9 Tipi di mezzi pubblicitari disponibili per un inserzionista
Nove tipi di media pubblicitari disponibili per un inserzionista sono: (1) direct mail (2) giornali e riviste (3) radio advertising (4) pubblicità televisiva (5) film advertising (6) pubblicità esterna (7) window display (8) fiere e mostre e (9) appositamente pubblicità!
(1) Posta diretta:
Questo è uno dei più vecchi tipi di media pubblicitari. Sotto questo metodo il messaggio viene inviato ai potenziali acquirenti per posta. Una mailing list è preparata per questo scopo. Lettere circolari, cartelle, calendari, opuscoli e cataloghi vengono inviati con questo tipo di pubblicità. Nella lettera di vendita viene presentato un appello agli acquirenti separatamente.
Contiene informazioni dettagliate relative al prodotto. Lo scopo principale di queste lettere è quello di creare l'interesse del lettore per il prodotto. La lettera dovrebbe essere attraente, interessante e convincente. Opuscoli e cataloghi contengono informazioni sulla descrizione dettagliata e sui prezzi delle diverse varietà di prodotti.
Questo metodo è molto efficace in quanto stabilisce un contatto diretto con il consumatore e mantiene anche il segreto nella pubblicità. Informazioni dettagliate relative al prodotto possono essere inviate agli acquirenti. Le lettere e le circolari contengono appelli personali che sono di grande aiuto nel suscitare il loro interesse nei prodotti. Questo metodo può essere efficacemente intrapreso nel caso in cui i produttori vendano direttamente ai consumatori.
Anche la pubblicità per corrispondenza diretta presenta alcuni inconvenienti. Ha un accesso limitato, ovvero un numero limitato di acquirenti può essere coperto. Ci sono difficoltà pratiche nella preparazione e nel mantenimento di una mailing list aggiornata. Questo non è adatto per ogni tipo di prodotto.
(2) Giornali e riviste:
Queste sono le forme più importanti di pubblicità sulla stampa, i giornali sono il mezzo di pubblicità più efficace e potente. I giornali contengono informazioni preziose su diversi eventi in corso. Può essere indicato come "un negozio di informazioni". Ci sono giornali quotidiani, bisettimanali e settimanali. I giornali hanno la più ampia diffusione e sono letti da molte persone. I giornali possono essere locali, provinciali o nazionali.
C'è un dipartimento di pubblicità separato in ogni giornale che classifica e disegna diversi annunci pubblicitari sulla carta. Prima di selezionare un giornale, l'inserzionista deve prendere in considerazione vari fattori, tra cui la copertura del giornale, la classe di clienti e il costo della pubblicità, ecc.
I giornali offrono la più ampia diffusione e hanno un fascino universale. Il costo della pubblicità è minore rispetto ad altri media. I giornali hanno un valore più ripetitivo e sono molto utili nell'introdurre un nuovo prodotto. Questi sono adatti a tutti i tipi di beni che hanno mercati più ampi.
Un elevato grado di flessibilità è assicurato dai giornali, ad esempio, la campagna pubblicitaria può essere intrapresa e interrotta rapidamente. Gli annunci sono la principale fonte di entrate per gli editori. Il vantaggio più importante derivato dai giornali è che il messaggio dell'inserzionista può essere trasmesso rapidamente ai lettori.
Inoltre i giornali soffrono anche di alcuni inconvenienti. Hanno una vita più breve e non sono adatti alle persone analfabete. La maggior parte delle persone legge casualmente i giornali soprattutto nelle ore del mattino quando hanno fretta di unirsi ai rispettivi lavori.
La segretezza non può essere mantenuta in questo tipo di pubblicità. Un altro inconveniente della pubblicità sui giornali è che sono stampati in bianco e nero. Le pubblicità colorate non sono coperte, che sono più attraenti e attraenti.
riviste:
Riviste o periodici sono altri importanti mezzi di comunicazione. Le riviste possono essere pubblicate settimanalmente, mensilmente, trimestralmente, ogni due anni o ogni anno. Questi sono letti con più interesse dai lettori rispetto ai giornali. Gli annunci pubblicati sulle riviste sono più descrittivi e attraenti. Di solito sono in forma colorata che descrive il prodotto in modo piacevole e dà un'impressione duratura al lettore.
Ci sono riviste o riviste destinate al pubblico generale e a una classe speciale di persone. Ci sono riviste esclusive relative all'industria, commercio, finanza ed economia ecc. Ci sono anche riviste speciali per uomini, donne e bambini. Le riviste hanno una vita più lunga e sono molto adatte per la pubblicità di beni specifici.
Le riviste hanno una minore flessibilità rispetto ai giornali. Le modifiche dell'ultimo minuto non possono essere introdotte nell'annuncio in quanto vengono inviate alla stampa molti giorni prima della pubblicazione. Esiste un valore ripetitivo minore e non è possibile mantenere la segretezza.
Il costo della pubblicità è più alto rispetto ai giornali. Le loro circolazioni sono piccole e sono adatte solo ai lettori istruiti. Nell'introduzione di un nuovo prodotto, le riviste non sono molto adatte a causa della minore continuità.
(3) Pubblicità radiofonica:
La pubblicità radiofonica è molto popolare in questi giorni. Le pubblicità sono trasmesse da diverse stazioni di All India Radio. La pubblicità radiofonica può essere spiegata come "pubblicità passaparola su scala all'ingrosso". I messaggi pubblicitari possono essere in diverse lingue regionali.
Il vantaggio più importante derivato dalla pubblicità radiofonica è che copre ogni tipo di ascoltatore, sia esso analfabeta o istruito. È un mezzo molto efficace per divulgare su vari articoli di consumo su larga scala. La copertura di questo mezzo è più ampia e si estende a un gran numero di ascoltatori. Garantisce una ripetizione più rapida.
La pubblicità radiofonica soffre di una vita più breve, memoria limitata e messaggi brevi. Il costo della pubblicità è più alto. Il messaggio potrebbe non essere ascoltato correttamente dall'ascoltatore. Non c'è segretezza. Questo è utile per coloro che possiedono apparecchi radio. C'è meno flessibilità e mancanza di tocco personale.
(4) Pubblicità televisiva:
Questo è l'ultimo e il mezzo di sviluppo rapido della pubblicità e sta diventando sempre più popolare in questi giorni. È più efficace rispetto alla radio in quanto ha i vantaggi del suono e della vista. A causa della presentazione pittorica, è più efficace e impressionante e lascia un'impressione sempre duratura nella mente dello spettatore.
È un mezzo molto costoso che può essere impiegato solo dalle grandi preoccupazioni; ha una vita più breve e una copertura limitata. Il riferimento all'annuncio non può essere fatto dopo la sua presentazione. La durata dell'annuncio è molto limitata.
Nonostante i suddetti inconvenienti, questo metodo di pubblicità sta guadagnando una copertura rapida e un'immensa popolarità tra le masse.
(5) Pubblicità su pellicola:
Questo è anche noto come pubblicità cinematografica. Questo fornisce anche strutture per la vista e l'udito come la televisione. I cortometraggi pubblicitari non sono preparati da grandi case d'affari che vengono inviate a diverse case cinematografiche per essere mostrate al pubblico prima degli spettacoli regolari o durante l'intervallo. Ha un valore più ripetitivo ma non agli stessi spettatori. La sua copertura è limitata a beneficio della popolazione locale.
È un mezzo molto costoso che comporta maggiori costi di distribuzione e di produzione cinematografica. Solo le grandi organizzazioni possono permettersi di produrre film pubblicitari. Garantisce maggiore flessibilità a costi maggiori. La sua efficacia non può essere misurata correttamente. La produzione di film è un processo che richiede tempo.
(6) Pubblicità esterna:
Questo tipo di pubblicità include diversi media come poster, cartelloni, display elettrici o insegne al neon, sandwich, sky writing, bus, treno e tram pubblicitari. Questo è anche noto come "pubblicità murale". L'obiettivo principale della pubblicità esterna è catturare l'attenzione del passante in un batter d'occhio.
Questo è il mezzo più efficace di pubblicità. Questo è molto adatto nel caso di beni di consumo e articoli per la casa come saponi, medicinali, ventilatori, scarpe e penne ecc.
Poster e cartelli sono di solito fissati sulle pareti vicino ai lati della strada, alla stazione ferroviaria e agli autobus. Questi poster sono fatti di carta spessa o piastra metallica o legno e portano il messaggio pubblicitario che può essere facilmente letto e visto da lontano.
I poster sono incollati anche sul retro di autobus, treni e tram che sono di grande aiuto nel portare il messaggio fuori e dentro la città. Le esposizioni dipinte sono preparate da esperti pittori che portano attraenti immagini multicolori anche per impressionare le persone.
Anche i display elettrici o le insegne al neon sono utilizzati per impressionare il passante. Questi portano un messaggio molto breve. Questo è un dispositivo molto costoso.
I sandwich-uomini si spostano da una strada all'altra portando i manifesti e in particolare. Gridano e cantano lodando la preoccupazione e il prodotto. La scrittura Sky è anche nota come pubblicità aerea.
I piloti degli aerei attraverso i quali viene trasportato scrivono il messaggio dell'inserzionista sotto forma di fumo o illuminazione. Il messaggio è abbastanza visibile anche da una lunga distanza. Anche i palloncini con il messaggio e le immagini del prodotto sono volati nel cielo.
Questo tipo di pubblicità ha una copertura più ampia e lascia un'impressione efficace sulle persone. È molto adatto per rendere popolare il prodotto e creare un'immagine di marchio corretta. Ha una maggiore flessibilità e può essere progettato tenendo conto delle peculiarità di una particolare località. Richiede meno tempo e sforzi da parte dell'inserzionista per intraprendere questo mezzo. Questa è una forma più duratura ed economica di mezzo pubblicitario.
È stato indicato come promemoria o pubblicità residua che viene utilizzata dall'inserzionista dopo tutti gli altri mezzi pubblicitari.
Attaccare banconote e poster distrugge le pareti di diversi edifici e influisce negativamente sulla pulizia e l'abbellimento di una particolare area.
Vari media come skywriting, sandwichman, palloncini e display elettrici sono molto costosi. Sono al di là dei mezzi di un piccolo commerciante.
(7) Visualizzazione della finestra:
È un metodo comune che viene solitamente intrapreso dai rivenditori che espongono i loro prodotti nelle vetrine per attirare i clienti. Questo è anche noto come display esterno.
È il metodo più efficace e diretto per influenzare le persone. La vetrina ha un fascino diretto per gli astanti. È strumentale nel suscitare il desiderio di acquistare nei potenziali clienti. Funziona come un venditore silenzioso.
Per far funzionare correttamente questo metodo, le merci dovrebbero essere sistemate in modo appropriato e sistematico nelle finestre dello spettacolo. Gli articoli nelle finestre dovrebbero essere cambiati regolarmente. L'inserzionista non dovrebbe dimenticare che la finestra è l'indice del suo negozio. La massima attenzione dovrebbe essere intrapresa per visualizzare i prodotti in Windows.
(8) Fiere ed esposizioni:
Una fiera o fiera è organizzata su vasta scala a cui partecipano diversi produttori e commercianti insieme ai loro prodotti per essere venduti al gran numero di persone che visitano la mostra. La mostra può essere organizzata su base locale, provinciale o internazionale. Gli esempi di alcune delle mostre internazionali sono EXPO 70 di GIAPPONE, ASIA 72 e la recente fiera di Delhi ogni anno.
Diverse bancarelle o padiglioni "sono assegnati a vari commercianti che espongono le loro merci in questi padiglioni. I produttori distribuiscono anche la letteratura di vendita e, a volte, campioni gratuiti di merci alle persone. Ai clienti vengono fornite anche dimostrazioni pratiche. I clienti comprendono chiaramente il metodo di funzionamento e l'uso del prodotto.
Nel caso di mostre internazionali, i commercianti di diversi paesi si riuniscono in un unico luogo; possono condividere convenientemente le esperienze dei rispettivi paesi tra loro che sono davvero istruttive e utili per tutti loro. Offre ampie opportunità di apprendimento. L'enorme raduno di persone nella mostra offre un mercato più ampio in vendita.
(9) Pubblicità speciale:
La maggior parte delle case d'affari al fine di aumentare le vendite, pubblicizzare i loro prodotti, offrire omaggi come diari, borse, pesi di carta e calendari ai clienti. Il nome dell'azienda o del rivenditore è riportato sugli articoli presentati.
