Merito del marchio per produttori, rivenditori e consumatori

I pregi del marchio possono essere discussi dagli angoli di produttori, intermediari e consumatori.

A. Meriti per i produttori:

I produttori dei prodotti guadagneranno perché la marca ha un ruolo preciso da svolgere per assisterli in prodotti di marketing efficaci. Questi sono:

1. Prodotti Ottieni individualità:

Per qualsiasi prodotto, abbiamo molti concorrenti, anche se la tua potrebbe essere la prima azienda a concepire e dare alla luce un nuovo prodotto. Il prodotto, come un bambino deve avere un nome che simboleggia gli sforzi e le risorse messe in luce per portare alla luce quel prodotto.

Il tuo prodotto, se marchiato, avrà la sua personalità distinguendosi tra tutti i concorrenti. Prendi un semplice caso di dentifricio; Colgate nella sua varietà, ha molti altri marchi competitivi come Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anchor, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental Cream, Promise e così via.

Per un cliente "Colgate è Colgate" o "Promise is Promise" dove i clienti sono suddivisi ei produttori hanno una propria quota di mercato in base al valore attribuito all'utente a un particolare marchio come lo percepisce.

2. Controllo dei prezzi dei prodotti:

Il controllo del prezzo al dettaglio è un fattore significativo perché ogni consumatore è attento alla qualità e ai costi. Ogni pacco o involucro contiene nel messaggio il prezzo massimo di vendita MRP incluso o le tasse esclusive a seconda della situazione.

Una tale struttura fa sì che i produttori abbiano un sonno profondo perché gli avidi intermediari possono essere grossisti o dettaglianti avrebbero addebitato qualsiasi prezzo.

Anche un consumatore non istruito è ben informato attraverso pubblicità, in particolare TV, Cinema e altri audiovisivi o set audio.

Lui o lei insiste sull'acquisto di un prodotto a prezzo stampato sul pacco. Pertanto, i produttori hanno il conforto che i prodotti raggiungano l'utente finale ai prezzi stampati che sono più economici per i consumatori.

3. Aumenta il potere contrattuale:

Il buon marchio e il marchio conferiscono maggiore potere contrattuale al produttore con i concessionari. Questo è perché; c'è già un "tiro" a favore del prodotto. Quindi non c'è bisogno di una grande "spinta" da parte dei rivenditori.

Poiché è più facile vendere o commercializzare prodotti di marca, grossisti e dettaglianti preferiscono immagazzinare e trattare prodotti di marca piuttosto che non di marca. Ciò conferisce un vantaggio ai concessionari per i produttori che autorizzano o rafforza le mani dei produttori a dettare i termini a loro favore.

4. Riduce i costi pubblicitari:

La pubblicità gioca un ruolo importante nella comunicazione indiretta del messaggio pubblicitario dei produttori ai consumatori e agli intermediari. Un prodotto che è noto al consumatore difficilmente ha bisogno di spese pubblicitarie extra ogni volta.

Al massimo, deve ricordare ai clienti la pubblicità promemoria a causa della proliferazione del marchio su larga scala e della pubblicità competitiva e del costante assalto dei cervelli dei consumatori. L'eccesso di spesa scende in caso di prodotti di marca. Questo è un vantaggio della fedeltà dei consumatori che viene creata dai marchi, i marchi efficaci.

5. Sempre crescente domanda:

I marchi potenti hanno la capacità di creare, mantenere ed estendere la domanda di un prodotto. I legami forti hanno la vita più lunga. Un recente studio condotto dal rapporto A e M Magazine, i primi dieci marchi dell'anno 1999 sono stati Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life Boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV e Doordarshan. Questo marchio di potere è tutta l'India che differisce da zona a zona sud, nord est e ovest. Una volta che un marchio è stato costruito o in vista e nella mente, ciò porta al passaparola pubblicitario; che si raffredda per conto proprio aumentando la domanda.

6. L'introduzione del nuovo prodotto è un compito facile:

Il lancio del prodotto, particolarmente nuovo, è il lavoro più difficile. Tuttavia, i consumatori fedeli ai marchi o ai prodotti di una determinata azienda dicono, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, virtualmente, sono dipendenti da tale marchio.

Ciò è particolarmente vero in caso di fumatori, saponi, dentifricio, creme e gel per capelli, profumi e deodoranti. Questo vale anche per i beni di consumo durevoli.

In ogni caso, un particolare marchio si classifica in caso di un prodotto. Nel caso in cui tale azienda stia lanciando un nuovo prodotto, sarà facilmente accettata a causa della fiducia passata nella società. Quindi, HLL di 'Liril' sta cercando saponi e deodoranti 'Fa' per uomini e donne. Quindi, il lavoro è reso relativamente più facile. Tuttavia, in tutti i casi, non è vero.

Ad esempio, la compagnia di Philip nota per i gadget sonori ha fallito con successo introducendo le celle a secco e le lame da barba.

7. È un'arma potente di diffusione del prodotto:

Giorno dopo giorno, i mercati stanno diventando più competitivi, guidati dal mercato e guidati dai consumatori. In tal caso, le aziende che riescono a differenziare il prodotto possono ricavare nicchie per se stesse attraverso quest'arma.

Uno è consapevole dell'assalto violento dell'impatto di Mc Donald's e Domino's Pizza. La cooperativa indiana Amul è uscita con le capanne della Pizza come prodotto distinto per l'utilizzo del formaggio prodotto.

È un grande successo e ora si ritiene che "Pizza Huts" sia preferito da Mc Donald's e Domino's. Questa differenziazione del prodotto combatte la forte concorrenza posizionando e riposizionando il prodotto.

Uno è a conoscenza della guerra in corso tra Coca-Cola e Pepsi Cola. La Coca-Cola lavora con "Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy". Pepsi con "Dil Mange More". Ora esce con Pepsi "Le Chel Le Chel", al contrario la Coca-Cola ha cambiato il suo slagan "Thunda Matlab-Coca Cola".

B. Meriti per grossisti e dettaglianti:

Gli intermediari, che collegano produttori e consumatori, trarranno beneficio da quanto segue a causa del marchio:

1. Vendite più veloci:

Gli intermediari-grossisti e i dettaglianti hanno bisogno di un tempo più breve per le vendite. In caso di merci non griffate e marchi deboli, sono lenti. È perché le vendite derivano dai consumatori finali.

Ciò significa che i consumatori dovrebbero rivolgersi prima ai dettaglianti e poi ai dettaglianti ai grossisti e procurarsi dai produttori o esaurito la consegna.

La questione delle prospettive di essere convertiti in clienti è un grande processo che viene fatto da un perfetto mix di promozione più la potenza del marchio.

2. La pubblicità e la visualizzazione dei prodotti sono resi più facili:

Un prodotto conosciuto con il suo nome o simbolo o combinazione che chiamiamo marca ha la magia che non ha bisogno di tale pubblicità. La pubblicità display sia per le finestre che per i contatori sarà una funzione regolare che, come i meriti del punto di acquisto di POP, mostra. Hanno un programma fisso che fa il movimento da uno si ricongiunge ad un altro da parte del dipartimento display.

3. Aumenta la quota di mercato e il controllo sul mercato:

Ciascuna catena di approvvigionamento nel mercato di riferimento contribuisce ad aumentare la quota delle vendite totali sul mercato di quel mercato e può fare meglio dei concorrenti. Cioè aumentando la quota di mercato; avrà la leadership del mercato creando sfidanti sedendosi al posto di guida. Ciò significa che l'azienda ha un maggiore controllo tramite intermediari. È naturale che gli intermediari siano orgogliosi di farlo.

4. L'introduzione di nuovi prodotti è resa più facile:

I rivenditori sono l'esercito di prima linea che sono in stretto contatto con i clienti. I rivenditori sono gli agenti o gli agenti di acquisto per i clienti perché sono i clienti che chiedono consigli ai rivenditori su cosa comprare e cosa non comprare.

I rivenditori non esitano a raccomandare nuovi prodotti. Ancora una volta, hanno formazione e suggerimenti dai grossisti. Quindi l'introduzione di nuovi prodotti non è un problema.

5. I prodotti di marca hanno prezzi più stabilizzati:

Ciò ha un impatto molto positivo nella lotta alla concorrenza. Quando i prodotti di marca di varie aziende sono disponibili sul mercato, essi vanno per qualità e non per prezzo. Cioè, i concorrenti non hanno molta via di ghiaccio per la concorrenza sui prezzi.

L'unico modo per competere è la qualità. Quando il tuo prodotto è superiore a quei consumatori che si rendono conto che è così, hai vinto la battaglia. Ciò riduce la concorrenza poiché i confronti di prezzo non vengono effettuati, se i differenziali di prezzo sono marginali.

6. Economico modo di fare affari:

Quando i grossisti e i dettaglianti decidono di commerciare sui marchi dei produttori, non hanno bisogno di creare alcun marchio. La creazione del marchio non è uno scherzo che comporta investimenti in termini di tempo, talento e tesoro. Con tutto ciò che potrebbero non avere successo. Ecco perché la maggior parte dei grossisti, in particolare, cerca di trattare marchi di produttori.

C. Meriti per i consumatori:

Le classi di consumatori per i quali i prodotti sono fabbricati secondo le loro specifiche o in prossimità di specifiche beneficiano del marchio o dei prodotti di marca.

Questi sono:

1. Brand Stand per la qualità:

Quando i consumatori acquistano i prodotti, sono selettivi come alcune marche in quanto simboleggiano gli standard di qualità. Prodotti senza marchio, per avere qualità ma nessuna garanzia, perché i produttori avidi potrebbero dire qualcosa e trasmettere materiale spurio ai clienti.

Quando sono arrivati ​​i giorni che duplicano persino le medicine salvavita, dalle cose alle confezioni, così tanto che il consumatore non riesce a dire che è "originale" e che è "duplicato" sebbene le misure siano prese come "codici a barre" e "ologrammi" ”.

Generalmente il marchio è sinonimo di qualità e garanzia della qualità dove risiede la soddisfazione dei consumatori.

2. Protezione dei consumatori contro l'imbroglio:

Il denaro duramente guadagnato del consumatore non va sprecato perché, i produttori stampano su ogni confezione o contenitore il prezzo massimo al dettaglio della MRP inclusivo o esclusivo delle tasse locali. Pertanto, i rivenditori non possono addebitare più di quello che viene stampato.

Anche se lo fanno, stanno perdendo clienti come; i prodotti sono disponibili a prezzi giusti in altri punti vendita. Ancora una volta, vengono fornite la data di scadenza, la data di produzione, il numero di lotto e simili che aiutano a definire le controversie come e quando si presentano, se presenti.

3. I prodotti di marca riflettono i loro stili di vita:

I prodotti di marca parlano della personalità di un prodotto e quindi della personalità e dello stile di vita dei consumatori. Si può facilmente dire, con l'uso di alcune marche di articoli da toeletta, materiali per abiti, capi pronti, scarpe, orologi, elettrodomestici, a quale classe appartiene il consumatore; riflette la loro qualità della vita.

Quando una persona organizza una festa di nozze in hotel a 5 stelle, si può facilmente intuire quale sia il potere d'acquisto della parte coinvolta. Ogni persona, ogni famiglia vuole avere la propria immagine in base alla propria capacità di pagamento o di spesa.

4. Rifornimento costante e regolare dei prodotti:

I consumatori non sono solo preoccupati dell'offerta di beni di qualità a prezzi ragionevoli, ma sono ugualmente interessati a un'offerta di prodotti adeguata e regolare.

Ogni individuo, ogni famiglia ha una famiglia non solo ha budget, ma il programma di fornitura di beni in quantità definite. Questa catena di approvvigionamento non dovrebbe essere rotta. Normalmente, non succede in caso di prodotti di marca perché; non c'è spazio per pasticciare.

5. Prevalenza dei prezzi stabili:

Tra prodotti di marca e senza marchio, i prodotti di marca hanno prezzi stampati su ciò che il consumatore deve pagare come prezzo massimo di vendita della MRP. Nel caso di prodotti non di marca, i produttori normalmente non stampano la MRP o il prezzo massimo al dettaglio.

L'atto di branding del prodotto è a favore dei consumatori poiché vengono stampati regolarmente dei prezzi regolari che rimangono regolari in un determinato periodo e non danno la possibilità ai rivenditori di manipolare, come possono fare nel caso di prodotti senza marchio.

La struttura dei prezzi comparativamente stabilizzati si estende a coloro che utilizzano prodotti di marca. Che si tratti di un marchio premium o di marchi non premium, i prezzi sono più o meno stabilizzati per un periodo di tempo.

Successo del marchio:

Il successo del marchio è la capacità di mantenere una quota di mercato ragionevole nonostante le ridefinizioni del mercato. Derek Abell ha definito il termine "ridefinizione" nel suo articolo "Strategic Windows" pubblicato in Journal of Marketing, luglio 1978, pp. 21-28.

La ridefinizione del mercato frase copre tre categorie di ridefinizioni. Si tratta di ridefinizione del segmento di prodotto, ridefinizione del prodotto e ridefinizione della categoria. Vale la pena capire questi componenti per avere piena comprensione della ridefinizione del mercato.