Copia pubblicitaria: attributi e tipi di copie pubblicitarie

Advertisement Copy è l'anima di una pubblicità. Una copia di pubblicità è tutta la materia scritta o parlata in una pubblicità espressa in parole o frasi e figure progettate per trasmettere il messaggio desiderato ai consumatori target.

Nei mezzi di stampa, una copia pubblicitaria è costituita da headline, sottotitoli, corpo della copia, illustrazione logo-type, slogan e nome del marchio. A rigor di termini, il contenuto scritto di un testo pubblicitario è il prodotto degli sforzi collettivi di copy-writers, artisti e layout-men.

Copia scrittore e artista devono collaborare per fornire un annuncio pubblicitario anche se la scrittura di una copia precede o riesce l'opera e il layout.

Elementi essenziali di copia efficace:

Se una copia è efficace o inefficace è una questione di giudizio personale. È davvero molto difficile giudicare poiché la sua valutazione è puramente soggettiva e percettiva. Tuttavia, una copia buona o efficace è quella che riesce a raggiungere i consumatori target per creare atteggiamenti favorevoli nei confronti del prodotto e dei produttori, spingendo un'azione da parte del consumatore all'acquisto.

Una buona copia pubblicitaria ha i seguenti attributi:

1. È breve:

La brezza è l'anima dell'intelligenza. La maggior parte dei lettori è interessata a pubblicità più brevi. Essere brevi non significa lasciar cadere le parole o tagliare le frasi. È il meticoloso lavoro di eliminare e sostituire le parole senza mettere a repentaglio il significato. Taglia al nucleo; è al punto di coprire tutto.

2. È chiaro:

Una copia chiara è una che è facilmente e velocemente leggibile e afferrata dai lettori. È inequivocabile e autoesplicativo. È uno che fa clic velocemente. La chiarezza fornisce indizi sull'interpretazione. Il modo in cui una copia viene interpretata dipende da fattori quali abitudini, costumi e nazionalità delle tradizioni locali. La chiarezza è adeguata a questi punti.

3. È adatto:

Una copia è adatta alle esigenze e ai conteggi dei potenziali clienti. Scrivere una copia adatta è l'arte di inserire le parole che creano forte desiderio di possedere il prodotto dove le caratteristiche del prodotto o le qualità soddisfano il desiderio del consumatore di possedere. Copiare lo scrittore è posizionarsi nella posizione di un cliente per renderlo adatto. Egli deve utilizzare l'USP più adatto.

4. È personale:

Una copia personale è specifica in cui la generalità viene respinta per eliminare l'ambiguità. Una copia personalizzata è centrata sulla prospettiva. Presenta qualcosa di interessante per la prospettiva. È una copia di appello individualizzata. È scritto da "prospettiva" a "prodotto" piuttosto che "prodotto" a "prospettiva". La copia ha 'te atteggiamento'.

5. È onesto:

La credibilità o la credibilità di un messaggio pubblicitario è decisa dal grado di onestà. Un annuncio per essere buono deve essere veritiero. I fatti fuorvianti e male presentati nella copia danneggiano solo la reputazione di vendere casa.

Uno dei modi più sicuri per conquistare il cuore dei consumatori è essere onesti. 'Onestà', qui, implica 'onestà commerciale' e non il 'giudiziario'.

6. È conforme:

Ogni testo pubblicitario deve essere conforme agli standard, alle regole e alle normative accettabili dai mezzi pubblicitari e dalle leggi del paese. Ovunque nel mondo, nessuna copia è accettabile per qualsiasi media che offende la moralità, declina la decenza e devasta le suscettibilità religiose delle persone.

È per questo; non abbiamo trovato pubblicità su sigarette e alcol alla radio e alla televisione. Nessun inserzionista può violare le disposizioni dell'Atto di Nomi e Emblemi, leggi antidroga del 1940, 50 e 54.

I tipi di copie pubblicitarie:

Come detto in precedenza, il metodo o lo stile di presentazione ha a che fare con il modo in cui viene presentato il messaggio. Parla dei diversi tipi di copie pubblicitarie per arrestare, informare, impressionare e spingere il lettore; alcuni elementi devono essere presenti in una copia come attenzione, suggerimento, significato, convinzione, sentimento, educazione e istinto.

Queste copie sono classificate in diversi modi. Tuttavia, il più pratico è classificare in sei tipi come:

1. Istituzionale.

2. Motivo perché?

3. Interessi umani.

4. Educativo.

5. Suggestivo e

6. Espositore.

1. Copia istituzionale:

Institutional Copy né vende né i prodotti né il servizio ma il nome della business house. L'obiettivo è costruire un solido edificio di reputazione per la casa di vendita. Cerca di costruire la buona volontà attraverso la sua filosofia, gli obiettivi e le politiche verso il pubblico in modo che le prospettive lo ricordino.

2. Motivo Perché copiare:

Motivo per cui la copia offre motivi per spiegare perché il cliente debba acquistare un prodotto o servizio dell'inserzionista. Si rivolge direttamente all'intelletto o al giudizio di un individuo rispetto all'emozione o agli impulsi. Cerca di dimostrare la superiorità del prodotto attraverso prove nelle forme di test delle prestazioni, registrazioni, testimonianze, garanzie e simili.

3. Copia di interesse umano:

Human Interest Copy attrae l'emotivo e i sensi dell'intelletto e il giudizio, la simpatia, l'affetto, l'amore, la paura, l'umorismo, la curiosità e altri appelli emotivi sono usati per il senso della vista, del tatto, del gusto, dell'olfatto e dell'udito.

Racconta del prodotto in relazione alle persone invece di conformarsi ai fatti relativi ai prodotti. Ci vogliono diverse forme di cui quattro sono molto significative e sono: "paura", "umoristico", "storia" e "situazione difficile".

4. Copia suggestiva:

Suggestive Copy tenta di suggerire o individuare o trasmettere il messaggio dell'inserzionista direttamente o indirettamente ai lettori. Molto è lasciato al lettore per dedurre il messaggio pubblicitario. Come una poesia, il linguaggio suggestivo è liberamente usato dove il significato nascosto deve essere scelto dai lettori. Tale copia può essere copia suggestiva 'diretta' o 'indiretta'. Il primo riguarda direttamente i prodotti o servizi dell'azienda mentre il secondo indirettamente.

5. Copia dell'esposizione:

Expository Copy è una copia aperta che espone diversamente dalla copia suggestiva. È così aperto che i fatti sono dati in modo molto semplice e chiaro così che non c'è bisogno di interpretazione. Le informazioni fornite sono così chiare e concise che difficilmente gravano sul cervello del lettore. Rende possibile afferrare e agire senza sforzo.