Perché i giornali sono considerati il ​​miglior mezzo per la pubblicità?

Sebbene in India la percentuale di alfabetizzazione sia molto bassa, la stampa è il mezzo migliore per la pubblicità, un mezzo che può raggiungere anche un villaggio remoto. Vari giornali sono pubblicati in India in diverse lingue: inglese, hindi, marathi, gujarati, urdu, tamil, malayalam, kanarese, telugu, ecc.

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Il numero totale di giornali era pari a 21.784. Tra di loro, 1609 sono quotidiani, 111 tri / bi-settimanali, 6.469 settimanali e 13.595 altri periodici.

I giornali sono pubblicati da tutti gli Stati e dai territori dell'Unione, tranne Arunachal Pradesh e Lakshadweep. L'Uttar Pradesh rivendica la massima posizione di essere il più grande editore con 3.063 giornali.

Seguono Delhi (2772), Maharashtra (2735) e West Bengal (2378). Oltre un migliaio di giornali sono stati portati fuori dal Tamil Nadu (1.328), dal Rajasthan (1.210), dall'Andhra Pradesh (1.198) e dal Kerala (1.112).

Anche nel caso dei quotidiani, Uttar Pradesh mantiene la sua posizione di vertice con 221 quotidiani, seguito da Maharashtra (185).

I giornali escono in ben 92 lingue, il più alto numero è in hindi (6.370) seguito dall'inglese (3.961).

I giornali sono generalmente costituiti da eventi correnti e vengono letti da un gran numero di persone. Con un'attenta selezione dei giornali, si può fare appello a sezioni ben definite della comunità.

Un appello in questo modo può essere fatto alle classi agiate, uomini d'affari e donne, donne a casa o al pubblico in generale. I lettori che hanno fiducia nei giornali la) leggono spesso estendono questa fiducia alle pubblicità che appaiono nei giornali di suet.

I Morning Papers hanno una vita più lunga rispetto a Evening Papers. Tuttavia, le volte in cui la carta della sera sarebbe più adatta, ad esempio, dove l'oggetto della pubblicità è di raggiungere solo una determinata area di carte da sera adeguatamente coperte.

In tal caso, i rifiuti in circolazione possono essere evitati utilizzando la carta serale preferibilmente «o la carta del mattino copre un vasto territorio.

La circolazione dei giornali potrebbe essere locale o nazionale. Quando l'oggetto dell'annuncio deve raggiungere solo una determinata località, un appropriato documento locale servirebbe allo scopo ad un costo inferiore.

I documenti nazionali dovrebbero essere usati in caso di articoli di ricorso nazionale. Alcuni documenti nazionali coprono mai località del tutto particolari. Tuttavia, laddove gli oggetti pubblicitari devono localizzare l'appello, l'uso di documenti nazionali significherebbe un notevole spreco di circolazione per il quale l'inserzionista deve pagare.

Il metodo migliore per raggiungere solo determinate località è utilizzare un giornale provinciale o locale adatto e integrare questa pubblicità con un uso efficace della pubblicità esterna come l'accaparramento.

La pubblicità del famoso Davar's College (Management and Computers) è molto appropriata per la pubblicità sui giornali, dove lo spazio è molto costoso. Il messaggio dettagliato deve essere trasmesso in un minimo di spazio poiché ogni centimetro di colonna costa una grande quantità, specialmente in giornali come Times of India.

L'annuncio attira immediatamente i lettori "Attenzione" con l'illustrazione del Computer. Crea "Interesse" con le parole "CARRIERA PER TE". La parola "TU" è importante perché il cliente è interessato a "se stesso".

La pubblicità gli mostra che le carriere in tre campi sono offerti da lui a lui cioè: (1) Informatica, (2) Viaggi, Trasporti e Turismo e (3) Gestione.

Il desiderio del lettore è creato in quanto può trovare una carriera adatta. Infine, l'azione è suggerita dalla parola "contatto". Questa è una pubblicità eccellente che mostra come semplicemente la Formula AIDA può essere utilizzata nella stesura di un annuncio pubblicitario.

I periodici settimanali e mensili hanno naturalmente una vita più lunga, ma i documenti giornalieri sono stati trovati per produrre rendimenti più rapidi.

I Daily Papers contengono quasi tutti i tipi di annunci pubblicitari che coprono l'intera pagina o sono annunci a una riga nella colonna classificata. I giornali di domenica sono anche una forma preziosa di pubblicità.

Coprono un vasto campo e gli articoli pubblicizzati dovrebbero essere quelli di un ampio appeal. L'efficacia dell'uso della pubblicità sulla stampa dipenderebbe dalla percentuale di lettori che potrebbero essere interessati al documento selezionato.