Pubblicità: obiettivi, funzioni e significato della pubblicità di un prodotto
Pubblicità: obiettivi, funzioni e significato della pubblicità di un prodotto!
1. Per introdurre un nuovo prodotto creando interesse per esso tra i potenziali clienti.
2. Per supportare il programma di vendita personale. La pubblicità può essere utilizzata per aprire le porte dei clienti per i venditori.
3. Raggiungere le persone inaccessibili ai venditori.
4. Per entrare in un nuovo mercato o attirare un nuovo gruppo di clienti.
5. Combattere la concorrenza nel mercato e aumentare le vendite.
6. Migliorare la buona volontà dell'azienda promettendo prodotti e servizi di migliore qualità.
Funzioni di pubblicità:
La pubblicità è diventata un'attività di marketing essenziale nell'era moderna della produzione su larga scala e della forte concorrenza sul mercato.
Esegue le seguenti funzioni:
(i) Promozione delle vendite:
La pubblicità promuove la vendita di beni e servizi informando e persuadendo le persone ad acquistarli. Una buona campagna pubblicitaria aiuta a conquistare clienti e generare ricavi.
(ii) Introduzione di nuovi prodotti:
La pubblicità aiuta nell'introduzione di nuovi prodotti sul mercato. Un'impresa può presentare se stessa e i suoi prodotti al pubblico attraverso la pubblicità. La pubblicità consente una rapida pubblicità nel mercato.
(iii) Supporto al sistema di produzione:
La pubblicità facilita la produzione su larga scala. L'azienda sa che sarà in grado di vendere su larga scala con l'aiuto della pubblicità. La produzione di massa ridurrà il costo di produzione per unità rendendo possibile l'uso economico di vari fattori di produzione.
(iv) Aumentare il tenore di vita:
La pubblicità educa le persone ai prodotti e ai loro usi. È la pubblicità che ha aiutato le persone ad adottare nuovi modi di vita e abbandonare le vecchie abitudini. Ha contribuito molto al miglioramento dello standard di vita della società.
(v) Immagine pubblica:
La pubblicità aumenta la reputazione dell'inserzionista. La pubblicità consente a un'azienda di comunicare i suoi risultati e i suoi sforzi per soddisfare le esigenze dei clienti al pubblico. Ciò aumenta la buona volontà e la reputazione dell'azienda.
(vi) Supporto per i media:
La pubblicità sostiene la stampa. La pubblicità fornisce un'importante fonte di entrate agli editori di giornali e riviste e ai produttori di programmi televisivi.
Importanza della pubblicità:
La pubblicità aiuta a diffondere informazioni sulla società pubblicitaria, i suoi prodotti, le sue qualità e il luogo di disponibilità dei suoi prodotti e così via. Aiuta a creare un collegamento non personale tra l'inserzionista e i destinatari del messaggio.
Il significato della pubblicità è aumentato nell'era moderna della produzione su larga scala e della forte concorrenza nel mercato. La pubblicità è necessaria non solo ai produttori e ai commercianti, ma anche ai clienti e alla società. I vantaggi della pubblicità per le diverse parti sono discussi nei paragrafi seguenti.
Vantaggi per produttori e commercianti:
Vale la pena pubblicizzare. La pubblicità è diventata indispensabile per i produttori e i distributori a causa dei seguenti vantaggi:
(i) La pubblicità aiuta a introdurre nuovi prodotti. Un'impresa può presentare se stessa e i suoi prodotti al pubblico attraverso la pubblicità.
(ii) La pubblicità sviluppa nuovo gusto tra il pubblico e li stimola ad acquistare il nuovo prodotto attraverso una comunicazione efficace.
(iii) La pubblicità aiuta ad aumentare la vendita di prodotti esistenti entrando in nuovi mercati e attraendo nuovi clienti.
(iv) La pubblicità aiuta a creare una domanda costante dei prodotti. Per esempio, una bevanda può essere pubblicizzata durante l'estate come un prodotto necessario per combattere la stanchezza causata dal calore e durante l'inverno come una cosa essenziale per resistere al freddo.
(v) La pubblicità aiuta a soddisfare le forze della concorrenza nel mercato. Se un prodotto non viene pubblicizzato in modo continuativo, i concorrenti possono strappare il proprio mercato attraverso pubblicità aumentate. Pertanto, in alcuni casi, la pubblicità è necessaria per rimanere sul mercato.
(vi) La pubblicità è utilizzata per aumentare la buona volontà dell'azienda promettendo una migliore qualità ai clienti.
(vii) La pubblicità aumenta il morale dei dipendenti dell'azienda. I venditori si sentono più felici perché il loro compito diventa più facile se il prodotto è pubblicizzato e noto al pubblico.
(viii) La pubblicità facilita la produzione di massa di merci che consente al produttore di ottenere un costo inferiore per unità di prodotto. Anche i costi di distribuzione vengono ridotti quando il produttore vende il prodotto direttamente ai clienti. La pubblicità facilita anche la distribuzione del prodotto attraverso i rivenditori che sono incoraggiati a trattare i prodotti pubblicizzati.
Vantaggi per i clienti:
La pubblicità offre i seguenti vantaggi ai clienti:
(i) La pubblicità aiuta i clienti a conoscere l'esistenza di vari prodotti e i loro prezzi. Possono scegliere tra i vari prodotti per soddisfare le loro esigenze. Pertanto, non possono essere sfruttati dai venditori.
(ii) La pubblicità educa le persone a conoscere i nuovi prodotti e i loro diversi usi.
(iii) La pubblicità aumenta l'utilità dei prodotti esistenti per molte persone, aumentando la soddisfazione che già stanno godendo.
(iv) La pubblicità induce i produttori a migliorare la qualità dei loro prodotti attraverso la ricerca e lo sviluppo. Ciò garantisce l'offerta di prodotti di migliore qualità ai clienti.
Benefici per la società:
L'intera società è avvantaggiata dalla pubblicità nei seguenti modi:
(i) La pubblicità fornisce lavoro a persone che si occupano di scrivere, progettare e pubblicare annunci pubblicitari, nonché a coloro che agiscono da modello. L'aumento dell'occupazione porta reddito aggiuntivo con le persone che stimolano una maggiore domanda. L'occupazione è ulteriormente generata per soddisfare l'aumento della domanda.
(ii) La pubblicità promuove il tenore di vita delle persone aumentando la varietà e la qualità del consumo a seguito di attività sostenute di ricerca e sviluppo da parte dei produttori.
(iii) La pubblicità educa le persone ai vari usi dei diversi prodotti e questo aumenta le loro conoscenze. La pubblicità aiuta anche a trovare clienti nel mercato internazionale che è essenziale per guadagnare valuta estera.
(iv) La pubblicità sostiene la stampa e altri media. Fornisce un'importante fonte di reddito alla stampa, alla rete radiotelevisiva. Anche i clienti ne traggono vantaggio perché ricevono giornali e riviste a prezzi più convenienti. Gli editori di giornali e riviste sono beneficiati a causa della maggiore diffusione delle loro pubblicazioni. Infine, la pubblicità incoraggia anche l'arte commerciale.
