Concorrenza non a prezzo nell'ambito della concorrenza monopolistica

La competizione non a prezzo si riferisce agli sforzi da parte di un'azienda monopolistica competitiva per aumentare le vendite e i profitti attraverso la variazione del prodotto e le spese di vendita invece di una riduzione del prezzo del suo prodotto. Il concorrente monopolistico può sempre cambiare il suo prodotto o variando le sue caratteristiche fisiche o modificando i programmi promozionali.

Le variazioni di prodotto e le spese di vendita rendono la curva di domanda dell'impresa meno elastica e aumentano i costi di produzione. Di conseguenza, cambierà anche l'ammontare dei profitti che l'impresa può guadagnare producendo la quantità del prodotto che eguaglia il suo MR con MC.

Per raggiungere gli obiettivi di aumento delle vendite e dei profitti, l'azienda potrebbe spendere di più in pubblicità e promozione piuttosto che cambiare le caratteristiche del proprio prodotto. Oppure, può cambiare gli attributi del suo prodotto in modo tale da renderlo più attraente per i clienti. Oppure, se le risorse lo consentono, potrebbe spendere di più per la pubblicità e la variazione del prodotto.

Variazione del prodotto:

La variazione del prodotto è qualsiasi modifica che altera le caratteristiche fisiche di un prodotto o le condizioni alle quali il prodotto è venduto. Gli attributi del prodotto o del servizio offerto agli acquirenti comprendono la qualità, il marchio, l'imballaggio, gli accordi di servizio e le garanzie. Ogni volta che il concorrente monopolistico determina la variazione del prodotto, le sue curve di costo e di entrate si spostano.

Massimizza i suoi profitti nei seguenti modi:

(a) Determina le curve di costo e di reddito associate al suo prodotto.

(b) Sulla base delle informazioni di cui sopra, determina il massimo profitto che può guadagnare vendendo il prodotto.

Una variazione precisa del prodotto che massimizzerà i suoi profitti può portare a due direzioni. Potremmo scoprire che un cambiamento di costo elevato negli attributi del suo prodotto aumenterebbe i suoi profitti aumentando la domanda del suo prodotto. Oppure, potrebbe migliorare la qualità del prodotto attraverso uno sforzo tecnologico che ridurrebbe i suoi costi più che l'aumento della domanda per il suo prodotto, aumentando così i suoi profitti.

Illustriamo il primo caso in Figura 12 in cui la curva di domanda del concorrente monopolistico prima della variazione del prodotto è D ₁ e LAC ₁ è la sua curva di costo medio. Non abbiamo mostrato le curve MR e MC per semplificare il diagramma. Sta vendendo OQ, quantità del prodotto a OP (= Q ₁ E ₁ ) prezzo e guadagna PABE ₁ guadagni super-normali.

Quando determina la variazione del prodotto, la sua curva di domanda D _{1 si} sposta verso l'alto a destra come D ₂ e diventa meno elastica. Dato il prezzo fisso del prodotto come indicato dalla linea di prezzo PL, ora vende una quantità maggiore di OQ ₂ allo stesso prezzo OP (= Q ₁ E ₁ ). Ma i suoi sforzi per la variazione del prodotto hanno anche aumentato i costi di produzione del prodotto, come dimostrato dallo spostamento verso l'alto della sua curva LAC ₁ alla curva LAC ₂ .

Anche se i costi di produzione sono aumentati, il concorrente monopolistico guadagna profitti maggiori PGFE, che (PABE ₁ ) prima della variazione del prodotto. Questo perché le sue vendite sono aumentate di Q ₁ Q _{2 a} causa della variazione del prodotto e dell'aumento della domanda per il suo prodotto.

Promozione delle vendite:

La promozione delle vendite si riferisce alla pubblicità, alla pubblicità e alla vendita personale da parte di un concorrente monopolistico per spostare verso l'alto la curva di domanda del suo prodotto, ma è anche nota come spese di vendita su pubblicità e promozione sostenute da un'azienda per indurre i consumatori ad acquistare il prodotto rispetto ai suoi concorrenti . Chamberlin considera la pubblicità di tutti i tipi come sinonimo di costi di vendita.

Ma nel presente, il termine costi di vendita include oltre alla pubblicità, le spese per i venditori, le concessioni ai venditori al dettaglio del prodotto per vetrine e servizio gratuito, campionatura gratuita, coupon premium e regali ai clienti. Pertanto è diventato difficile tracciare una linea tra la variazione del prodotto e la promozione delle vendite.

Un concorrente monopolistico proverà ad avere un programma di promozione delle vendite che massimizzi i suoi profitti.

Per questo, segue i seguenti passi:

(i) Identifica le curve di costo e di reddito associate a ciascun programma di promozione delle vendite.

(ii) Sulla base delle informazioni di cui sopra, determina i profitti massimi che può guadagnare da ciascuno.

(Iii) Quindi seleziona quel programma che gli dà i maggiori profitti massimi.

Equilibrio di gruppo in regime di concorrenza a prezzo ridotto:

In realtà, un concorrente monopolistico non massimizza i suoi profitti separatamente sotto la variazione del prodotto e la promozione delle vendite. Poiché entrambe queste decisioni sono interdipendenti, sono fatte simultaneamente. Inoltre, le variazioni di prodotto e le spese di vendita tendono a spostare la domanda e le curve di costo. Ma non è possibile mostrare graficamente quale combinazione di variazione del prodotto e promozione delle vendite massimizzerà i suoi profitti.

Chamberlin ha risolto il problema della massimizzazione dei profitti nell'ambito della concorrenza a basso costo nella sua analisi dell'equilibrio di gruppo. Se l'ingresso è limitato o bloccato in un gruppo di concorrenti monopolistici, alcune imprese guadagnano più profitti di altri a causa di elementi di monopolio. La variazione del prodotto e gli sforzi di promozione delle vendite da parte loro, rendono impossibile per i loro concorrenti produrre e vendere un perfetto sostituto per i loro prodotti.

Se vi è un'immissione illimitata di imprese nel gruppo, la concorrenza da parte dei concorrenti forzerà i profitti al livello dei normali profitti. Ciò è illustrato nella Figura 13 dove a causa della concorrenza non di prezzo nel gruppo, la curva dd (relativa ad una singola impresa) non ha alcun significato e le imprese si preoccupano solo della curva di domanda di gruppo DD. Supponiamo che l'equilibrio iniziale si trovi al punto S in cui le imprese ottengono profitti super-normali perché il prezzo OP corrispondente al punto S è superiore alla curva LAC.

I profitti supernormali non sono stati mostrati nella figura per semplificare il diagramma. Con l'ingresso di nuove imprese nel gruppo, i profitti super-normali verranno eliminati. Il gran numero di imprese dividerà il mercato tra di loro. Di conseguenza, la curva DD verrà spostata a sinistra come D ₁ D ₁ dove diventa tangente alla curva LAC nel punto E. Questo è il punto di equilibrio stabile in caso di concorrenza non di prezzo per tutte le imprese del gruppo e stanno guadagnando solo profitti normali. Ogni azienda vende quantità OQ al prezzo OP (= QE).