si occupa di mercato / consumatori. Studia caratteristiche e composizioni dei mercati di riferimento. Copre sia i mercati attuali che quelli potenziali.
Questo ramo comprende:
io. Definizione e selezione del mercato di destinazione
ii. Studiare bisogni e bisogni del mercato di riferimento
iii. Studio delle dimensioni e posizione del mercato attuale
iv. Valutare le attuali tendenze del mercato e proiettare la tendenza futura
v. Analisi delle opportunità e del potenziale di vendita territoriale
VI. Impostazione dei territori di vendita e delle quote di vendita
vii. Analisi delle quote di mercato
viii. Studi sulla redditività relativa di diversi mercati
ix. Stima della domanda di un nuovo prodotto
3. Ricerca sui metodi e le politiche di vendita:
Questa area della ricerca di mercato, in particolare, riguarda lo studio e l'analisi delle attività relative alle vendite.
Vari aspetti coperti sotto questa testa possono essere elencati come di seguito:
io. Studio e analisi dei record di vendita
ii. Analisi dei territori di vendita in termini di prodotti, dimensioni degli ordini, tempi, termini, condizioni e metodi
iii. Studio sulle attività e l'efficacia dei venditori
iv. Valutazione dei metodi di vendita esistenti
v. Gestione delle forze di vendita tra cui dimensioni, compensazione, formazione, controllo, ecc.
VI. Studio sull'effetto di vari strumenti promozionali come pubblicità, vendita personale, promozione delle vendite e strumenti di pubblicità sulle vendite
vii. Studio sulla struttura organizzativa del reparto vendite
4. Ricerca sulla pubblicità:
La pubblicità è uno dei potenti metodi di promozione del mercato. La maggior parte del budget promozionale è dedicata alle attività pubblicitarie. Pertanto, è imperativo condurre ricerche su vari aspetti relativi alla pubblicità.
Sotto quest'area, vengono trattati almeno gli aspetti seguenti:
io. Studio comparativo di vari elementi di promozione
ii. Studio su obiettivi pubblicitari, selezione media e media, messaggio pubblicitario, tema, copia e agenzia pubblicitaria
iii. Aspetti sociali della pubblicità - effetti negativi e positivi della pubblicità sulla società in generale
iv. Ruolo pubblicitario nelle diverse fasi del ciclo di vita del prodotto
v. Restrizioni governative sulla pubblicità
VI. Studio sui costi e il contributo della pubblicità o valutazione dell'efficacia della pubblicità
vii. Studio delle pratiche e della strategia pubblicitaria dei concorrenti
5. Ricerca sui prezzi:
Il prezzo è un elemento importante del marketing mix. Nei paesi in via di sviluppo e sottosviluppati, il prezzo gioca un ruolo fondamentale. Politiche e metodi di pricing adeguati possono contribuire positivamente al raggiungimento degli obiettivi di marketing. È chiaro che il prezzo è rimasto un fattore determinante nella decisione di acquisto.
Questo ramo copre:
io. Studio sugli obiettivi di prezzo
ii. Studio sull'efficacia delle politiche e strategie di pricing
iii. Studio di vari metodi per stabilire il prezzo
iv. Analisi del valore v / s di qualità
v. Nuove politiche sui prezzi e sui prodotti
VI. Studio sull'effetto di sconti, indennità e variabili stagionali
vii. Strategie di prezzo su diverse fasi del ciclo di vita del prodotto
6. Ricerca sulla distribuzione:
Nel marketing di oggi, la distribuzione ha un ruolo unico nel determinare il successo del prodotto. Un marketer può contribuire alla soddisfazione totale del consumatore progettando una rete di distribuzione appropriata. La distribuzione fisica e il canale di distribuzione sono due componenti importanti di tale ricerca.
Questa area include:
1. Valutare il ruolo delle decisioni di distribuzione nel raggiungimento degli obiettivi di marketing
2. Studio comparativo tra distribuzione diretta e indiretta
3. Distribuzione fisica e servizi ausiliari
4. Studio su vari tipi di canali di distribuzione
5. Studio su fattori rilevanti che influenzano la decisione / selezione del canale
6. Confronto delle strategie di distribuzione dell'azienda con i concorrenti
7. Rilevanza del marketing online
8. Aspetti legali relativi alle distribuzioni
7. Ricerca sull'ambiente imprenditoriale e sulla responsabilità aziendale:
Questa area non è interessata a risolvere direttamente alcun problema di marketing. Al fine di raccogliere e analizzare i dati relativi al vasto contesto aziendale, tale ricerca è condotta. Lo studio sull'area aiuta il gestore a formulare strategie per il mercato attuale e futuro. Aiuta anche a valutare i punti di forza e di debolezza del reparto marketing in relazione all'ambiente aziendale. Nell'attuale ambiente di business dinamico, lo studio su varie variabili economiche, sociali e culturali è estremamente importante. Allo stesso modo, è necessario analizzare la responsabilità aziendale.
Gli aspetti principali trattati sotto la testa includono:
io. Analisi aziendale comprendente domanda, reddito nazionale, reddito pro capite, commercio e industria, tasso di crescita economica, politiche monetarie fiscali e politica di importazione-esportazione.
ii. Previsione del business a breve e lungo termine.
iii. Aspetti tecnologici.
iv. Disponibilità e qualità delle risorse produttive.
v. Impatti delle disposizioni legali e Atti.
VI. Studio sul consumismo e sui diritti dei consumatori.
vii. Valori sociali e culturali che influenzano la politica aziendale.
viii. Inquinamento e squilibrio ecologico e responsabilità sociale degli affari.
