Una società ha seguito 9 scelte quando arriva alla strategia del marchio

Una società ha seguito 9 scelte quando si tratta di strategia di marca:

1. Estensioni di linea:

Consiste nell'introdurre elementi aggiuntivi nella stessa linea di prodotti nella stessa categoria con lo stesso marchio, come nuove dimensioni, forme, colori, ingredienti aggiunti o aromi.

Ad esempio: Frooti Green Mango. Tuttavia, l'estensione Line comporta rischi di perdita del significato specifico del nome del marchio, che viene indicato da A1 Ries e Jack Trout come Trappola di estensione della linea.

2. Estensioni di marca:

Questa è una strategia di utilizzo di un marchio esistente come parte di un marchio per un prodotto migliorato o nuovo che di solito si trova nella stessa categoria di prodotto o nel marchio esistente. Ad esempio: Hero Honda Splendor + o Tata Sumo Victa

L'estensione del brand è di due tipi:

La prima è l'estensione nella categoria correlata come LUX che lancia il sapone Lux con crema di latte e mandorle? In secondo luogo è l'estensione in categorie non correlate come Tata che sale con sale e poi le telecomunicazioni.

io. L'estensione del marchio comporta rischi di appannamento dell'immagine del marchio dell'ancora a causa della delusione degli acquirenti per i nuovi marchi.

ii. Il marchio potrebbe perdere il suo posizionamento speciale nella mente del consumatore attraverso la sovraestensione

iii. La diluizione del marchio si verifica quando i consumatori non associano più un marchio a un prodotto specifico oa prodotti altamente simili.

3. Multibrands:

Nuovi marchi vengono introdotti nella stessa categoria di prodotti al fine di stabilire caratteristiche diverse o fare appello a diversi motivi di acquisto. Questa strategia consente inoltre alla società di bloccare più spazio sugli scaffali di distributori e rivenditori e anche di proteggere il proprio marchio principale con la creazione di marchi up-flanker. Ad esempio: P & G ha 3 marchi di shampoo vale a dire. Pantene, testa e spalle e gioire.

io. Questa strategia può comportare l'acquisizione di una quota di mercato marginale da parte di ciascun marchio, in modo che nessuno possa essere significativamente redditizio.

ii. L'azienda spreca le sue risorse su diversi marchi medi o a basso rendimento invece di costruire pochi marchi, ma altamente redditizi

iii. Le marche possono cannibalizzarsi a vicenda

4. Nuovi marchi:

Viene introdotto un nuovo marchio per un nuovo prodotto di categoria. Ad esempio: il gruppo Living Media ha avuto India Today in una rivista. Quando sono entrati nell'area delle notizie televisive hanno chiamato il canale come Aaj Таk e poi Red FM nelle categorie di radio FM che erano entrambi nomi di nuovi marchi di una società esistente.

5. Marchio globale della famiglia:

Questa è la strategia per dare a tutti i prodotti di un'azienda lo stesso nome o parte del nome. Con questa strategia, la promozione di un articolo con il marchio di famiglia promuove gli altri prodotti dell'azienda. Ad esempio: tutti i marchi GE dall'assistenza sanitaria (GE Healthcare) al prestito (GE Countrywide)

6. Marchio familiare di linea:

Ciò si verifica quando un'organizzazione utilizza il marchio di famiglia solo per prodotti all'interno di una particolare linea piuttosto che per tutti i suoi prodotti, il che significa che lo stesso marchio viene utilizzato per tutti i prodotti all'interno di una linea ma non per prodotti in linee diverse. Ad esempio: Intel ha serie Pentium (1, 2, 3, 4 o Pro) di chip di fascia alta e serie Celeron di chip di fascia bassa.

7. Singoli marchi:

Questa è una strategia di utilizzo di un marchio diverso per ogni prodotto. Questa strategia consente a un'organizzazione di sviluppare prodotti per diversi segmenti dello stesso mercato del prodotto. A ogni prodotto viene assegnato un nome separato, non correlato e può essere indirizzato a un segmento specifico. Ad esempio: HLL ha shampoo come Clinic Plus e Sunsilk, Surf e ruota nel segmento di detersivo in polvere.

8. Licenze di marca:

Una compagnia può consentire ad alcune organizzazioni di utilizzare il proprio marchio per il loro funzionamento in determinate condizioni. Ad esempio: Monginis, Dominos Pizza e altre società che gestiscono la rete in franchising

9. Cobrands o doppia marca:

Vengono introdotte marche con due o più marchi ben noti. Ogni sponsor del marchio si aspetta che l'altro marchio rafforzi la preferenza o l'intenzione di acquisto. Cobranding può assumere diverse forme come:

io. Cobranding ingrediente:

Volvo afferma di utilizzare pneumatici Michelin; Hero Honda consiglia pneumatici MRF

ii. La stessa compagnia Cobranding:

Gillette crema da barba e dopobarba; Coca-Cola che consiglia il caffè Georgia e l'acqua minerale Kinley

iii. Joint venture Cobranding:

La pizza di Domino e la Coca Cola

iv. Sponsor multiplo Cobranding:

IDEA Cellular è una società di servizi mobili promossa da AT & T, Aditya Birla Group e The Tatas; Taligent è un'alleanza tecnologica di Apple, IBM e Motorola.