I 6 principali tipi di media pubblicitari (con diagramma)

Il messaggio pubblicitario può essere trasmesso al pubblico di destinazione attraverso diversi mezzi pubblicitari. L'inserzionista deve scegliere il mezzo pubblicitario giusto per portare il messaggio pubblicitario. Un'ampia varietà di media viene utilizzata per pubblicare messaggi pubblicitari. Ogni mezzo ha i relativi vantaggi (meriti), limitazioni (demeriti) e applicabilità. Marketer può selezionare quei mezzi pubblicitari, che sono adatti a tutti gli aspetti importanti.

Definiamo i mezzi pubblicitari:

definizioni:

1. I mezzi pubblicitari, detti anche media pubblicitari, possono essere definiti come: I mezzi pubblicitari sono i mezzi o i veicoli attraverso i quali l'inserzionista comunica il proprio messaggio ai potenziali clienti per influenzarne il comportamento.

2. Brennam definisce: "Il termine 'media' è costituito da ogni singolo metodo che l'inserzionista ha al suo comando per portare il suo messaggio in pubblico."

3. Infine, più chiaramente, possiamo dire: i media pubblicitari sono i mezzi fisici con cui il marketing comunica ai consumatori i beni e i servizi.

Tipi (o Classificazione) di mezzi pubblicitari:

I principali mezzi pubblicitari, come mostrato nella figura 2, includono media stampa, pubblicità diretta, media all'aperto, media audiovisivi, specialità pubblicitarie e altro.

Diversi mezzi pubblicitari, il relativo vantaggio e svantaggi e dettagli rilevanti sono stati discussi qui:

Stampa:

I media per la stampa sono anche chiamati mezzi di stampa. I supporti di stampa sono popolari e ampiamente utilizzati per la pubblicità commerciale. Un numero di persone può essere indirizzato dai mezzi di stampa. Attraenti slogan, affermazioni, parole, figure, immagini, disegni, dichiarazioni comparative, grafici, ecc. Possono essere utilizzati per pubblicizzare i prodotti in modo colorato e abile. I media della stampa riguardano principalmente giornali, riviste e altre pubblicazioni.

1. Giornali:

I giornali sono un mezzo popolare per contattare o informare un gran numero di clienti. I giornali possono essere mattina o sera; può essere in inglese, hindi o in altre lingue regionali; può essere giornaliero o settimanale; può essere locale, regionale o nazionale; o può essere di routine o edizione speciale.

La società dovrebbe considerare la circolazione, la lingua, la copertura geografica, il prezzo, la credibilità, i costi di acquisto dello spazio e la qualità della stampa selezionando un giornale adatto. Immagini, slogan, figure, grafici, ecc. Possono essere usati. La compagnia può anche usare pubblicità multicolore.

meriti:

(a) Il giornale è adatto alla comunicazione di massa. Migliaia e migliaia di persone possono essere indirizzate alla volta.

(b) Può essere trasmesso un messaggio immediato o veloce.

(d) L'azienda può misurare la risposta immediatamente. L'effetto pubblicitario può essere valutato facilmente.

(e) Gli inserzionisti possono trarre benefici dalla credibilità dei giornali.

(f) Il mezzo è adatto a quasi tutti i tipi di prodotti.

(g) Riduce le attività di venditori e rivenditori.

(h) È un'opzione relativamente più economica. Il costo per lettore è molto basso.

(i) È un veicolo pubblicitario più flessibile. A seconda delle necessità, un'azienda può preferire orari, lingue, regioni e combinazioni di colori efficaci.

(j) È un mezzo semplice e facile da accedere per inserzionista e lettori, ecc.

Demeriti :

(a) I giornali hanno una vita più breve, normalmente, un giorno. L'effetto a lungo termine non può essere generato.

(b) Il messaggio potrebbe non essere letto. Il messaggio pubblicitario è più probabile che venga ignorato o evitato.

(d) È trattato come un normale mezzo pubblicitario. Non è così impressionante (o prestigioso) come riviste e periodici.

(e) Questo mezzo pubblicitario non è adatto per la dimostrazione dal vivo e le immagini di alta qualità.

(f) È costoso quando i clienti sono in numero limitato. (g) In caso di pubblicità scritta, i clienti analfabeti non possono leggerlo. In paesi come l'India, la percentuale di popolazione analfabeta è piuttosto alta.

(h) Normalmente, i clienti devono comprare i giornali. Non è un mezzo a costo zero come la televisione o la radio, ecc.

2. Riviste:

La rivista è un altro mezzo pubblicitario popolare e sapientemente usato. È simile ai giornali per quanto riguarda molti aspetti. Per i consumatori, le riviste sono trattate come fonte di informazione e intrattenimento. Una grande varietà di riviste o periodici sono pubblicati settimanalmente, quindicinale, mensile, trimestrale, semestrale o annuale.

Le riviste sono anche pubblicate da organizzazioni religiose e sociali, scuole, college, università o associazioni educative, associazioni professionali e commerciali, governi, aziende, ecc. Analogamente, le riviste sono classificate in forme di sesso, età, professione, industria, intrattenimento e così via via. Sulla base delle caratteristiche del cliente, dovrebbe essere selezionata una rivista adeguata per pubblicare messaggi pubblicitari.

meriti:

(a) Le riviste hanno una lunga vita. Possono essere riferiti ripetuti da molti utenti.

(b) Sono più efficaci in quanto vengono indirizzati da classi istruite e speciali durante il tempo libero. Il messaggio pubblicitario nella rivista è più probabile che venga letto, considerato e reagito.

(d) La rivista può fare appello ai gruppi speciali di clienti. Ad esempio, bambini, donne o professionisti.

(e) È un veicolo prestigioso e credibile per inviare messaggi pubblicitari.

(f) È un supporto flessibile, elastico e multifunzionale in quanto i lettori possono trovare tag di pagina, ricevuta, guida, catalogo e immagine, calendario, che possono essere separati e conservati per il futuro riferimento.

demeriti:

1. Molte riviste hanno una circolazione limitata e, quindi, le prospettive limitate sono oggetto di ricorso.

2. La continuità o la coerenza non è possibile in quanto le riviste sono pubblicate settimanalmente, mensilmente o trimestralmente.

3. La maggior parte delle riviste è di piccole dimensioni; una grande pubblicità non è possibile.

4. Rispetto ai giornali, la rivista è un veicolo costoso in termini di costi sia di spazio che di lettore.

5. La copia pubblicitaria e il denaro devono essere inviati in anticipo.

3. Altri supporti di stampa:

I supporti di stampa includono anche elenchi telefonici, libri, quaderni, rapporti, elenchi di comunità e professionisti, biglietti e orari degli autobus o delle ferrovie e pubblicazioni speciali sugli eventi speciali da parte di scuole, istituti superiori, università, enti locali, società cooperative, aziende o governi.

I produttori locali, i professionisti, i rivenditori, i rivenditori, ecc. Preferiscono principalmente questi media per pubblicizzare i loro prodotti. Questo set di media è relativamente più economico. La maggior parte di questi supporti di stampa sono utilizzati da molte persone e hanno una lunga durata rispetto a riviste e giornali. Inoltre, è possibile una pubblicità più selettiva. Tali supporti di stampa sono più o meno simili a giornali e riviste.

Pubblicità diretta o per corrispondenza:

La pubblicità diretta può essere definita come: Qualsiasi forma di pubblicità in cui il messaggio è diretto a specifici individui direttamente dall'inserzionista. Questo mezzo è composto da un messaggio scritto, stampato o elaborato consegnato direttamente agli acquirenti selezionati. Questo insieme di media viene utilizzato per attrarre direttamente il mercato di riferimento.

In pratica, non è adatto a un gran numero di clienti. Questo tipo di pubblicità è per lo più inviato personalmente, o per posta e servizi di corriere. Nell'era dell'informatica, fax, e-mail e SMS sono anche famosi modi per inviare posta diretta su scala limitata.

I metodi più comunemente utilizzati per la pubblicità diretta sono:

1. Lettere di vendita:

L'azienda invia direttamente una lettera scritta o stampata ad alcuni oa tutti i clienti. Tali lettere contengono messaggi, descrizione del prodotto, offerte speciali, ecc. A volte viene inviata anche una busta di risposta con timbratura completa e timbrata per ottenere risposta. Le lettere di vendita possono essere inviate ai clienti utilizzando diversi metodi come servizi di corriere, persone pagate o servizi postali.

2. Fax:

Catalogo, invito, lancio di nuovi prodotti o qualsiasi messaggio possono essere inviati tramite fax. Tuttavia, la società deve conoscere il numero di fax dei destinatari. Ora, il fax è ampiamente utilizzato per scopi diversi. Parole, immagini, tabelle, grafici, simboli, ecc. Possono essere inviati tramite fax. Può essere utilizzato per clienti limitati e viene normalmente applicato per prodotti industriali.

3. E-mail:

L'e-mail è uno strumento relativamente nuovo e popolare per l'invio di messaggi. Viene inviato a clienti speciali i cui indirizzi e-mail sono disponibili o direttamente a tutti i titolari dell'account. Ad esempio, i servizi Hotmail o MSN Messenger, G-Mail, Yahoo e molti altri forniscono servizi di messaggistica gratuiti. Tuttavia, l'inserzionista deve pagare per la pubblicità dei suoi prodotti.

4. Carte:

Le carte vengono utilizzate per trasportare brevi messaggi, riconoscere gli ordini, ricordare i clienti, rispondere alle richieste, aggiornare la mailing list o fare offerte speciali. Le carte possono essere semplici o colorate; piega multipla o singola; o può essere in forme di saluti o lettere commerciali.

5. Saluti:

Molto popolare significa stabilire una relazione con i clienti. La società che gestisce un database clienti aggiornato può inviare biglietti di auguri su diversi eventi e occasioni. Insieme ai saluti, un breve messaggio, un'immagine del prodotto o uno slogan con valore commerciale possono essere inviati a clienti e rivenditori.

6. Circolari e volantini:

Principalmente, vengono digitati o stampati su uno o entrambi i lati. Possono essere in carte colorate. Le circolari e i volantini implicano la descrizione o le caratteristiche speciali dei prodotti. Molte aziende inviano periodicamente circolari o volantini.

7. Cataloghi, cartelle, opuscoli e brochure:

Contengono le informazioni necessarie e vengono inviate / offerte ai clienti. Gli opuscoli sono ampiamente utilizzati dalle aziende che vendono veicoli a due ruote, frigoriferi, televisione o altri prodotti tecnici.

8. Calendari e diari:

Le aziende offrono calendari o diari, appositamente preparati secondo le loro esigenze, gratuiti per i clienti e i rivenditori, contenenti i loro nomi, simboli, nomi di marca, slogan o immagini dei prodotti. I diari sono più istruttivi e costosi rispetto ai calendari.

9. Altri:

Potremmo includere altri mezzi usati per la pubblicità diretta.

Tali mezzi o veicoli includono:

io. Schede dati, campioni e regali

ii. SMS - Short Mobile Message tramite cellulare

iii. Organi domestici come libri di storie, articoli, cartoni animati, barzellette, ecc.

iv. Opuscoli, ecc.

Sono fonti d'informazione interne; sono messi a disposizione dei clienti nei loro luoghi (casa o uffici). In effetti, un gran numero di media viene utilizzato per la pubblicità diretta. Ciascuno dei media ha i suoi meriti, demeriti e applicabilità. Valuteremo questi media insieme.

meriti:

(a) Comporta un appello diretto e personalizzato ai clienti e, quindi, è più efficace.

(b) L'inserzionista ha più flessibilità per adattarsi ai diversi tipi di clienti e alle loro esigenze.

(c) Soprattutto, cataloghi, opuscoli, circolari, volantini, bracconieri e organi interni sono efficaci e hanno un valore educativo.

(d) L'inserzionista ha il controllo completo su questi media. Possono essere inviati come e quando è desiderabile essere inviati.

(e) Può spiegare chiaramente le caratteristiche principali dei prodotti con dati statistici.

(f) Sono disponibili più varietà. L'inserzionista può utilizzare diversi mezzi di direct mail per attirare l'attenzione dei clienti e suscitare interesse.

demeriti:

(a) Questo metodo è più costoso in quanto il messaggio pubblicitario viene trasmesso personalmente. Implica sia i costi di preparazione che i costi di distribuzione.

(b) Comporta un sacco di lavoro d'ufficio. L'ala / l'ufficio speciali dovrebbero essere mantenuti allo scopo per l'invio regolare.

(d) Molte volte, questo metodo si traduce in perdita di tempo, denaro e sforzi. La gente davvero non ha interesse per queste mail. Credono che la posta diretta sia solo per promuovere le vendite.

(e) È significativo solo se i clienti sono in grado di leggere e capire.

(f) Virtualmente, l'appello personalizzato è difficile in quanto la società non ha informazioni complete sui suoi acquirenti.

(g) La maggior parte delle persone percepisce l'e-mail, gli SMS, le lettere commerciali, ecc. come il fastidio. Hanno atteggiamenti negativi nei confronti di quelle aziende che praticano eccessivamente questo percorso per gli annunci commerciali. Alcuni di questi strumenti hanno un valore più fastidioso del valore commerciale.

Media per esterni o murali:

Oggigiorno, i mezzi pubblicitari esterni sono ampiamente utilizzati per quasi tutti i tipi di beni e servizi. I media all'aperto sono eccessivamente usati da produttori e commercianti, hotel, ristoranti, istituzioni accademiche, vie aeree, banche, assicurazioni, ecc.

Bevande fredde, cementi, sigarette, prodotti petroliferi e cosmetici usano ampiamente questi media per la pubblicità. Sono anche noti come media murali. Quelle aziende, che non sono in grado di spendere cifre enormi in televisione, radio, giornali o riviste, possono optare per questi media.

I più comuni mezzi pubblicitari all'aperto sono stati brevemente discussi di seguito:

1. Banner:

Sono utilizzati in luoghi popolari come partite di cricket, tornei, spettacoli teatrali, fiere, talent show e funzioni annuali di scuole, college e università, seminari e conferenze o incontri pubblici.

2. Insegne speciali:

Sono utilizzati a saturazione di autobus e ferrovia che indicano il percorso o il numero di piattaforma, o indicano il nome di strade e indicazioni stradali in città. La maggior parte dei fornitori di servizi di telefonia cellulare, tra cui Vodafone, Idea Cellular, Airtel, ecc., Utilizzano questo mezzo per divulgare il proprio nome e marchio.

3. chiosco:

Scatole quadrate o triangolari con parole scritte o illustrazioni su di esse sono appese a sondaggi elettrici o telefonici.

4. Cartelloni pubblicitari:

Tavole speciali sono preparate per pubblicizzare il prodotto. Rivenditori o dettaglianti mettono tali tavole vicino ai loro negozi, showroom, centri commerciali o ai lati superiori degli edifici.

5. Volantini:

Sono molto comuni e troppo economici. La pubblicità è stampata su un pezzo di carta di piccole dimensioni. Questi volantini sono distribuiti a mano da un uomo pagato, insieme a giornali o altro.

6. Poster della stazione:

Manifesti multicolore con messaggi scritti e immagini sono incollati su pareti, panchine, all'interno delle mense e all'interno e all'esterno delle stazioni degli autobus, delle stazioni ferroviarie e degli aeroporti.

7. Sky Writing:

È un veicolo nuovo e costoso per pubblicizzare il prodotto. Non è molto popolare nel nostro paese. Si tratta di mostrare parole, simboli o immagini attraverso il gas durante la notte usando aereo, pallone, elicottero o scoppio.

8. Simbolo del prodotto:

Prodotti di dimensioni giganti, immagini di prodotti o pacchetti di prodotti vengono utilizzati a scopo pubblicitario. Cadbury, Wafer Balaji, Coca-Cola, Maruti Car, Hero Honda, Natraj Pencil, ecc. Usano questo mezzo.

9. Insegna al neon:

Le luci al neon sono usate per la pubblicità. Le parole sono scritte da tubi al neon e sono posizionate su tavole di edifici. Diversi colori sono usati per renderlo attraente. Questo può essere usato solo durante la notte. Cinema, aziende commerciali, banche, corsi di lezioni e altri professionisti usano le insegne al neon per pubblicare il messaggio pubblicitario.

10. Altri supporti per esterni:

Altri media pubblicitari comuni e popolari includono:

io. Poster e pitture murali

ii. Accaparramento sulla strada

iii. Pubblicità del veicolo

iv. Uomo sandwich

v. Fiera commerciale

VI. Palloncini, ecc.

Potrebbero esserci più supporti esterni di quelli elencati sopra. Ciascuno di questi media ha i suoi meriti, demeriti e idoneità. Ma discuteremo insieme meriti e demeriti per tutti i mezzi pubblicitari esterni.

meriti:

(a) I media all'aperto non richiedono il tempo e gli sforzi speciali dei clienti per leggere o guardare.

(b) I media all'aperto sono in grado di attrarre massa. Numero di persone può essere attratto alla volta.

(d) Sono preparati in modi attraenti e colorati. Sono di grandi dimensioni per attirare l'attenzione. Stanno attirando l'attenzione.

(e) Sono collocati in un luogo dove le persone hanno maggiori probabilità di visualizzare l'annuncio, come luoghi pubblici, come giardini, ospedali, stazioni degli autobus, stazioni ferroviarie, aeroporti, punti di traffico, passaggio a livello, svolte autostradali, attraversamenti stradali, angoli, eccetera.

(f) Alcuni di loro hanno una lunga vita (per esempio, tabelloni, cartelloni, pitture murali, ecc.) Continuano a pubblicizzare lo stesso prodotto per un tempo relativamente lungo. Rimangono per molto tempo davanti agli occhi delle persone.

(g) Possono essere altamente selettivi. Parole, slogan, descrizione, simboli, immagini, ecc. Possono essere facilmente usati. Anche, l'inserzionista può posizionarlo ovunque gli piaccia.

(h) Proteggono indirettamente muri e edifici storici. Abbelliscono diverse aree o località. Sulla strada principale, sono fonte di informazione e intrattenimento.

demeriti:

(a) Le persone tendono a trascurare questi media. Le persone non leggono o vedono tali annunci in modo cosciente e attento.

(b) Possono portare a incidenti o incidenti. Accumulo interessante ed eccitante può portare a contrattempi.

(c) I cartelloni, i manifesti murali, i manifesti delle stazioni non sono mobili. Non possono essere spostati in altri posti.

(d) L'effetto diretto non può essere misurato.

(e) L'uso di questi media su larga scala è costoso.

(f) Non è possibile presentare movimenti vocali e dal vivo (ad esempio, effetti audiovisivi) come pubblicità televisive e cinematografiche.

Media audiovisivi:

I media che possono essere visti e / o ascoltati sono noti come mezzi pubblicitari audiovisivi. Nell'ambiente di marketing contemporaneo, questi media sono i mezzi più popolari per inviare messaggi pubblicitari. I marketer stanno utilizzando in modo aggressivo i veicoli audiovisivi per dimostrare la superiorità dei loro prodotti rispetto ai concorrenti.

Questi media, sebbene costosi, sono considerati moderni e prestigiosi tra tutti i mezzi pubblicitari. Questo insieme di media è eccessivamente utilizzato per tutti i tipi di beni e servizi. I media audiovisivi includono principalmente televisione, radio, cortometraggi, Internet, diapositive mobili, diapositive cinematografiche, ecc.

1. Radio:

Forse è il più economico (in termini di costo per listener) e il più diffuso tra tutti i media utilizzati per le comunicazioni di massa. Attraversa le barriere dell'alfabetizzazione. A livello nazionale o in particolari regioni, il messaggio diretto viene trasmesso al (gruppo desiderato di) ascoltatori.

La radio viene utilizzata non solo per la pubblicità di programmi nazionali da parte del governo per la pianificazione familiare, vaccinazione, educazione delle donne, conservazione ecologica, erosione delle superstizioni o qualsiasi altro programma di interesse sociale e nazionale, ma è anche utilizzato da molte aziende per la pubblicità commerciale.

Assicurazioni, banche, istituzioni finanziarie e produttori usano la radio per pubblicizzare i loro prodotti / servizi. Gli annunci vengono trasmessi prima, dopo o durante specifici programmi (regionali o nazionali).

Alcune aziende trasmettono i propri programmi o eventi di interesse sociale e pubblicizzano direttamente i propri prodotti o attività. La radio locale (radio FM) è utilizzata in modo eccessivo dai marketer locali come lezioni di lezioni private, college privati, hotel e ristoranti, rivenditori e distributori di beni di consumo durevoli, e così via.

meriti:

(a) La radio è più efficace delle parole pronunciate.

(b) Gli effetti musicali possono essere associati al messaggio o allo slogan.

(d) Il costo per contatto è il più basso.

(e) Il programma può essere sponsorizzato o acquistato secondo le esigenze e gli obiettivi dell'inserzionista.

(f) È più credibile. Nessuna pubblicità viene trasmessa contro l'interesse generale del pubblico.

(g) Si adatta ai prodotti a basso costo come cibi, droghe, cosmetici, ecc.

(h) Promuove l'avviamento e il prestigio di un inserzionista.

demeriti:

(a) Anche se il costo di contatto con il cliente è il più basso, è costoso.

(b) L'azienda deve scendere a compromessi in termini di messaggi, eventi o orari.

(d) Non è adatto a tutti i tipi di prodotti.

(e) Principalmente, la pubblicità appare durante, prima o dopo i programmi interessanti. Le persone ascoltano la radio per i programmi e non per la pubblicità. Quindi, il messaggio potrebbe non essere adeguatamente frequentato. Il messaggio pubblicitario è meno significativo del programma.

(f) Ha un effetto temporaneo. Difficilmente il cliente chiede i prodotti in base al messaggio pubblicitario radiofonico.

(g) Non è l'unico mezzo per pubblicizzare i prodotti. È usato come supplemento ad altri mezzi pubblicitari.

2. Televisione - TV:

È il mezzo pubblicitario più recente, in più rapida crescita e più popolare. È un mezzo potente per l'intrattenimento e la pubblicità. Ora, il televisore è disponibile a un prezzo accessibile. La maggior parte dei canali TV e degli operatori via cavo locali portano pubblicità commerciale. Fa appello alle persone attraverso l'occhio e l'orecchio, cioè crea effetti audiovisivi. I prodotti possono essere dimostrati e spiegati.

Le parole scritte, la descrizione e gli slogan possono anche essere raffigurati con immagini, pacchetti, marchi e / o prodotti. Ora, le riprese cinematografiche, i giocatori di cricket, gli artisti e le personalità della modella sono eccessivamente usati per pubblicizzare diversi tipi di prodotti.

Shahrukh Khan per Santro car e Dishtv, Amitabh e Sachin per Pepsi, Sachin per TVS Motorbike, Mathuri Dixit e Amitabh Bachhan per Himani, per la costmatistica Himani, M. Dhoni per Milkshakti Buscuit, e altri sono popolari pubblicità televisive.

Fotocamera e computer possono creare la combinazione di eventi, parole, slogan e musica estremamente efficace ed efficace. Le pubblicità compaiono in televisione durante eventi speciali, come partite di cricket, film, notizie elettrizzanti o eventi mega simili, hanno una forte impressione sui clienti. Ad esempio, TVS ha guadagnato la fama e le vendite in TVS Cup tra India e West Indies nel novembre 2002.

meriti:

(a) Milioni di persone possono essere esposte ai prodotti.

(b) L'azienda può fare appello ai clienti da due facoltà (l'occhio e l'orecchio) alla volta. È possibile creare un effetto a lungo termine.

(d) La pubblicità televisiva è anche una grande fonte di intrattenimento per i bambini. I bambini sono trovati a pronunciare gli slogan di varie pubblicità. È un mezzo efficace per divulgare il prodotto entro un breve periodo di tempo.

(e) Gli utenti effettivi possono essere dimostrati utilizzando il prodotto. Gli utenti vengono mostrati usando e godendo i prodotti.

(f) È adatto per gli analfabeti e per il pubblico alfabetizzato.

(g) La pubblicità durante specifici eventi interessanti come film, partite di cricket, fiere cinematografiche, pubblicazioni periodiche specifiche o notizie comporta un alto grado di esposizione.

(h) La pubblicità televisiva può essere presentata nel modo più efficace e perfetto utilizzando l'ultima tecnologia di animazione o l'effetto del computer.

(i) Il prodotto può essere associato a una personalità specifica nel modo più efficace. Per esempio, Mathuri Dixit e Himani prodotti cosmetici, Sachin Tendulkar e TVS Victor, Shahrukh e Santro auto, Amitabh e Pepsi, ecc. La personalità della persona diventa l'identità del prodotto.

demeriti:

(a) La pubblicità della ditta appare prima, dopo o nel mezzo dei programmi insieme a varie pubblicità. Allo stesso modo, varie società sponsorizzano congiuntamente un programma. Ogni azienda cerca di impressionare i suoi spettatori. La pubblicità potrebbe non essere efficace per attirare l'attenzione e creare l'identità. Tutte le pubblicità non sono attentamente seguite.

(b) È il mezzo più costoso per pubblicizzare il prodotto. Solo un'azienda finanziariamente solida può permettersi il mezzo.

(c) In caso di film o serie, le persone evitano di vedere interruzioni pubblicitarie. Si rilassano durante le pause pubblicitarie, si spostano su altri canali o addirittura si spengono la TV per 3-5 minuti.

(d) La televisione è una fonte di intrattenimento. Molte pubblicità sono viste per la gioia. Il suo valore commerciale potrebbe essere indebolito.

(e) frequenti interruzioni pubblicitarie per alcuni minuti durante un programma interessante influenzano negativamente l'interesse del pubblico. Sono disturbati o irritati; non può tollerare il disturbo in una storia interessante. Possono sviluppare pregiudizi o atteggiamenti negativi nei confronti della società la cui pubblicità disturba durante il climax.

(f) Molti osservatori ritengono che la pubblicità crei fastidio in televisione. Sono più centrati sulla società e non hanno nulla a che fare con l'interesse e il benessere dei consumatori. Sprecano il tempo prezioso delle persone.

(g) La pubblicità televisiva sembra più artificiale, superflua, erotica, fuorviante e piena di esagerazioni dovute all'uso dell'animazione, della realtà virtuale o degli effetti speciali creati dal computer. Le persone percepiscono una grande differenza tra la prestazione effettiva dei prodotti rispetto alla prestazione dichiarata. Crea una grande domanda contro la credibilità della pubblicità televisiva.

3. Internet:

Internet è l'ultimo mezzo per pubblicizzare i prodotti. Alcune aziende inseriscono le loro pubblicità sui loro siti web; alcune aziende acquistano la pagina web dei siti popolari. Anche, a volte, mettono il loro messaggio pubblicitario direttamente su diversi siti web.

Gli spettatori fanno semplicemente clic sul nome, l'indirizzo, l'immagine, il prodotto, il logo, la marca o lo slogan e possono ottenere tutti i dettagli di un prodotto o di un'azienda. Sviluppare i propri siti Web su Internet è anche molto comune a causa della rapida pratica dell'e-commerce o delle transazioni online.

La maggior parte delle aziende, delle banche, delle assicurazioni e degli istituti scolastici affermati hanno messo le loro informazioni su Internet. In India, l'uso di Internet a scopo pubblicitario è in aumento. Più di 100 milioni di indiani accedono regolarmente a Internet.

meriti:

(a) Ha alta credibilità e prestigio.

(b) L'azienda può pubblicizzare il proprio prodotto a livello globale.

(d) È altamente adatto quando l'azienda desidera rivolgersi a specifici gruppi di clienti sofisticati.

(e) La dimostrazione è possibile.

demeriti:

(a) Ha un'utilità limitata. Alcune persone possono accedere a Internet. Nei paesi in via di sviluppo e sottosviluppati, ha un uso limitato.

(b) Non è automatico. È necessario accedere per accedere a un sito Web specifico.

(d) Gli utenti di Internet sono una classe di persone altamente professionale e distinta e difficilmente si prendono cura delle pubblicità.

(e) È costoso sia per l'azienda che per gli utenti di Internet (clienti).

(f) Le persone accedono ai siti Web per ottenere informazioni dettagliate solo dopo essere stati impressionati o esposti dal messaggio visualizzato in altri mezzi pubblicitari. Pertanto, il mezzo è complementare al resto dei media.

4. Moving Slide:

Questo è principalmente usato nelle aree urbane. Qui, le diapositive in movimento vengono utilizzate per pubblicizzare il prodotto. Sono usati per scopi commerciali o anche per scopi non commerciali. Il messaggio pubblicitario, l'immagine del prodotto o il logo dell'azienda si muovono alternativamente o in una direzione sullo schermo conservato in edifici privati o pubblici.

Tali diapositive si basano sull'elettricità o sulla batteria. Tuttavia, l'uso del circuito elettrico è molto comune. Al giorno d'oggi, le diapositive basate su computer sono molto efficaci. Normalmente, è un dispositivo visivo. La voce non è associata. Queste diapositive si trovano in località densamente popolate, angoli o vicino a luoghi pubblici in cui passa il numero massimo di persone.

I punti di traffico e il passaggio a livello sono tra i luoghi più efficaci. Questo mezzo è molto efficace durante la notte. Le diapositive multicolori attirano pedoni e persone che passano attraverso i veicoli.

meriti:

(a) Questo supporto è molto più economico rispetto ai supporti di stampa e audiovisivi.

(b) è molto flessibile. L'azienda può cambiare secondo i bisogni da una località all'altra. Anche, i contenuti possono essere modificati facilmente.

(d) Per il messaggio pubblicitario locale, è molto efficace.

(e) è altamente selettivo. L'azienda può pubblicizzare il proprio prodotto solo in località speciali.

(f) Abbellisce l'angolo o luoghi pubblici.

demeriti:

(a) È adatto solo per la pubblicità locale.

(b) Ha un'esposizione o una portata limitata.

(d) Viene trasmesso solo un messaggio visivo, ma non vocale.

(e) È adatto per un breve messaggio.

(f) La dimostrazione dal vivo non è possibile.

5. Film o cinema:

La pubblicità cinematografica riguarda principalmente diapositive cinematografiche e cortometraggi. Un gran numero di persone può essere esposto attraverso questo mezzo. Gli annunci pubblicitari sono mostrati nei cinema o in luoghi diversi dai proiettori.

Film brevi:

Sono presentati prima dei film o durante l'intervallo. Molte aziende utilizzano i cortometraggi per pubblicizzare i propri prodotti attraverso le case del cinema. È simile al supporto televisivo. La principale differenza tra la TV e il cortometraggio è che il film può esporre solo un pubblico limitato mentre la TV è in grado di contattare milioni di persone alla volta.

Ad esempio, le pubblicità popolari sono Vico crema, dentifricio e polvere, torta detergente Niramia e detersivo in polvere, ecc. I cortometraggi vengono mostrati insieme a film non commerciali durante vari eventi o funzioni come seminari ed eventi simili.

Slides:

Il modo alternativo di pubblicizzare il prodotto nel teatro consiste in diapositive. Questo mezzo è utilizzato anche per annunci commerciali e non commerciali. Alike TV, è un mezzo slide-cum-sound. È possibile solo la dimostrazione di prodotti, ma non la presentazione dal vivo.

Qui, le diapositive che consistono in nomi di produttori, prodotti, logo, ecc., Sono mostrate nei teatri e nel luogo degli eventi speciali. Le pubblicità sono presentate a teatro prima e dopo il film o durante l'intervallo.

meriti:

(a) È meno costoso. Soprattutto, le diapositive sono molto più economiche.

(b) Questo mezzo è adatto a persone colte e analfabete.

(d) Può essere presentato in diversi spettacoli e in ogni spettacolo diverse persone possono essere esposte a un messaggio pubblicitario. Quindi, in caso di film di successo, è possibile esporre un gran numero di persone.

(e) Nei cortometraggi, è possibile presentare la dimostrazione dal vivo. Rispetto alla TV, possono essere fornite ulteriori informazioni.

demeriti:

(a) La disattenzione è il problema di base. Il pubblico è più interessato al film che alla pubblicità.

(b) La pubblicità dei prodotti tramite cortometraggi è costosa. La sua preparazione è più costosa della presentazione.

(c) Solo coloro che spendono soldi per vedere film in teatro o partecipare a seminari, funzioni, ecc., sono esposti al messaggio pubblicitario. Quindi, rispetto alla radio, alla televisione o ai supporti di stampa, ha una copertura estremamente limitata.

(d) Tale supporto non può essere utilizzato nelle aree in cui non sono disponibili teatri o proiettori.

(e) I vetrini sono meno efficaci. Le persone evitano di partecipare alle diapositive pubblicitarie.

(f) Se non accuratamente preparati, diapositive, cortometraggi o documentari risultano irritanti, noiosi e fuorvianti.

Specialità pubblicitarie:

Ci sono circa 5000 articoli di questo tipo usati per prodotti pubblicitari. Qui, alcuni articoli, relativi ai prodotti o meno, sono offerti gratuitamente ai clienti. Su tali articoli, i marchi, il logo o il nome della società sono stati timbrati o inscritti.

Durante l'utilizzo di tali prodotti, i consumatori possono conoscere il nome dell'azienda, la marca, il prodotto, ecc. Tali articoli includono penna, fermacarte, accendino, borsa, anello, cintura, coltello e altri utensili da cucina, portachiavi, borsa, cappucci antipioggia o alcuni accessori extra. Questi articoli possono essere offerti a clienti o rivenditori come regalo.

Altri media:

A parte i media discussi nella parte precedente, ci sono vari media che usano frequentemente per pubblicizzare i prodotti.

I mezzi pubblicitari più diffusi sono:

1. Display della finestra

2. Pacchetto del prodotto

3. Display contatore

4. Display e spettacoli speciali

5. Showroom

6. Fiera e mostra, ecc.

Diversi media discussi nella prima parte sono tra gli annunci pubblicitari più popolari. Ci possono essere più media pubblicitari. Qualsiasi strumento in grado di trasportare il messaggio può essere considerato come mezzo pubblicitario. Si deve affermare che la classificazione sopra dei media non è molto severa. La possibilità di duplicazione di uno o più supporti non può essere completamente ignorata.