Processo di sviluppo dei media pubblicitari (con diagramma)

Messaggio significa una lezione o un'idea centrale della pubblicità. Il messaggio viene anche definito come tema o appello. Il tema è l'idea di base dei prodotti mentre l'appeal è il modo sistematico di esprimere il tema. Tuttavia - più o meno - il messaggio pubblicitario, il tema e l'appello sono considerati uguali.

Il messaggio è qualcosa che l'inserzionista vuole trasmettere al mercato. Il messaggio deve essere tale da consentire agli spettatori o ai lettori di provare e / o acquistare i prodotti. Il messaggio o il tema presenta diversi tipi di richiami come appello alla paura, appello emotivo, appello alla bellezza, appello alla fiducia o alla distinzione, appello all'economia, appello alla salute, personalità e fascino dell'immagine, ecc.

In breve, un messaggio pubblicitario deve toccare i bisogni, le emozioni e le attitudini dei clienti. Per lo più, il messaggio esprime i principali vantaggi offerti dal prodotto. Mostra la superiorità del prodotto dell'azienda tra i prodotti di concorrenti vicini. La creatività gioca un ruolo importante nel messaggio pubblicitario. Gli annunci differiscono in termini di messaggi che portano con. È il potente fattore che determina l'efficacia del programma pubblicitario generale.

Il messaggio deve soddisfare determinate condizioni:

a) Il messaggio deve essere attraente.

b) Deve essere suggestivo.

c) Deve essere attraente o motivante.

d) Deve soddisfare le condizioni legali e sociali.

e) Deve essere convincente.

f) Deve essere memorabile.

g) Deve indicare i principali benefici dei prodotti, ecc.

Processo di sviluppo del messaggio pubblicitario:

Philip Kotler suggerisce quattro passaggi per sviluppare un messaggio pubblicitario. La figura 3 mostra il processo di sviluppo del messaggio pubblicitario.

1. Generazione del messaggio:

Nella prima fase, l'inserzionista deve pensare a ciò che vuole fare appello al mercato. Cerca di generare il maggior numero possibile di temi / messaggi pubblicitari. La creazione di messaggi comporta la scoperta dei vantaggi chiave offerti da un prodotto.

A volte, un marketer deve cambiare i benefici senza cambiare il prodotto quando i consumatori cercano nuovi o diversi benefici. Marketer può parlare a consumatori, rivenditori, esperti o concorrenti direttamente o indirettamente per preparare i temi.

Tuttavia, i consumatori sono la principale fonte di nuove idee. Le loro opinioni sui punti di forza e le carenze dei prodotti esistenti stimolano gli indizi a creare i messaggi. Bisogna fare attenzione per evitare l'irrazionalità e l'esagerazione.

2. Valutazione e selezione dei messaggi:

Il secondo passaggio richiede la valutazione dei messaggi alternativi. Un buon messaggio deve focalizzare gli aspetti di base del prodotto. Durante la valutazione di diversi messaggi, desiderabilità, esclusività, credibilità, attrattività, ecc., Dovrebbero essere considerati i criteri. Per scoprire quale appeal è il più efficace, un marketer conduce spesso ricerche di marketing. Il messaggio dovrebbe essere valutato dal punto di vista dei clienti. Deve essere selezionato alla luce delle caratteristiche di base del mercato di riferimento. In breve, dovrebbe essere selezionato il messaggio più adatto o impressionante.

3. Esecuzione del messaggio:

È un compito impegnativo. Il messaggio è l'idea / tema centrale che un inserzionista desidera trasmettere sul prodotto. L'impatto del messaggio pubblicitario dipende in gran parte da come viene espresso. Cioè, "ciò che viene detto" non è solo importante, ma "come si dice". Può essere posizionato razionalmente o emotivamente. I messaggi pubblicitari indiani sono più emotivi che razionali.

Esprimono benefici indiretti. Stile, colore, abbigliamento, associazione, ecc. Sono usati per influenzare il sentimento degli acquirenti. Il messaggio viene eseguito in modo tale che i consumatori sentano che l'azienda offre prodotti per il loro benessere o benessere.

L'uso di parole, slogan, stile, tono e così via rende l'appeal pubblicitario attraente ed efficace. Per un'esecuzione efficace, la scelta di titoli, stile, slogan e così via è importante. Hero Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS, ecc. Hanno la strategia impressionante per eseguire il messaggio.

L'esecuzione del messaggio include l'uso dei seguenti aspetti:

io. stili

ii. Tono

iii. Parole

Stile:

Lo stile indica metodo, approccio o modo. Ha un ruolo importante nell'esecuzione dei messaggi.

Alcuni stili utilizzati per l'esecuzione del messaggio sono elencati come:

(a) fetta di vita:

Mostra una o più persone che usano il prodotto in un ambiente normale, o una famiglia seduta a tavola potrebbe esprimere soddisfazione per il prodotto. È comune negli articoli modificabili come l'olio commestibile, il gelato, il riso, il tè o il masala (spezie).

(b) Stile di vita:

Mostra come il prodotto si adatta o si adatta a uno stile di vita. È comunemente usato per whisky, bevande fredde, sigarette, vestiti, scarpe, ecc. Il messaggio porta il fascino della personalità.

(c) Fantasia:

Consiste nel creare una fantasia attorno al prodotto o al suo utilizzo. Profumi, saponi da bagno, creme di bellezza, occhiali protettivi, oli per capelli, ecc., Usano lo stile fantastico.

(d) Umore, immagine o amore:

Il messaggio viene eseguito mostrando il contributo del prodotto per migliorare l'umore, migliorare l'immagine o indicare l'amore e l'affetto. Il messaggio crea umore o immagine attorno ai prodotti. Sanità, auto, moto, sapone da toilette, sigarette, cibi energetici e prodotti simili utilizzano questo stile.

(e) Musica:

La musica è lo stile più comune per eseguire il messaggio. Qui, viene utilizzata la musica di sottofondo, oppure vengono mostrate una o più persone o personaggi dei cartoni animati che cantano una canzone con effetto musicale su / con prodotti. È comunemente usato in molti prodotti come cioccolatini, giocattoli, bevande fredde, moto e così via.

(f) Simboli della personalità:

Si tenta di associare il prodotto alla personalità popolare. Popoli popolari come star del cinema, giocatori di cricket, musicisti, eroi politici, ecc., Vengono mostrati come usare o fare appello ai prodotti.

(g) Competenza tecnica:

Mostra eccellenza tecnica, competenza ed esperienza dei produttori. Insieme ai prodotti, vengono evidenziati lo staff tecnico, le piante, i materiali e altri aspetti correlati. L'esperienza tecnica aiuta a fidelizzare i clienti sul prodotto o sul marchio.

(h) Evidenza scientifica:

Le prove scientifiche oi risultati dell'indagine sono collegati ai prodotti. Friendly Wash Chemicals, Colgate e molte altre aziende farmaceutiche ed energetiche utilizzano evidenze scientifiche per rafforzare i loro appelli.

(i) Testimonianze Prova:

Le testimonianze di testimonianze sono comunemente usate nell'esecuzione di messaggi pubblicitari. Per convincere i clienti, le testimonianze, i premi, i certificati, le raccomandazioni governative, ecc., Vengono prodotti con i prodotti. Ad esempio, insieme ai prodotti certificati ISI o ISO sono evidenziati.

Tono:

Tonifica l'uso del suono impressionante con effetti musicali. L'azienda dà tono alla sua pubblicità per diversi appelli. Il tono può essere in forme di umorismo, paura, emozione, errore, ecc. Nella maggior parte degli annunci TV, troviamo toni. Tono indirettamente forze o calci ai clienti per provare o acquistare il prodotto.

Parole:

Parole o slogan impressionanti sono ampiamente usati nelle pubblicità scritte, orali e audiovisive. Le parole usate sono memorabili e attirano l'attenzione. Le parole devono essere significative e attraenti per attirare l'attenzione del pubblico.

Sono messi sui titoli. Le parole aiutano a riconoscere i prodotti. Ad esempio, Virat Compressive Strength di Ambuja Cement; Dam Hai di Kinetic Boss; Des ki Dhadkan di Hero Honda, Hamara Bajaj di Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola di Coco-Cola Company, ecc., Sono parole famose o slogan usati per eseguire il messaggio.

4. Formato:

L'azienda deve prendersi cura del formato del messaggio. Formato significa semplicemente disposizione di vari elementi del messaggio pubblicitario. Il formato sistematico aumenta le impressioni e riduce i costi. Pertanto, un formato di messaggio include principalmente l'organizzazione o la progettazione di tutti gli elementi relativi ai messaggi, come dimensioni, colore, illustrazione, parole, slogan, immagini, figure e l'ordine di questi articoli.

Revisione della responsabilità sociale del messaggio:

L'inserzionista deve prendersi cura della responsabilità sociale. Durante la preparazione e l'esecuzione del messaggio, è necessario fare attenzione a non violare le norme giuridiche e sociali. Il messaggio deve essere veritiero o il reclamo deve essere onesto. Le parole, gli slogan e le immagini utilizzate non devono essere sentimenti erotici, falsi, fuorvianti, materialistici, eccitanti, ecc.

In breve, un messaggio deve rispettare le norme legali e sociali contemporanee, cioè deve essere libero da vincoli legali e resistenza sociale. Molti paesi, tra cui l'India, hanno formulato e implementato una serie di disposizioni statutarie per salvaguardare l'interesse dei consumatori e della società in generale. La conoscenza delle disposizioni legali pertinenti e delle norme, dei valori e delle tradizioni sociali sembra essere importante per preparare ed eseguire un messaggio pubblicitario non controverso.