Il modello in cinque fasi di Young del processo creativo nella pubblicità di un prodotto

Il processo creativo in cinque fasi di Young è il seguente:

Diverse agenzie pubblicitarie e personalità hanno definito la pubblicità creativa in modi diversi. James Web Young, ex vicepresidente di J Walter Thompson, ha sviluppato uno degli approcci più popolari alla creatività nella pubblicità.

Ha sviluppato un modello in cinque fasi del processo creativo e ha commentato nel suo libro intitolato A Technique for Producing Idea, "La produzione di idee è un processo altrettanto preciso come la produzione di Ford; anche la produzione di idee conduce una catena di montaggio; in questa produzione la mente segue una tecnica operativa che può essere appresa e controllata, e che il suo uso efficace è tanto una questione pratica nella tecnica quanto nell'uso efficace di qualsiasi strumento. "

Il modello di cinque fasi del processo creativo di Young è;

Passaggio 1. Immersione:

Raccolta di materiale grezzo e informazioni attraverso la ricerca di fondo e immergersi nel problema.

Passaggio 2. Digestione:

Prendere le informazioni, lavorarci sopra e lottare con esso nella mente.

Passaggio 3. Incubazione:

Mettere il problema fuori dalla tua mente cosciente e trasformare l'informazione nel subconscio per fare il lavoro.

Passaggio 4. Illuminazione:

La nascita di un'idea - il fenomeno, "Eureka! Ce l'ho! "

Step J. Realtà o verifica:

Studiare l'idea per vedere se sembra ancora buona o risolve il problema, quindi dare forma all'idea di utilità pratica.

Il modello a cinque passi di Young è abbastanza simile all'approccio in quattro fasi suggerito molto prima da Graham Wallas come descritto di seguito.

1. Preparazione:

Raccolta di informazioni di base necessarie per risolvere attraverso la ricerca e lo studio.

2. Incubazione:

Andare via e lasciare che le idee si sviluppino.

3. Illuminazione:

Vedere la luce o la soluzione.

4. Verifica:

Affinare e lucidare l'idea e vedere se è una soluzione appropriata.

DDB Needham d'altra parte, segue la filosofia creativa del ROI, che sta per Rilevanza, Originalità e Impatto. Queste tre caratteristiche aiutano a spiegare cosa rende le idee creative nella pubblicità. Inoltre, le idee creative devono supportare la strategia pubblicitaria e di marketing. La pubblicità cerca di consegnare il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto.

In una persuasione efficace, le idee devono significare qualcosa di importante per il pubblico. In altre parole, devono avere rilevanza. Non importa quanto le persone creative o il cliente o l'account executive possano apprezzare un'idea, se non comunica il giusto messaggio o la giusta personalità del prodotto al pubblico giusto, allora non è efficace.

Un'idea pubblicitaria è considerata creativa quando è nuova, fresca, inaspettata e insolita. Originale significa unico nel suo genere Ogni idea può sembrare creativa se non ci hai mai pensato prima, ma l'essenza di un'idea creativa è che nessun altro ci ha pensato. Nelle lezioni sul pensiero creativo, un insegnante di solito chiede agli studenti di escogitare idee su, ad esempio, cosa si può costruire con dieci mattoni di acquisto con un nickel.

Alcune idee, come un muro, appariranno nelle liste di molte persone. Quelle sono idee ovvie e attese; le idee originali sono quelle a cui solo una persona pensa. Per essere creativi, le idee devono anche avere un impatto. Una pubblicità di impatto ha il potere di arresto che deriva da un'idea intrigante, qualcosa a cui non si è mai pensato prima.

Roger von Oech nel suo libro A Kick in the Seat of the Pants ha descritto quattro attività essenziali che ogni art director e copywriter deve eseguire ad un certo punto del processo creativo, ciò che ha spiegato usando la metafora di quattro ruoli immaginari.

io. Il ruolo di esploratore raccoglie nuove informazioni e cerca eventuali modelli insoliti.

ii. Il ruolo dell'artista considera molti approcci diversi per trovare un'idea originale.

iii. Il ruolo del giudice valuta i risultati di questi approcci e seleziona quello più pratico.

iv. Il ruolo del guerriero supera gli ostacoli e gli assassini di idee per portare un concetto creativo alla realtà

Secondo la leggenda pubblicitaria James Webb Young, un'idea è una nuova combinazione di pensieri. Ha opinato che la capacità di creare nuove combinazioni è aumentata dalla capacità di vedere le relazioni. Un'idea, quindi, è un pensiero che viene dal mettere insieme due concetti precedentemente non correlati. La giustapposizione crea nuovi schemi e nuove relazioni e crea un nuovo modo di guardare alle cose.

Rende familiare lo strano e lo strano familiare. Una grande idea d'altra parte esprime un pensiero pubblicitario originale coinvolgendo un cambiamento di mente. Invece di vedere l'ovvio, un'idea creativa guarda qualcosa in modo diverso, da una prospettiva diversa, come in una pubblicità per Happy-dent che collega il candore dei denti causato dal prodotto con la luce. È il primo spot in India ad aver vinto due Lions a Cannes, un leone d'argento nella sottocategoria Sweet Foods and Snacks e un leone di bronzo per il miglior uso della musica.

Pubblicità Happydent White:

Prasoon Joshi, presidente e direttore creativo nazionale, McCann-Erickson, aveva inizialmente concettualizzato la TVC come un film di montaggio, e solo dopo, in un incidente in cui è dovuto tornare di corsa al suo hotel dall'aeroporto per recuperare la sua borsa, ha colpito l'idea di tessere nella narrazione di un uomo in ritardo per il suo lavoro come una lampadina.

Lo spot commerciale del Palace era inteso come un'estensione dello spot pubblicitario "Photographer", in cui una Happewent chewer è la torcia nello studio di un fotografo. Più tardi Joshi insieme a Ram Madhvani, il regista, Equinox Films, che ha girato lo spot, ha deciso che l'India-Raj-meets-principesca-India sarebbe stata una buona epoca per ambientare il film e l'idea era usare i denti invece di "una lampada" ovunque, che includeva immagini di un usciere in un teatro oscuro e di un bambino che studia sotto un lampione.

Joshi stesso ha scritto i testi, mentre è stato impostato per la musica da Shantanu Moitra e cantato da Kailash Kher. Il team ha deciso che la musica di sottofondo doveva essere di natura Sufi poiché la musica Sufi ha molta dualità: i testi sembrano riferirsi all'amore, ma in realtà si riferiscono a Dio. Tera dil roshan, tera man roshan, toh jahan roshan si riferisce alla luce eterna dentro di te. Era chiaro che più dell'umorismo (che l'annuncio precedente spiegava), l'annuncio deve essere costruito attorno all'adbhut (miracolo) rasa.

Il team di Equinox si è assicurato che la "follia fosse eseguibile" dalla caccia di un set a Panvel, in qualche modo fuori Mumbai, alla costruzione di un ponte dove non ce n'era uno, a cercare gli artisti di Mallakhamb, che potevano bilanciarsi sui pali. Seguirono sessioni di pratica rigorose in cui gli artisti dovevano bilanciarsi per quell'unico magnifico scatto sul lampadario, che rappresentava il problema più grande per il team di produzione. Tutto questo è disponibile in un cortometraggio realizzato da Equinox che svela i misteri e le complessità dell'intero processo di produzione cinematografica, intitolato The Craft Behind Happydent.