Sviluppo di nuovi prodotti: definizioni, caratteristiche, motivi e vincoli
Il concetto di un nuovo prodotto è importante per i gestori. Sia le società di nuova costituzione che quelle esistenti affrontano il problema dello sviluppo di un nuovo prodotto. Gli acquirenti vogliono alcuni elementi di novità in un prodotto. La novità può essere in termini di produzione, marketing, luogo, servizio, uso o prezzo.
Il nuovo prodotto è uno che offre nuovi vantaggi o funzionalità. Si differenzia notevolmente dai prodotti attualmente disponibili sul mercato in termini di usi, aspetto, prestazioni, gusto, prezzo e costruzione. Il nuovo prodotto è uno, che è percepito come una novità dai consumatori.
Può essere prodotto originale, prodotto migliorato, prodotto modificato o nuova marca. Varie questioni sono legate a un nuovo prodotto, ad esempio come sviluppare un nuovo prodotto, come avviarlo, come gestirlo, perché non funziona, quali precauzioni dovrebbero essere adottate per ridurre il tasso di insuccesso e molti altri aspetti di questo tipo.
definizioni:
Il termine "nuovo prodotto" è stato definito come sotto:
1. Un prodotto che viene offerto per la prima volta a particolari gruppi di acquirenti è un nuovo prodotto.
2. Un nuovo prodotto è uno, che si differenzia significativamente dai prodotti disponibili sul mercato in forme di qualità, caratteristiche o entrambi.
3. Un prodotto che è percepito dai consumatori come un nuovo può essere detto come un nuovo prodotto. Deve essere nuovo per i consumatori.
Tipi di nuovi prodotti:
Un nuovo prodotto è uno, che viene percepito come nuovo dai consumatori. Se consideriamo questa definizione, potremmo trovare vari tipi di nuovi prodotti. Allen e Hamilton hanno identificato sei categorie di nuovi prodotti.
1. Nuovo al mondo:
È davvero innovativo, è entrato per la prima volta nel mondo. Il prodotto non era precedentemente disponibile nel mondo. Ad esempio, le pillole per curare le malattie incurabili come l'AIDS, il diabete ecc. O il veicolo completamente privo di inquinamento possono essere un nuovo prodotto.
2. Nuova linea di prodotti:
In un mercato consolidato, quando viene introdotta una nuova linea di prodotti, si tratta di un nuovo prodotto. Ad esempio, l'introduzione di un'auto sul mercato da parte di Bajaj Auto Limited può essere un nuovo prodotto.
3. Aggiunta alla linea di prodotti esistente:
Quando alcuni modelli o stili vengono aggiunti alla linea di prodotti esistente, può essere un nuovo prodotto. Come per esempio, i modelli CBZ e PASSION introdotti da Hero Honda nella sua linea di prodotti a due ruote erano nuovi prodotti.
4. Miglioramento del prodotto esistente:
In questo caso, nuove funzionalità, qualità o servizi vengono aggiunti al prodotto esistente. Ad esempio, il computer Pentium IV rappresenta il miglioramento rispetto al Pentium III.
5. Riposizionamento:
Il riposizionamento consiste nell'introdurre il prodotto esistente in un nuovo segmento o in un territorio.
6. Riduzione dei costi:
La vendita di un prodotto ad alto prezzo ad un prezzo inferiore o ad un prezzo agevolato diventa un nuovo prodotto. Per coloro che non potevano permettersi il prodotto in passato, ora possono utilizzare lo stesso prodotto di un nuovo.
Condizioni / caratteristiche di base di un nuovo prodotto:
Un prodotto può essere dichiarato nuovo se soddisfa le seguenti condizioni:
1. Deve essere percepito come nuovo dagli acquirenti.
2. Deve differire in modo significativo dai prodotti offerti dai concorrenti.
3. Il consumatore deve accettarlo.
4. Deve essere distribuibile in modo sicuro e normale.
5. Deve avere un imballaggio, un marchio e un'etichettatura efficaci.
6. Deve fornire prestazioni soddisfacenti.
7. Deve essere prodotto entro il limite di costi consentito.
Motivi per lo sviluppo di un nuovo prodotto:
Un nuovo prodotto, può essere chiamato innovazione, sembra essere necessario a causa di un enorme numero di fattori. La natura dinamica del mondo degli affari offre solo due opzioni: essere innovativi o morire. Marketer deve cercare modi migliori per soddisfare le crescenti aspettative.
Quelle aziende non rispettano o rispondono al bisogno di tempo per ritirarsi dal mercato. L'innovazione o lo sviluppo di nuovi prodotti riguardano direttamente la sopravvivenza, la crescita e lo sviluppo dell'impresa. Un marketer cerca continuamente di offrire un prodotto superiore ai suoi consumatori.
Desidera offrire più soddisfazione dei concorrenti. Cerca anche di abbinare beni e servizi alle mutevoli esigenze e necessità del mercato di riferimento. A seconda del cambiamento della moda, delle preferenze, delle abitudini e delle attitudini dei consumatori, un'azienda deve cambiare offerta / prodotto. I nuovi prodotti sono sviluppati principalmente per soddisfare le aspettative del mercato. Tuttavia, ci sono altri fattori dominanti che costringono un marketer a sviluppare nuovi prodotti.
Principali fattori o ragioni per lo sviluppo di un nuovo prodotto sono stati descritti come segue:
1. Cambiamenti nel mercato:
Il mercato di oggi è molto dinamico rispetto al passato. Grazie all'aumento dell'istruzione, al marketing senza confini, alla forte concorrenza e alla disponibilità di numerosi sostituti, si sono poste enormi sfide per gli operatori di oggi. La moda, le preferenze e le abitudini del mercato cambiano continuamente e il marketing non trova alcuna alternativa se non quella di rispettare tali cambiamenti di mercato, con una risposta positiva in termini di innovazione. Pertanto, il comportamento dei consumatori è una delle ragioni principali per l'innovazione.
2. Cambiamenti nella tecnologia:
A causa del continuo sviluppo tecnologico, vengono inventati nuovi metodi di produzione. La vecchia tecnologia e i metodi di produzione sono sostituiti da quelli più recenti. Un'azienda spende una grande quantità di denaro per la ricerca tecnologica. Per adeguarsi ai cambiamenti tecnologici, vengono sviluppati nuovi prodotti.
3. Aumentare la concorrenza:
L'aumento della concorrenza è uno dei motivi principali che spingono all'innovazione. Ogni azienda lotta per attirare e mantenere i consumatori offrendo prodotti di qualità superiore. Per offrire vantaggi più competitivi e per soddisfare i consumatori in modo più efficace ed efficiente, l'innovazione del prodotto sembra essere necessaria.
4. Diversificazione del rischio:
In molti casi, un'azienda sviluppa nuovi prodotti solo per diversificare il rischio. I prodotti esistenti potrebbero non essere in grado di soddisfare le esigenze e le esigenze del mercato. Offrendo più varietà, un'azienda può ridurre al minimo il grado di obsolescenza. Quindi, la necessità di innovazione continua nasce dal fatto che i prodotti più vecchi vengono buttati fuori dal mercato.
5. Reputazione e buona volontà:
Per creare immagine e reputazione come un'azienda innovativa e dinamica, l'innovazione è adottata. L'azienda desidera convincere il mercato che cerca seriamente di soddisfare le aspettative del consumatore. Ovviamente, un'azienda che sviluppa nuovi prodotti periodicamente ha più reputazione e può attrarre facilmente i consumatori.
6. Utilizzo della capacità in eccesso:
L'eccesso di capacità può essere sotto forma di capacità produttive o abilità umane. Per utilizzare la massima capacità di impianti e materiali, un'azienda può dedicarsi allo sviluppo di un nuovo prodotto. A volte, l'eccessiva capacità gestionale o umana può anche indurre la società a optare per l'innovazione.
7. Fluttuazioni stagionali:
A volte, i nuovi prodotti vengono sviluppati proprio per ridurre al minimo le fluttuazioni stagionali della domanda. Producendo un nuovo prodotto, un'azienda può soddisfare le esigenze stagionali del mercato. Il mercato è soddisfatto grazie ai prodotti abbinati in ciascuna delle stagioni e l'azienda può ottenere affari interessanti.
8. Crescita e sviluppo:
L'innovazione è un modo efficace per conquistare più quote di mercato o vendite. Marketer può sfruttare le opportunità emergenti con prodotti innovativi. Quando non è possibile accelerare il tasso di crescita dei prodotti esistenti, un'azienda preferisce sviluppare nuovi prodotti per espandere il proprio mercato, massimizzare le vendite e guadagnare più profitti.
Vincoli nello sviluppo di nuovi prodotti:
Perché un nuovo prodotto fallisce?
Sviluppare con successo un nuovo prodotto non è un gioco facile. Bisogna fare molto esercizio per minimizzare il tasso di fallimento. Ci sono un gran numero di fattori che portano al fallimento dell'innovazione. Secondo la stima approssimativa, nei paesi in via di sviluppo, oltre la metà dei prodotti di nuova concezione falliscono. Lo stesso è il caso nei paesi sviluppati. La domanda fondamentale è: perché un nuovo prodotto fallisce? Quali sono le ragioni che portano a un più alto tasso di insuccesso?
Potremmo trovare le seguenti cause per il fallimento di nuovi prodotti:
1. La mancanza di nuove idee è il principale ostacolo. A causa della carenza di nuove idee, è difficile offrire un prodotto distinto sul mercato.
2. L'alto costo di sviluppo di nuovi prodotti è un'altra ragione ovvia. I costi di sviluppo e di produzione sono così alti da offrire nuovi prodotti a prezzi / tassi competitivi.
3. Un lungo periodo di tempo richiede lo sviluppo di un nuovo prodotto. Quando il prodotto viene introdotto dopo un notevole intervallo di tempo, non riesce a soddisfare le esigenze e le esigenze del mercato.
4. Il mercato frammentato o di piccole dimensioni è un altro problema che porta al fallimento di nuovi prodotti. A causa del piccolo mercato o del mercato limitato, non è possibile recuperare le spese pesanti.
5. I vincoli sociali e governativi svolgono un ruolo vitale nella produzione e nella commercializzazione di nuovi prodotti.
6. A causa della natura dinamica del mercato, un nuovo prodotto ha una durata di vita più breve. Un prodotto introdotto potrebbe non servire efficacemente il mercato per un lungo periodo di tempo. Prima che sia ragionevole, viene sostituito dai nuovi prodotti. La concorrenza ha un ruolo dominante in questo senso.
7. Gli ingenti investimenti di capitale rappresentano uno dei maggiori problemi nello sviluppo di nuovi prodotti. Lo sviluppo, la produzione e la commercializzazione di nuovi prodotti richiedono un investimento pesante. Molte aziende temono nuovi prodotti a causa dell'incapacità di investire l'enorme fondo.
8. Lo sviluppo positivo dell'innovazione richiede sforzi integrati. Nel caso in cui l'organizzazione non riesca a integrare gli sforzi di diversi dipartimenti e persone, il fallimento è certo.
9. Mancanza di azienda nella formulazione di strategie di marketing efficaci, inclusi prodotto, prezzo, promozione e luogo.
10. A volte, le calamità naturali e provocate dall'uomo contribuiscono anche al fallimento dell'innovazione.
Elementi essenziali o requisiti per lo sviluppo riuscito di nuovi prodotti:
Sulla base delle possibili cause che portano a nuovi guasti del prodotto, devono essere considerati i seguenti fattori (detti anche essenziali, precauzioni o requisiti):
1. Domanda di mercato adeguata
2. Tendenze del mercato e condizioni economiche
3. Compatibilità con la presente struttura di produzione e marketing
4. Disponibilità di fondi
5. Competitività
6. Esperienza manageriale e abilità
7. Idoneità con l'obiettivo, l'immagine e la buona volontà dell'azienda
8. Periodo di tempo o periodo di gestazione
9. Aspetti legali e sociali
10. Integrazione interna e cooperazione.
