Critiche contro la pubblicità moderna - Saggio

Diverse critiche sono state rivolte alla pubblicità moderna - che crea monopolio, incoraggia lo spreco, non usa i media per il nostro vantaggio culturale, crea desideri che non possono essere soddisfatti, si avvantaggia dell'emozione e non della ragione, e che l'alta pressione della pubblicità è fastidioso.

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Poiché la pubblicità finanzia i media, è consigliabile controllarli. La pubblicità è, tuttavia, una necessità economica in quanto aiuta a creare domanda e vende l'articolo.

A meno che un articolo non possa essere venduto, non ha senso produrlo. Gli stessi argomenti a favore del venditore si applicano altrettanto efficacemente a favore della pubblicità. Il prezzo di vendita finale tende ad essere abbassato, anche se guardandolo in modo superficiale; il costo di distribuzione può sembrare aumentare.

È vero che attraverso una pubblicità abile e forte, la domanda può essere creata in modo che un articolo sia preferito all'esclusione degli altri. Il monopolio, tuttavia, implica qualcosa di più. Permetterebbe al monopolista di aumentare i suoi prezzi in modo esorbitante e dominare sul mercato. Non può esserci il monopolio delle idee. Né vi è alcun monopolio riguardo ai media.

Molti piccoli inserzionisti competono con successo contro i più grandi inserzionisti. A loro volta sono diventati grandi. Nella pubblicità possono esserci sprechi dovuti alla selezione di mezzi di comunicazione sbagliati che spingono nei mercati sbagliati e alla produzione di una grande quantità di materiale espositivo, la maggior parte dei quali alla fine non viene utilizzata.

Quindi lo spreco è nella misura del fallimento della pubblicità per portare risultati. Si cerca di risolvere questi problemi con la pubblicità moderna attraverso ricerche di mercato e controllo di bilancio.

Si sostiene inoltre che attraverso l'obsolescenza "costruita nell'obsolescenza" vengano fatte delle persone per acquistare nuovi prodotti prima di aver ricevuto tutti i benefici del prodotto precedente. L'obsolescenza programmata o accelerata è giustificata dal fatto che non è obbligatorio acquistare il nuovo articolo.

Il fatto che un acquirente faccia così dispiacere che il nuovo debba essere migliore ed è probabile che aumenti il ​​piacere dell'acquirente.

Per fare l'esempio delle auto, il nuovo modello gli dà maggiore divertimento e quello vecchio che scarta va nel mercato dell'usato e quindi aiuta la persona che non può permettersi un nuovo modello per acquistare uno di seconda mano.

I sociologi sostengono che la pubblicità provoca infelicità e frustrazione creando desideri che non possono essere soddisfatti. È vero che la vita dell'inserzionista il venditore deve soddisfare una persona che ha bisogno di un articolo che è, la necessità deve essere indicata e convertita in bisogno. Successivamente, fornendo ciò che desidera l'inserzionista o il venditore dà soddisfazione al cliente.

Al contrario, si dice che il malcontento porti al progresso. Se tutti noi fossimo compiacenti e soddisfatti, non cercheremmo di migliorare noi stessi o il nostro metodo di vivere in questo senso, infatti la pubblicità innalza i nostri desideri a livelli più alti e accelera i progressi.

Per quanto riguarda l'aspetto della ragione, è vero che la pubblicità gioca sull'emozione. Tuttavia, uno studio delle pubblicità su giornali, riviste, ecc. Mostra che la pubblicità moderna in larga misura fa uso di ragione. Ad esempio, il venditore deve mostrare il "motivo per cui" un cliente deve acquistare. Lo stesso vale per la pubblicità.

Potrebbe esserci una certa influenza sui media, nel senso che un piccolo giornale potrebbe essere costretto ad avere una politica favorita da un inserzionista. Tuttavia, sarebbe assurdo immaginare che i nostri giornali e riviste non siano indipendenti nelle loro politiche o che siano vittime di bullismo da parte di grandi inserzionisti.

Per quanto riguarda la pubblicità ad alta pressione, si suggerisce che le persone sono infastidite dal dover leggere più volte gli annunci pubblicitari. La ripetizione è il fondamento di una buona pubblicità moderna.

Nonostante tutte queste critiche, è chiaro che i consumatori vogliono e hanno bisogno di pubblicità perché migliorano la qualità del prodotto che acquistano. Inoltre, è disponibile a un costo inferiore raggiunto attraverso la produzione di massa.