4 Considerazioni che sono rilevanti nella selezione dei media in Advertisemen

Considerazioni che sono rilevanti nella selezione dei media nella tara degli inserzionisti:

1. Il bilancio:

Ovviamente l'appropriazione pubblicitaria determinerà l'estensione e la scelta dei media da selezionare. Alcuni media sono costosi.

Cortesia dell'immagine: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. La natura della concorrenza:

Laddove la concorrenza è rigida, è naturalmente necessaria una selezione dei media più attenta e un budget pubblicitario più ampio. Qui l'obiettivo potrebbe essere quello di dirigere la pubblicità allo stesso pubblico di quello del concorrente o di un pubblico non raggiunto dai concorrenti.

Laddove la copia pubblicitaria è simile, la scelta dei media spesso determina l'efficacia della pubblicità rispetto a quella dei concorrenti. In tal caso, la selezione dei media diventa molto importante.

3. La portata della copertura richiesta:

Maggiore è la copertura richiesta maggiore è il budget. I media devono essere selezionati in modo da offrire la massima copertura ad un costo minimo. Il costo è generalmente calcolato in termini di costo per mille, essendo la formula:

Tuttavia, il pubblico consegnato potrebbe non essere il pubblico effettivo. Tutti quelli che comprano, dicono un giornale in particolare, non sono necessariamente dei prospetti dell'azienda che pubblicizza. Pertanto, anziché il pubblico consegnato, il numero di potenziali clienti può essere utilizzato nel calcolo, se ciò è possibile.

Un altro angolo che influenza il costo è la frequenza di inserimento. Questo dipende dagli obiettivi di marketing e dalla strategia dei media.

4. La natura delle prospettive:

L'aspetto più importante della decisione sui media dipende naturalmente dal tipo di prospettive, che costituisce il pubblico desiderato per la pubblicità. Ciò comporta considerazioni quali concentrazione geografica, potere d'acquisto, sesso, età, ecc.

I media selezionati devono raggiungere il segmento di mercato a cui è rivolta la pubblicità. Le varie forme di pubblicità saranno ora discusse in dettaglio in questo e nei capitoli seguenti.