Note utili sull'ambiente sociale internazionale

Note utili sull'ambiente sociale internazionale!

Quando un'azienda opera in un contesto economico internazionale, poiché un individuo è legato dalla società in cui vive la gente, deve comprendere l'importanza della società. La classe sociale è una parte importante della società. Nella maggior parte delle società occidentali, queste classi sono classificate come superiori, medie e inferiori. Il livello di percezione di ogni classe e la loro frequenza di acquisto di beni differiscono da "un paese all'altro".

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In paesi come l'India, la percezione e le tendenze dei consumatori sono cambiate a causa della liberalizzazione e dei cambiamenti negli stili di vita. Un altro aspetto importante della società è il gruppo. Le prestazioni dei gruppi differiscono nelle società individualiste e collettiviste. La famiglia è una parte importante dell'ambiente sociale.

È un gruppo primario che influenza il consumo e il comportamento di acquisto dei consumatori. Il tradizionale ciclo di vita familiare sta cambiando a causa dei diversi stili di vita. Quindi, i marketer devono analizzare queste tendenze e introdurre prodotti adatti a questi segmenti di consumatori in evoluzione. Anche i posti di lavoro e i luoghi di lavoro devono essere progettati in base al cambiamento degli stili di vita.

La crescita e il movimento delle popolazioni di tutto il mondo sono fattori importanti che annunciano i cambiamenti sociali. L'ottanta per cento della popolazione mondiale vive nei paesi in via di sviluppo; entro il 2025 è probabile che raggiunga l'85%. Due persone su cinque vivono in Cina e in India. Tuttavia, mentre la popolazione mondiale sta crescendo drammaticamente, i modelli di crescita non sono coerenti in tutto il mondo.

Nel corso del prossimo mezzo secolo, la popolazione africana sarà quasi triplicata. La popolazione cinese aumenterà molto più lentamente da 1, 2 a 1, 5 miliardi di dollari. Con una popolazione di 1, 53 miliardi di persone, l'India avrà più abitanti della Cina tra 50 anni. L'Europa è l'unica regione in cui si prevede un calo della popolazione; qualsiasi aumento della popolazione nei paesi ad alto reddito interamente dovuto alla migrazione.

Ci sono anche mosse visibili nella popolazione in molti paesi, portando alla formazione di enormi aree urbane dove i consumatori hanno una crescente somiglianza dei bisogni in tutto il mondo. Entro il 2010, il 50% della popolazione mondiale vivrà nelle aree urbane; il mondo si sta trasformando in gigantesche conurbazioni.

La popolazione di Tokyo più grande sarà prossima a circa 30 milioni e Città del Messico a 20 milioni. Città come Lagos, Buenos Aires e Giacarta supereranno presto città come Parigi, Londra e Roma. Nell'anno 2015, nessuna città europea sarà tra le prime 30 e 17 delle mega città del mondo con oltre 10 milioni nei mercati emergenti. Ciò ha potenti implicazioni per il marketing internazionale. Queste città saranno mercati in sé. Gli abitanti delle città richiedono prodotti simili (imballati in modo comodo e facile da trasportare). Allo stesso modo, richiedono servizi, telefoni e trasporti di ogni tipo e moderne comunicazioni visive. Significa anche per la società entrante, che i clienti sono accessibili. Sono identificabili e le aziende possono comunicare con loro in modo efficiente tramite supermercati, pubblicità e altri strumenti di comunicazione di marketing. La tabella seguente mostra le dieci mega città nelle previsioni del mondo per il 2015.

Tabella: dieci mega città del mondo nel 2015:

Città Nazione Popolazione (milioni)
Tokyo Giappone 26.4
Mumbai India 26.1
Lagos Nigeria 23.2
Dacca Bangladesh 21.1
San Paolo Brasile 20.4
Karachi Pakistan 19.2
città del Messico Messico 19.2
New York Stati Uniti d'America 17, 4
Jakarta Indonesia 17, 3
Calcutta India 17, 3