Differenza tra adattamenti del prodotto e standardizzazione

Differenza tra adattamenti del prodotto e standardizzazione! Gestione delle esportazioni

Gli adattamenti del prodotto (chiamati anche differenziazione o localizzazione o personalizzazione) sono disponibili in varie forme. Le strategie di marketing paese per paese sono adattate alle peculiarità del mercato locale. Con questo, gli adattamenti dei prodotti sono considerati una strategia necessaria per soddisfare le diverse esigenze dei clienti nei vari paesi. Seguendo il concetto di "ismo logico incrementale", si può sostenere che i continui cambiamenti possono favorire la flessibilità e sperimentalmente. Tuttavia, è probabile che si verifichi una deriva strategica se l'efficacia della gestione non riesce a tenere il passo con i cambiamenti ambientali. L'adattamento del prodotto tende a diventare una risposta reattiva al mercato.

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Con questo, è probabile che un alto livello di adattamento diventi difficile da coordinare la rete di attività della multinazionale su scala globale. Adattamenti obbligatori comportano modifiche che devono essere apportate prima che il prodotto possa essere utilizzato, ad esempio, gli elettrodomestici realizzati per gli Stati Uniti e l'Europa devono funzionare con tensioni diverse e si è verificato un grave problema nell'Unione europea quando i tubi per macchine da frittura da ristorante non potevano soddisfare contemporaneamente i requisiti legali di diversi paesi

Un'altra distinzione riguarda il prodotto fisico e gli adattamenti della comunicazione. Affinché la benzina sia efficace nelle regioni di alta quota, il suo ottano deve essere più alto, ma può essere promosso più o meno allo stesso modo. D'altra parte, mentre la stessa bicicletta potrebbe essere venduta in Cina e negli Stati Uniti, potrebbe essere posizionata come un serio mezzo di trasporto nel primo e come uno strumento ricreativo nel secondo.

In alcuni casi, i prodotti potrebbero non dover essere adattati in alcun modo (ad esempio, attrezzature industriali), mentre in altri casi potrebbe dover essere adattato in entrambi (ad esempio, biglietti di auguri, dove le occasioni, la lingua e le motivazioni per l'invio differire). Infine, un mercato può esistere all'estero per un prodotto che non ha analoghi a casa. Ad esempio, lavatrici a mano.

La standardizzazione del prodotto (chiamata anche globalizzazione) implica la realizzazione di un prodotto globale nella convinzione che lo stesso prodotto possa essere venduto attraverso i mercati senza modifiche significative. Questo concetto è diventato più significativo a causa della crescente tendenza delle multinazionali ad esternalizzare le componenti al fine di ottenere economie di scala.

Con componenti standardizzati, le economie di scala vengono raggiunte dall'azienda mentre i prodotti sono adattati per offrire una vasta gamma di modelli in base alle esigenze dei vari segmenti di paese. I principali limiti alla standardizzazione del prodotto comprendono le preferenze dei consumatori e le restrizioni governative e commerciali.

La specifica che i prodotti devono contenere una percentuale specifica dei componenti prodotti localmente è uno dei principali vincoli del governo. Un altro sono le preferenze eterogenee dei consumatori e le politiche governative che costringono al riconfezionamento del prodotto offerto. Ad esempio, i microprocessori Intel sono gli stessi indipendentemente dal paese in cui vengono venduti.

I vantaggi della standardizzazione includono le imprese che producono un prodotto globale in grado di ottenere economie di scala nella produzione e quantità maggiori prodotte portano anche a un avanzamento più rapido lungo la curva dell'esperienza. Inoltre, è più possibile stabilire un marchio globale in quanto si verificherà una minore confusione quando i consumatori viaggiano attraverso i paesi e vedono lo stesso prodotto.

Sul lato negativo, potrebbero esserci differenze significative nei desideri tra culture e ambienti fisici. Ad esempio, il software venduto negli Stati Uniti e in Europa spesso emette un "bip" per avvisare l'utente quando è stato commesso un errore; tuttavia, in Asia, dove gli impiegati sono spesso seduti a stretto contatto, ciò potrebbe causare imbarazzo.

Le principali differenze tra adattamento e standardizzazione delle strategie di marketing sono riassunte nella tabella seguente.

Base della differenza	Adattamento	Standardizzazione
1) Applicazione in mezzi di marketing	È supportato da una forte varietà di mercato, in particolare dall'individualismo del mercato e dall'unicità del mercato.	Le aziende dovrebbero applicare i quattro strumenti di marketing di base (4P ₅ ) allo stesso modo in tutto il mondo e ignorare le specialità nazionali nei singoli mercati.

2) Motivo dell'applicazione	Quasi tutte le società internazionali prendono in considerazione (a livello più alto o più basso), le condizioni regionali o locali che sono tipiche della differenziazione.	Le multinazionali dovrebbero pensare globalmente e applicare l'accesso all'integrazione in tutto il mondo.
3) Prodotto offerto	La modifica della caratteristica rilevante del prodotto in modo significativo per ogni singolo mercato geografico del prodotto è venduta.	La standardizzazione completa implicherebbe la progettazione di un prodotto identico in ogni modo pertinente per il mercato geografico in cui il prodotto sarà venduto.
4) Caratteristiche	Un prodotto è diverso dal prodotto della concorrenza e inoltre i prodotti prodotti da una determinata azienda.	Un prodotto standard non ha bisogno di avere tutte le caratteristiche degli altri prodotti richiesti dal compratore.
5) Approccio	L'adattamento è un approccio di dettagliare la differenziazione esistente tra prodotti e servizi.	La standardizzazione del prodotto è l'approccio per aumentare la comunanza di prodotto nella gestione della supply chain.
6) Economia della scala	Gli aspetti unici del prodotto si traducono in qualità diverse, con conseguente aumento dei costi di produzione e minori economie di scala.	La comunanza dei prodotti si traduce in una maggiore produttività a causa della maggiore domanda, con un impatto sulle economie di scala che riduce il costo totale.
7) Bisogno	Soddisfa un particolare bisogno di acquirente.	Soddisfa le esigenze eterogenee del compratore.
8) Risultato finale	Mostra senso di valore per l'acquirente, ma devono pagare di più per tale prodotto.	Vantaggi dell'acquirente abbassando il prezzo.