8 funzioni principali del marketing

Alcune delle principali funzioni del marketing sono le seguenti: 1. Vendita 2. Acquisto e assemblaggio 3. Trasporto 4. Stoccaggio 5. Standardizzazione e valutazione 6. Finanziamento 7. Assunzione di rischi 8. Informazioni di mercato.

Il processo di marketing svolge determinate attività poiché i beni e i servizi passano dal produttore al consumatore. Tutte queste attività o lavori non sono eseguiti da ogni azienda.

Tuttavia, devono essere eseguiti da qualsiasi azienda che voglia gestire con successo i propri sistemi di marketing.

1. Vendita:

È il cuore del marketing. Si occupa dei potenziali acquirenti per completare effettivamente l'acquisto di un articolo. Implica il trasferimento della proprietà dei beni all'acquirente. La vendita gioca un ruolo importante nella realizzazione dell'obiettivo finale del profitto dell'orecchino. La vendita è migliorata attraverso vendite personali, pubblicità, pubblicità e promozione delle vendite. L'efficacia e l'efficienza nella vendita determinano il volume dei profitti e della redditività dell'azienda.

2. Acquisto e assemblaggio:

Implica cosa comprare, di quale qualità, quanto da chi, quando ea quale prezzo. Le persone in affari comprano per aumentare le vendite o per ridurre i costi. Gli agenti di acquisto sono molto influenzati dalla qualità, dal servizio e dal prezzo.

I prodotti che i dettaglianti acquistano per la rivendita sono determinati dalle esigenze e dalle preferenze dei loro clienti. Un produttore acquista materie prime, pezzi di ricambio, macchinari, attrezzature, ecc. Per l'esecuzione del suo processo di produzione e altre attività correlate. Un grossista acquista prodotti per rivenderli ai rivenditori.

Assemblare significa acquistare parti componenti necessarie e montarle insieme per realizzare un prodotto. 'Linea di assemblaggio' indica una linea di produzione costituita da operazioni puramente di assemblaggio. L'operazione di assemblaggio comporta l'arrivo di singole parti componenti sul luogo di lavoro e l'emissione di queste parti da fissare insieme sotto forma di assemblaggio o sottounità.

La linea di assemblaggio è un insieme di lavoratori e macchine in cui ogni persona ha un lavoro particolare e il lavoro viene passato direttamente da un lavoratore all'altro fino al completamento del prodotto. D'altra parte, le "linee di fabbricazione" implicano una linea di produzione costituita da operazioni che formano o modificano le caratteristiche fisiche o talvolta chimiche del prodotto in questione.

3. Trasporto:

Il trasporto è il mezzo fisico con cui le merci vengono spostate dai luoghi in cui vengono prodotte a quei luoghi in cui sono necessarie per il consumo. Crea luogo, utilità. Il trasporto è essenziale dall'approvvigionamento delle materie prime alla consegna dei prodotti finiti ai luoghi del cliente. Il marketing si basa principalmente su ferrovie, camion, corsi d'acqua, oleodotti e trasporto aereo.

Il tipo di trasporto viene scelto in base a diverse considerazioni, ad esempio idoneità, velocità e costi. Il trasporto può essere effettuato dall'acquirente o dal venditore. La natura e il tipo delle strutture di trasporto determinano l'estensione dell'area di commercializzazione, la regolarità delle forniture, la costante manutenzione dei prezzi e un facile accesso al fornitore o al venditore.

4. Conservazione:

Comprende la detenzione di beni in condizioni adeguate (cioè, utilizzabili o vendibili) dal momento in cui vengono prodotti fino a quando non sono necessari dai clienti (nel caso di prodotti finiti) o dal reparto di produzione (nel caso di materie prime e negozi); la conservazione protegge i beni dal deterioramento e aiuta a riportare le eccedenze per il consumo futuro o l'uso nella produzione.

Le merci possono essere immagazzinate in vari magazzini situati in luoghi diversi, popolarmente conosciuti come magazzini. I magazzini dovrebbero essere situati in luoghi in cui la distribuzione delle merci può essere più semplice ed economica. La situazione dei magazzini è anche importante dal punto di vista della pronta alimentazione delle richieste di emergenza. Lo stoccaggio assume importanza quando la produzione è regionale o il consumo può essere regionale. Le ditte di vendita al dettaglio sono chiamate "negozi".

5. Standardizzazione e valutazione:

Le altre attività che facilitano il marketing sono la standardizzazione e la valutazione. Standardizzazione significa stabilire determinati standard o specifiche per prodotti basati su qualità fisiche intrinseche di qualsiasi merce.

Questo può comportare quantità (peso o dimensioni) o può implicare qualità (colore, forma, aspetto, materiale, gusto, dolcezza ecc.). Il governo può anche stabilire alcuni standard, ad esempio, nel caso di prodotti agricoli. Uno standard trasmette un'uniformità dei prodotti.

Classificazione significa classificazione di prodotti standardizzati in determinate classi o gruppi ben definiti. Coinvolge la divisione dei prodotti in classi composte da unità che possiedono caratteristiche simili di dimensioni e qualità. La classificazione è molto importante per le materie prime, la commercializzazione di prodotti agricoli (come frutta e cereali), prodotti minerari (come carbone, ferro e manganese) e prodotti forestali (come il legname). I prodotti di consumo di marca possono contenere le etichette di qualità A, B, C.

6. Finanziamento:

Implica l'uso del capitale per soddisfare i requisiti finanziari delle agenzie che si occupano di varie attività di marketing. I servizi per fornire il credito e il denaro necessari, i costi per ottenere la merce nelle mani dell'utente finale sono comunemente definiti funzioni finanziarie nel marketing.

Nel marketing, le finanze sono necessarie per il capitale circolante e il capitale fisso che possono essere garantiti da tre capitali di proprietà, prestiti bancari e credito anticipato e commerciale. (Fornito dai produttori al grossista e dal grossista ai dettaglianti). In altre parole; vari tipi di finanze sono finanza a breve termine, finanza a medio termine e finanziamenti a lungo termine.

7. Assunzione del rischio:

Rischio significa perdita a causa di alcune circostanze impreviste in futuro. La copertura del rischio nel marketing si riferisce all'interesse al rischio finanziario nella proprietà di beni detenuti per una domanda anticipata incluse le possibili perdite dovute a un calo dei prezzi e alle perdite dovute a deterioramento, deprezzamento, obsolescenza, incendio e alluvioni o qualsiasi altra perdita che possa verificarsi con il passare del tempo.

Dalla produzione di beni alla sua fase di vendita, molti rischi sono coinvolti a causa di cambiamenti nelle condizioni di mercato, cause naturali e fattori umani. Anche i cambiamenti nella moda o nelle invenzioni possono causare dei rischi. Le misure legislative del governo possono anche causare rischi. I rischi possono sorgere durante il corso del trasporto.

Possono anche essere dovuti a decadimento, deterioramento e incidenti, oa causa di fluttuazioni dei prezzi causate da cambiamenti nella loro offerta e domanda. I vari rischi sono generalmente definiti come rischio di luogo, rischio temporale e rischio fisico, ecc.

8. Informazioni sul mercato:

L'importanza di questa funzione di facilitazione del marketing è stata riconosciuta solo di recente. L'unica base solida su cui possono basarsi le decisioni di marketing è l'informazione di mercato corretta e tempestiva. Giusti fatti e informazioni riducono i suddetti rischi e quindi riducono i costi.

Il marketing moderno richiede molte informazioni in modo adeguato, accurato e rapido. Le informazioni di marketing informano il venditore quando vendere, a quale prezzo vendere, chi sono i concorrenti, ecc. Le informazioni di marketing e la sua analisi hanno portato a ricerche di marketing che sono diventate una branca indipendente del marketing.

Le aziende raccolgono, analizzano e interpretano fatti e informazioni da fonti interne, come registri, addetti alle vendite e risultati del dipartimento di ricerche di mercato. Cercano anche fatti e informazioni da fonti esterne, come pubblicazioni aziendali, rapporti governativi e società di ricerche commerciali.

I rivenditori devono conoscere le fonti di approvvigionamento e anche i clienti "comprando i motivi e le abitudini di acquisto". I produttori devono conoscere i rivenditori e i mezzi pubblicitari. Le imprese di entrambi i gruppi hanno bisogno di informazioni sulle attività "concorrenti" e sui loro mercati.

Persino i consumatori finali hanno bisogno di informazioni di mercato sulla disponibilità dei prodotti, i loro standard di qualità, i loro prezzi e anche sul servizio post-vendita. Le fonti comuni per i consumatori sono addetti alle vendite, pubblicità sui media, colleghi, ecc.