Ruolo della pubblicità (cinque ruoli)
Ruolo della pubblicità:
I. Fabbricanti e pubblicità:
Produttori e produttori, che intendono rendere disponibili le merci alle persone a scopo di lucro, sfruttano appieno la pubblicità come arma importante per divulgare i loro prodotti e servizi.
I benefici specifici che derivano ai produttori sono:
1. Aumenta e stabilizza il fatturato:
Anche il miglior prodotto non può essere venduto da solo, anche se si dice che "il buon vino non ha bisogno di arbusti". Le persone dovrebbero sapere che il prodotto è il migliore. In un meccanismo altamente sensibile e competitivo, i profitti dell'azienda non possono essere massimizzati semplicemente riducendo i costi ma moltiplicando il fatturato.
La pubblicità fa questo, cambiando l'atteggiamento del consumatore favorevolmente. Inoltre, il tasso di rotazione delle vendite così ottenuto dovrebbe essere massimizzato e mantenuto in ogni caso. La pubblicità lo fa ripetendo le vendite. Una pubblicità regolare, efficace e frequente aiuta a costruire una clientela più fedele in ogni momento.
2. Mantiene il mercato esistente ed esplora il nuovo:
Una società lungimirante ha sempre gli occhi puntati sulle future prospettive commerciali, sebbene non possa perdere di vista la posizione attuale. Il successo di un'azienda si riflette non solo nella creazione del mercato, ma anche nella sua manutenzione ed estensione.
È naturale che quando la campagna pubblicitaria diminuisce, i prodotti non sono all'altezza delle aspettative dei consumatori. Inoltre, le attuali situazioni aziendali garantiscono un ingresso forzato in nuovi mercati. In questi mercati appena esposti, la pubblicità fa spade-lavoro per lo sponsor per seminare i semi della prosperità.
3. Controlla i prezzi dei prodotti:
Attraverso la pubblicità, è possibile controllare i prezzi dei prodotti con profitto, in particolare i prezzi al dettaglio. Molto spesso i rivenditori avidi sfruttano i consumatori bisognosi facendo pagare prezzi più alti.
Se questo sfruttamento del consumatore non è ostacolato, sia i produttori che i consumatori devono soffrire senza colpa loro. Il produttore può aiutarlo e aiutare i consumatori stampando i prezzi al consumo sui pacchetti di prodotti. Oggi, il pacchetto di prodotti protegge non solo il contenuto ma anche l'interesse del consumatore.
II. Middleman e pubblicità:
Nella catena di distribuzione, gli intermediari fungono da collegamenti essenziali tra i produttori e i consumatori. La loro esistenza è giustificata dalle funzioni che svolgono e dai servizi che rendono.
Qui, i vantaggi della pubblicità sono visti dall'angolo del rivenditore un ultimo anello della catena di distribuzione:
1. Garantisce vendite rapide:
Ogni rivenditore che detiene le scorte di diversi produttori è interessato al turnover rapido. La pubblicità, portando l'intera gamma di prodotti all'avviso dei consumatori, accelera il ritmo delle vendite.
Le vendite più rapide implicano vantaggi specifici quali riduzione del blocco del capitale, perdita di scorte e aumento dei profitti. La pubblicità gli offre molta libertà e libertà per soddisfare meglio le esigenze dei consumatori. Pertanto, guadagna meglio servendo meglio.
2. Agisce come venditore:
La pubblicità è stata giustamente descritta come vendita in stampa. Ciò che un venditore ambulante fa per la casa di vendita è fatto pubblicizzando almeno il costo. È per questo; la maggior parte delle organizzazioni al dettaglio non impiegano un grande esercito di venditori ambulanti.
Invece, sono disposti a spendere per la pubblicità che attrae i consumatori nei negozi in cui i venditori ambulanti soddisfano le loro esigenze. In effetti, la pubblicità è stata annunciata come una manna per i rivenditori che sono stati liberati dai problemi della gestione delle vendite. In effetti, le merci sono vendute in anticipo dalla pubblicità.
3. Rende possibile la manutenzione dei prezzi al dettaglio:
I consumatori sono molto interessati a ottenere prodotti di qualità a prezzi stabili per un periodo di tempo più lungo. Ogni consumatore ha il proprio budget familiare che si sforza di abbinare alle spese del reddito disponibile per una vita dignitosa socialmente accettabile.
Se i prezzi cambiano improvvisamente, è probabile che tali bilanci siano distorti a tal punto che i consumatori devono pensare ai sostituti dei prodotti che stanno attualmente godendo.
Il conteggio del budget può comportare anche lo spostamento nella preferenza del marchio. I consumatori si comportano in un sospiro di sollievo perché; i prodotti pubblicizzati pubblicano i prezzi al dettaglio che dovrebbero essere in vigore almeno per tre-sei mesi e in alcuni casi oltre un anno.
III. Forza vendita e pubblicità:
Le vendite della casa di vendita sono il risultato degli sforzi messi in campo sia direttamente che indirettamente. La vendita personale è il metodo diretto di vendita, mentre la pubblicità è indiretta. Entrambi sono importanti nello schema del marketing di successo. Entrambi devono essere combinati per i migliori risultati.
Gli stand delle forze di vendita hanno beneficiato di quanto segue:
1. Crea uno sfondo colorato:
Un buon venditore non è altro che un attore che con la sua abilità nella vendita conquista il cuore dei consumatori e vende prodotti e servizi dell'azienda. Tutto questo acume di vendite ha valore e il fascino solo quando ha un back-drop corrispondente.
Può essere un commesso agile, pieno di tatto, versatile, ma l'estensione del suo successo è fortemente radicata sul back-ground colorato creato dalla pubblicità. La vendita senza pubblicità è come una canzone senza musica o un whisky senza acqua. La pubblicità crea un palcoscenico per lui per la sua recitazione agli effetti scenici per esaltare la sua performance.
2. Riduce il suo carico di lavoro:
Nel caso in cui il venditore da solo è chiamato ad accettare la sfida della vendita, diventa molto difficile. In assenza di pubblicità, è costretto a ricoprire un duplice ruolo nel ruolo della pubblicità e di quello del commesso.
La pubblicità provoca interesse pubblico, conquista la fiducia e promuove la condanna. Con uno sfondo così pronto, il venditore può capitalizzare facilmente per vendere bene. Poiché la pubblicità vende tra le chiamate, il lavoro del venditore è reso più facile e più accogliente.
3. Infonde fiducia in se stessi:
La vittoria di una casa in vendita è condizionata dalla natura o dalla qualità della forza vendita piuttosto che dalla sua quantità o numero. Una forza vendita sicura di sé e ricca di unità è una risorsa che l'esercito ha bisogno di una grande spinta senza auto-start.
La pubblicità, educando la forza vendita, agisce come una forza creativa mentre infonde fiducia in se stessi, iniziativa e guida. La pubblicità innesta i venditori al vertice rendendoli sicuri di sé e auto-inizianti.
IV. Consumatori e pubblicità:
L'obiettivo finale di tutti gli sforzi di marketing è soddisfare le esigenze dei consumatori trasmettendo i benefici dell'efficienza produttiva agli utenti finali.
La pubblicità è un elemento essenziale del moderno meccanismo di marketing che aiuta i consumatori in tre modi:
1. È una forza trainante nel processo decisionale:
Il complesso mondo dell'industria attuale è stato in grado di fornire la più ampia varietà possibile di prodotti a tal punto che i consumatori sono in perdita per decidere. Inoltre, ogni produttore afferma che i suoi prodotti sono i migliori.
In tale situazione, è la pubblicità che viene in soccorso di un consumatore per selezionare il meglio fornendogli un resoconto comparativo di ciascuno in termini di caratteristiche, prezzi, utilità, qualità, durata, convenienza e simili, il consumatore lo trova facile decidere con tali informazioni pronte.
2. Garantisce prodotti di migliore qualità a prezzi ragionevoli:
La pubblicità stimola la vendita di un buon prodotto e accelera la distruzione di prodotti o prodotti difettosi imprimendo l'immagine del prodotto alle menti dei consumatori e guadagnando una reputazione di lunga data per la casa di produzione.
È il lavoro del marchio per costruire l'immagine perché; ogni marchio è sinonimo di qualità, valore, garanzia, prezzo e servizio. Ciò significa che una rupia pagata ha ricevuto un valore definito. Il mantenimento della qualità e del prezzo di un prodotto è importante non solo come obiettivo ma come punto di riferimento per il miglioramento della qualità e la riduzione dei prezzi.
3. Risparmia molto tempo:
Il moderno modo di vivere ha fatto sì che i membri della famiglia facessero del loro meglio per soddisfare entrambi i fini. In passato, le cose erano più economiche e i requisiti erano limitati.
Quindi, era sufficiente per un singolo membro guadagnare il pane per l'intera famiglia. Tuttavia, le odierne manie per troppe cose e l'inflazione crescente hanno reso più membri della famiglia per contribuire al reddito familiare.
Ognuno si è unito alla corsa al successo di guadagnare di più dove corre contro il tempo limitato. Oggi le persone sono così occupate che ansimano per l'arrivo della domenica ad avere un riposo tanto necessario.
Per tali persone, la pubblicità è un ottimo risparmio di tempo. La pubblicità fa risparmiare tempo nel senso che vende beni e servizi con largo anticipo. Cioè, attraverso le pubblicità, le persone sanno di prodotti e servizi che devono contattare solo i punti vendita per ottenerli.
V. Società e pubblicità:
La pubblicità è allo stesso tempo una forza e un'istituzione aziendale e sociale. Come un processo aziendale e sociale, colpisce tutti nella società.
La società trarrà vantaggio come sotto:
1. Migliora gli standard di vita:
La pubblicità alimenta il potere del consumatore e crea desideri per un migliore tenore di vita. Il tenore di vita dipende dal reddito nazionale e dalla sua distribuzione, da un lato, e dal modello di consumo dall'altro, con rilevanza per il reddito disponibile.
La pubblicità dà un calcio al modello di consumo facendoli comprare sempre di più; questo si traduce in una produzione più, migliore e più economica; aumento della produzione significa più occupazione e più guadagni e, quindi, più spese. Di conseguenza, una produzione migliore, più economica e più economica sarà a portata di mano delle persone con pacchetti a basso reddito, consentendo loro di godere di un tenore di vita più elevato.
2. Genera opportunità di lavoro remunerativo:
La pubblicità è in grado di generare opportunità di lavoro lucrativo direttamente e indirettamente per coloro che hanno talento e coraggio. Opportunità di lavoro diretto sono spalancate nei vari settori di ogni campo di pubblicità in crescita.
È un'area altamente specializzata e stimolante che richiede il servizio di persone di talento come artisti, pittori, fotografi, scrittori di messaggi, cantanti, campeggiatori, musicisti, carpentieri, giornalisti, attori e attrici, tecnici, agenti e dirigenti.
Sono queste persone che gestiscono i compiti meticolosi e delicati. Indirettamente, ha dato lavoro sostenendo tutte quelle industrie che forniscono input a queste attività pubblicitarie come vernici, colori e tinture di carta, elettriche, elettroniche, acciaio e altre industrie dei metalli. Questa generazione di posti di lavoro è di particolare importanza per i paesi in via di sviluppo come l'India.
3. Fornisce nuovi orizzonti di conoscenza:
La pubblicità è un grande educatore. È una forma di educazione. Ogni inserzionista ha qualcosa da condividere con la società. Pertanto, il datore di lavoro parla di posti di lavoro vacanti e un candidato inattivo sollecita il lavoro; i genitori cacciano spose e sposi; alcuni annuncia l'arrivo di un bambino mentre altri la partenza di vecchi; i produttori parlano dei loro prodotti, servizi o dell'idea che propongono di vendere.
Ogni annuncio è un'informazione e ha un tema dietro. Per trasmettere il tema, la copia pubblicitaria racconta una storia, fornisce un profilo statistico, racconta una storia, regala illustrazioni incantevoli che non abbiamo mai sentito e visto. Quindi, è educatore e intrattenitore.
4. Sostiene la cultura di una nazione:
La cultura è l'ambiente creato dall'uomo in cui vive insieme ad altri. Rappresenta i valori della vita e della vita. Questi valori sono soggetti a cambiamenti e sono guidati dalla dinamica delle dimensioni sociale, politica, economica ed etica.
La funzione culturale della pubblicità è capire, riflettere e accettare la struttura del valore della società molto prima che svanisca. La pubblicità, entro i limiti stabiliti dalla cultura, crea nuove aspettative per i consumatori.
