Selezione della posizione di un negozio al dettaglio - Densità della domanda

La densità della domanda è la valutazione di come la probabile domanda di offerte del dettagliante (beni e servizi) è concentrata o isolata nei diversi mercati di destinazione. È una misura appropriata che deve essere presa in considerazione prima di selezionare un particolare sito. Il concetto di densità della domanda è applicabile anche nei settori del marketing e della pubblicità in cui l'efficacia di un annuncio pubblicitario o di una campagna di marketing viene valutata sulla base della domanda dei consumatori proveniente da un particolare segmento geografico.

Comprende la comprensione del potenziale di domanda in un mercato di riferimento. Significa la domanda di tutti i consumatori in un particolare mercato della domanda ad un prezzo particolare. Consideriamo un esempio di una rivista. Per stimare il potenziale di domanda di mercato di quella rivista in un particolare mercato, il rivenditore deve conoscere i proprietari di casa, le biblioteche e altri stabilimenti interessati. Se siamo interessati a conoscere il potenziale di mercato del solo settore domestico, possiamo supporre che ogni famiglia sottoscriverà una copia della rivista ciascuno. Pertanto, possiamo supporre / prevedere che il potenziale di domanda sia uguale al numero di famiglie in un particolare mercato di riferimento.

Ancora una volta, supponendo che cinque membri costituiscano una famiglia in quel particolare mercato di riferimento, diciamo 1700 famiglie. Idealmente parlando, questo è il potenziale mercato per una rivista. Inoltre, sappiamo che il 25% della popolazione è al di sotto della soglia di povertà e, pertanto, non sarà in condizioni di acquistare una rivista. Inoltre, quasi il 35% degli indiani rientra nel gruppo a basso reddito e, dati i prezzi della rivista, anche loro potrebbero non essere in grado di acquistarlo. Quindi, un rivenditore viene lasciato con solo il 40% della popolazione totale, che è l'effettivo potenziale di domanda che richiede di essere preso di mira.

Nel mondo della vendita al dettaglio, la densità della domanda si riferisce ai seguenti aspetti:

1. Flusso di traffico:

Durante la selezione di un sito esatto all'interno di una particolare località, un rivenditore deve analizzare il flusso del traffico locale, ovvero cercando il lato più desiderabile di una strada o di una strada. A volte per aprire un negozio prima che il concorrente renda il rivenditore ignorante sul flusso del traffico.

Come con molte località in grandi città come Delhi, Mumbai o Chandigarh, se un rivenditore sceglie il lato sbagliato della strada, nessun cliente preferirà visitare quel negozio. Pertanto, il modo in cui il traffico è in aumento nella maggior parte del paese, soprattutto nelle metropolitane, e le città stanno diventando congestionate, l'analisi del flusso di traffico è la maggior parte delle misure cruciali di una decisione sulla posizione del sito.

Coinvolge il seguente:

(1) La direzione del flusso del traffico: ad esempio da sud a ovest o est a nord o da sinistra a destra della strada. Include anche schemi di traffico a senso unico / bidirezionale. Altre cose sono le stesse, un sito con il traffico pedonale più alto è spesso il più adatto.

(2) Movimento del traffico veicolare

(3) Parcheggio

(4) Distanza da memorizzare

(5) Accesso dalle strade principali

(6) Stato della congestione del traffico e,

(7) Facilità di consegna.

2. Traffico veicolare:

Un rivenditore prima di finalizzare un sito dovrebbe considerare la quantità e le caratteristiche dei movimenti di veicoli, compresi i veicoli dei clienti che guideranno lì. Il sito deve avere un numero considerevole di veicoli per corsia ma non troppo da creare congestione nei pressi del negozio. Per conoscere il livello del traffico veicolare nell'area, dove un rivenditore è interessato ad acquistare un sito, può ottenere dati dalla commissione di pianificazione regionale, compresi i dipartimenti di welfare pubblico, le società municipali o l'ingegnere civile della città.

Inoltre, un rivenditore dovrebbe considerare la presenza di grandi posti di lavoro come uffici aziendali, scuole, luoghi religiosi, centri comunitari che sono sempre prenotati per matrimoni e cerimonie religiose, parchi giochi ecc. I rivenditori devono analizzare attentamente che la presenza di questi luoghi sarà un benedizione a loro o renderà l'esperienza di acquisto miserabile per i clienti.