Differenza tra Product Branding e Retail Branding

Il marchio è un nome, marchio, prodotto o qualsiasi altra cosa che fornisce alcuni vantaggi funzionali oltre ai normali prodotti (non sempre necessari) che alcuni consumatori sono pronti a pagare un alto premio per questo. Rappresenta fondamentalmente un insieme unico di benefici tangibili e intangibili nella mente dei consumatori. Il marchio di solito identifica un particolare prodotto e lo differenzia dai suoi concorrenti.

Nel caso del marchio del prodotto, le aziende costruiscono il marchio sulla base di ciò che vogliono comunicare su ciò che rappresenta il marchio, mentre, al contrario, il marchio al dettaglio crea una preferenza di marca che va oltre il prodotto o il servizio in sé. È attraverso la corrispondenza del marchio con le prestazioni.

Una grande differenza tra il marchio di prodotto e il marchio di vendita è che in molti casi la maggior parte dei prodotti ha un presentatore misterioso o addirittura finto, mentre nel commercio al dettaglio i consumatori entrano in contatto diretto con l'azienda e / o il prodotto. Ad esempio, una barra di Nestle Kit Kat è un prodotto realizzato secondo una ricetta fissa in una fabbrica che non è nota al grande pubblico.

Le persone che lavorano nella fabbrica non entrano mai in contatto con i consumatori perché il canale di vendita al dettaglio è nel mezzo. E coloro che vendono il "NKK" ai consumatori finali (i rivenditori) non hanno molto a che fare con esso in virtù della loro funzione.

Pertanto è probabile che visualizzi un'identità di marca per il prodotto, lo stabilisca per uno specifico gruppo target e quindi lo aggiusti nelle menti dei consumatori. Confronta le identità di "Nestle Kit Kat", "Munch", "Milky Bar", Polo ed "Éclairs": sono tutte molto diverse, ma sono prodotte dallo stesso produttore.

D'altro canto, un negozio come Pizza Hut, ad esempio, a causa della sua diretta interazione con i consumatori finali, deve effettivamente vivere fino alla reputazione del proprio marchio in ogni aspetto, ogni giorno. Non è possibile per i rivenditori sfuggire alla necessità di sostenere continuamente il marchio del negozio.

In un negozio, l'intera organizzazione di vendita è esposta e si può sperimentare la vera natura di un'azienda. Un negozio al dettaglio è il contenitore che contiene l'intera ricetta. Tutti gli elementi della formula (comprese le 4P del marketing mix) si uniscono in negozio. La formula dovrebbe essere deliberatamente modellata dal punto di vista dell'identità (il "marchio" dell'organizzazione di vendita al dettaglio) con il coordinamento reciproco degli elementi che sono importanti.

Significa semplicemente che, quando il marchio viene applicato alla vendita al dettaglio, il punto non è quello dei rivenditori che vendono marchi, ma del marchio stesso, come la catena di supermercati elettronici o il negozio di mobili. Un ipermercato o un grande magazzino possono offrire diversi marchi noti, ma nel mondo competitivo di oggi non possono permettersi di riposare sul proprio assortimento di prodotti strategici e sulle iniziative di pricing per attirare i clienti.

Il rivenditore deve tentare di marcare se stesso in un modo diverso, specialmente quando i marchi dei prodotti di oggi vengono lanciati attraverso i punti vendita propri del loro marchio di prodotto.