Scelta dei mezzi pubblicitari (9 fattori)
Con uno studio approfondito di ogni mezzo e veicolo, siamo ora pronti a prendere decisioni vitali sulla scelta di un mezzo pubblicitario e dei media. In effetti, la selezione media o media è una decisione unica che deve essere presa da ogni inserzionista.
La selezione effettiva del miglior media o dei media per un particolare inserzionista dipenderà da variabili come situazione specifica o circostanze in cui sta portando avanti la sua attività, le condizioni di mercato, il programma di marketing e le peculiarità di ciascun mezzo pubblicitario.
A rigor di termini, non esiste un mezzo / media migliore per tutte le unità simili. Ciò che è "il migliore" è deciso da circostanze individuali uniche. Tuttavia, in generale, i seguenti fattori determinano la scelta di un mezzo pubblicitario.
Fattori che governano la scelta:
1. La natura del prodotto:
Un prodotto che è necessario a tutti incoraggerà i mass media come stampa, trasmissione, trasmissione televisiva, all'aperto e simili. Un prodotto che necessita di dimostrazione garantisce la pubblicità televisiva e su schermo. I prodotti industriali trovano il favore dei media di stampa rispetto ai media di trasmissione. Prodotti come sigarette, vini e alcolici non vengono mai pubblicizzati su radio, televisione e schermo.
2. Mercato potenziale:
Lo scopo di ogni sforzo pubblicitario è quello di portare il messaggio pubblicitario ai potenziali clienti in modo economico ed efficace. Questo compito cruciale si basa sull'identificazione del mercato potenziale per il prodotto in termini di numero di clienti, distribuzione geografica, modello di reddito, fascia d'età, gusti, simpatie e antipatie e simili.
Se il messaggio è raggiungere le persone con un gruppo ad alto reddito, la rivista è la migliore. Se l'area locale deve essere coperta, i giornali e la pubblicità esterna sono di grande aiuto. Se si vuole avvicinare la gente analfabeta, si preferisce la pubblicità radiofonica, televisiva e cinematografica.
3. Il tipo di strategia di distribuzione:
La copertura pubblicitaria e il sistema di distribuzione sviluppato dall'azienda hanno correlazione diretta. Quindi, non ha senso pubblicizzare un prodotto se non è disponibile in questi punti vendita dove normalmente acquista. Allo stesso modo, l'inserzionista non ha bisogno di utilizzare i media nazionali se non supportato dalla rete di distribuzione nazionale.
4. Gli obiettivi pubblicitari:
Sebbene l'obiettivo principale di ogni azienda sia quello di influenzare favorevolmente il comportamento del consumatore, gli obiettivi specifici possono essere la copertura locale o regionale o nazionale per divulgare un prodotto o un servizio o la società per creare una domanda primaria o secondaria per ottenere un'azione immediata o ritardata per mantenere i segreti della casa.
Se vuole un'azione immediata, pubblicità diretta o specializzata più adatta. Se è necessaria una copertura nazionale, utilizzare la televisione e le notizie con copertura nazionale.
5. Il tipo di messaggio di vendita:
Sono più i requisiti pubblicitari che decidono la scelta appropriata. Gli inserzionisti potrebbero essere interessati ad attrarre i potenziali clienti tramite pubblicità a colori. In tal caso, riviste, film, televisione, tabelloni, bacheche servono allo scopo.
Se la tempestività è la preoccupazione più grande, si dovrebbe andare per giornali, radio, manifesti. Se la dimostrazione è necessaria, non c'è niente come televisione e media. Se si vuole introdurre un nuovo prodotto, la pubblicità promozionale è la benvenuta.
6. Il budget disponibile:
Un produttore può avere un piano di pubblicità molto colorato e audace. Può sognare di fare pubblicità su una rete televisiva nazionale e film. Se il budget non lo consente, allora deve essere contento di un budget a basso budget come il suo giornale e la pubblicità esterna.
Invece di stampare a colori nella rivista, potrebbe essere costretto ad andare in bianco e nero. Quindi, sono i limiti di risorse che decidono la scelta.
7. Pubblicità competitiva:
Un inserzionista accorto è colui che studia attentamente le mosse del suo concorrente o concorrenti per quanto riguarda i media selezionati e il modello di spesa ritratta. Una meticolosa valutazione della strategia media e del budget pubblicitario spiana la strada a una scelta migliore.
È perché, ogni volta che un rivale spende pesantemente su un particolare mezzo o media e ha avuto successo, è il risultato della sua esperienza e tattica. Tuttavia, la copia cieca dovrebbe essere fuorviante e disastrosa.
8. Disponibilità dei media:
Il problema della disponibilità dei media è di grande importanza perché; tutti i supporti richiesti potrebbero non essere disponibili al momento opportuno. Questo è particolarmente vero nel caso di media come la radio e la televisione; così è il caso con lo schermo medio. Pertanto, la non disponibilità di un mezzo o di un media pone una nuova sfida ai media planner e all'industria della pubblicità popolare. È fondamentalmente un limite esterno rispetto al vincolo interno.
9. Caratteristiche dei media:
Le caratteristiche dei media sono molto diverse e queste differenze hanno un profondo impatto sulla scelta del veicolo multimediale.
Queste caratteristiche sono:
Copertura,
Raggiungere,
Costo,
Fiducia dei consumatori e
Frequenza.
'Copertura' si riferisce alla circolazione o alla velocità del messaggio fornito dal veicolo multimediale. Maggiore è la copertura, maggiori sono le possibilità di esposizione del messaggio al pubblico. Gli inserzionisti preferiscono i veicoli multimediali con la copertura più ampia per l'importo speso.
I veicoli come radio, televisione, giornali, riviste e cinema sono di questo tipo; d'altra parte, la pubblicità diretta e la pubblicità esterna sono noti per la copertura locale. 'Raggiungi' è l'accesso del veicolo a diversi individui o case in un determinato periodo di tempo.
Si riferisce a lettori, ascoltatori e spettatori. È la lettura del numero effettivo rispetto alle persone che acquistano o possiedono questi.
Ad esempio, non è necessario possedere un televisore per avere messaggi pubblicitari così anche un giornale e una rivista. Per "costo relativo" si intende la quantità di denaro speso per l'utilizzo di un particolare veicolo. E 'uno che coinvolge analisi e comparazione tra veicoli e mezzi di costo medio.
Questo costo è espresso con riferimento al tempo e allo spazio acquistato, in caso di notizie, è il tasso di millesimo; in caso di rivista, è il tasso per mille lettori; in caso di radio e televisione, è per mille ascoltatori o spettatori al minuto e dieci secondi. La "fiducia dei consumatori" si riferisce alla fiducia riposta nel mezzo dai consumatori.
Questa credibilità del consumatore di un veicolo è importante perché, la credibilità del messaggio pubblicitario dipende da esso. Da questo punto di vista, i giornali e le riviste godono di un alto grado di credibilità rispetto agli spot radiofonici e televisivi.
Il mezzo all'aperto è considerato il meno credibile. "Frequenza" si riferisce al numero di volte in cui un pubblico viene raggiunto in un determinato periodo di tempo.
La frequenza limitata fa poca o nessuna impressione sul pubblico di destinazione. Così, giornali, televisione, radio e media all'aperto sono noti per la più alta frequenza mentre, rivista, schermo, display e pubblicità diretta il più basso.
In un guscio di noce, l'inserzionista, per ottenere i migliori risultati per i soldi spesi e gli sforzi messi in atto, dovrebbe considerare tutti i suddetti nove fattori che regolano la selezione di un mezzo o media e veicolo mediatico. La selezione dei media è una questione di giocoleria, adattamento, adattamento, riempimento, revisione e rielaborazione per adattarsi alla sua situazione individuale.
