5 diverse classificazioni della pubblicità
Le diverse classificazioni della pubblicità sono le seguenti:
(1) Pubblicità v. Primaria vs primaria:
Un modo di classificare la pubblicità è primario rispetto alla pubblicità selettiva della domanda. L'obiettivo della pubblicità commerciale è generalmente quello di stimolare la domanda per i beni o servizi dell'azienda che posiziona la pubblicità.
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Le richieste sono di due tipi, ovvero la domanda primaria e la domanda selettiva. La domanda di un prodotto generico di un'intera industria è descritta come una domanda primaria come la domanda di automobili, ricevitori televisivi, ecc.
La domanda selettiva si riferisce alla domanda di un particolare marchio come le autovetture Fiat. Generalmente, la pubblicità della domanda primaria è indulizzata dalle associazioni di categoria per creare una domanda generale per i prodotti dell'industria interessata. La pubblicità a domanda selettiva è prestata dalle società che sono interessate a vendere i propri prodotti.
(2) Prodotto v. Pubblicità istituzionale:
Il tipo più comune di pubblicità è la pubblicità di prodotti, in cui l'azienda cerca di vendere il proprio prodotto o servizio tramite la pubblicità. A volte, tuttavia, l'obiettivo dell'azienda è quello di creare una buona immagine o vendere idee.
Si parla di pubblicità istituzionale per distinguerla dalla pubblicità del prodotto. Ad esempio, la pubblicità istituzionale può essere del tipo "pubblicità istituzionale clientelare". Qui l'obiettivo è quello di vendere l'idea al lettore per patrocinare un particolare produttore o negoziante o rivenditore per motivi menzionati come selezione più ampia, affidabilità, ecc.
Al contrario, esiste anche una "pubblicità istituzionale per le pubbliche relazioni" più apprezzata oggi per creare un'immagine migliore per il pubblico. Ad esempio, quando c'è uno sciopero che colpisce la comunità sia il datore di lavoro che a volte anche i dipendenti fanno pubblicità sui giornali per giustificare la propria posizione.
Queste sono illustrazioni di pubblicità istituzionale di pubbliche relazioni. Una leggera variazione di questo è chiamata "pubblicità istituzionale di servizio pubblico", in cui l'azienda tenta di creare l'immagine che è consapevole del servizio sociale e indica come aiuta la comunità come lo sviluppo di un villaggio e così via.
(3) Sponsorizzazione sportiva istituzionale:
Un'altra forma di Institutional Image Advertising è la tendenza moderna delle aziende che sponsorizzano eventi sportivi. Le due illustrazioni di spicco sono: (i) la sponsorizzazione "Charminar Challenge" di Vazir Sultan Tobacco Company e (ii) la sponsorizzazione della "Reliance Cup" del 1987 World Cup Cricket Championship di Reliance Industries Ltd.
Sotto l'ombrello della sfida Charminar, VST sponsorizza una vasta gamma di eventi che vanno dal cricket, badminton, tennis da tavolo e golf al car-rallying. Il budget per sponsorizzazioni sportive VST è stimato in crore di Rs.1.5 l'anno.
Il Trofeo Ranji, il Trofeo Deodhar e tutti gli internazionali di un giorno per il periodo 1986-89 saranno gare di campionato Charminar Challenge, che collegano il circuito nazionale in modo abbastanza completo. "Charminar" è l'identità dell'azienda.
La parola "sfida" è stimolante, competitiva e avventurosa. Questo dà la possibilità di un'immagine adatta per VST ed è vicino all'identità dei prodotti dell'azienda.
Si tratta quindi di un concetto di "immagine aziendale e pubblicità del marchio correlata all'intrattenimento". Reliance Industries Ltd. ha pagato una somma enorme di Rs.4.8 crore. Questa sponsorizzazione è stata fatta per garantire che una società indiana sponsorizzasse il prestigioso evento di cricket della Coppa del Mondo del 1987.
Questo "patriottismo" ha sicuramente migliorato l'immagine dell'azienda. La stravaganza della Reliance Cup ha focalizzato l'attenzione sul potenziale commerciale e promozionale inerente alla sponsorizzazione aziendale degli sport.
(4) Pubblicità v. Pubblicità non commerciale:
La pubblicità commerciale riguarda la vendita di un prodotto o un'idea per aiutare un'istituzione commerciale. Può consistere in "pubblicità per il consumatore" rivolta al consumatore finale o "pubblicità commerciale o industriale" rivolta ai produttori industriali che li inducono ad acquistare il prodotto.
Può anche includere "pubblicità professionale" rivolta a professionisti come medici, avvocati, ecc. La pubblicità non commerciale è pubblicità praticata da organizzazioni senza scopo di lucro come il governo o istituzioni caritative per sostenere idee, sollecitare donazioni, ecc.
I metodi utilizzati per preparare gli annunci pubblicitari sono tuttavia gli stessi sia che si tratti di pubblicità commerciale o non commerciale.
(5) Classificazione per media:
La pubblicità può anche essere classificata in termini di media utilizzati come vetrinistica in caso di negozi, pubblicità sulla stampa, pubblicità esterna e l'uso della letteratura pubblicitaria.
I vari moduli multimediali saranno ora dettagliati nei capitoli successivi, seguiti da discussioni sulla preparazione di un annuncio pubblicitario e da una campagna pubblicitaria.
