Note brevi sull'efficacia della pubblicità nell'artigianato

L'obiettivo di ogni inserzionista è ottenere più vendite. È tuttavia difficile avere un metro con cui misurare l'efficacia di un annuncio.

Tuttavia, se fosse disponibile un metro di paragone, sarebbe facile scoprire su base fattuale se un determinato stanziamento pubblicitario provocherebbe più vendite per rupia se speso su giornali, riviste, radio o una combinazione di mezzi pubblicitari.

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Può anche determinare se l'utilizzo di più colori otterrebbe più risultati di una semplice pubblicità in bianco e nero. Sfortunatamente, non esiste alcun criterio per misurare l'efficacia della pubblicità totale perché le variabili sono così numerose.

Sebbene non sia possibile misurare l'efficacia "totale" della pubblicità, è possibile attraverso la ricerca misurare le variazioni nell'efficacia di parti importanti del programma.

Ciò fornirà la guida necessaria per migliorare la pubblicità. Tuttavia, prima di dedicarsi alla ricerca, occorre tenere presente il fattore costo.