Audit di marketing: componente principale necessaria per un controllo di marketing

Alcuni dei componenti principali necessari per un controllo di marketing sono i seguenti:

Marketing Audit fa parte di Audit di gestione. Marketing Audit è un esame completo sistematico, indipendente e periodico dell'ambiente di marketing, degli obiettivi, delle strategie e delle attività dell'azienda al fine di determinare le aree problematiche e le opportunità e raccomandare piani di azione per migliorare le prestazioni di marketing.

L'audit di marketing è di enorme valore per un'azienda gestita da una crisi e per un'azienda di grande successo.

I componenti principali richiesti per un controllo di marketing sono:

io. Audit ambientale di marketing

ii. Audit di strategia di marketing

iii. Audit dell'organizzazione di marketing

iv. Audit dei sistemi di marketing

v. Audit di produttività di marketing e

VI. Audit delle funzioni di marketing.

L'analisi SWOT è uno strumento universalmente accettato per l'auditing delle operazioni di marketing. L'analisi SWOT può essere condotta attraverso la tecnica del questionario o sessioni di brain storming.

S per punti di forza:

Questi coprono un'ampia gamma di prodotti efficienti per il servizio post-vendita.

W per debolezza:

Scadente rapporto di governo e pubbliche relazioni. In sforzi adeguati per lo sviluppo di nuovi mercati e l'obsolescenza tecnologica rispetto ad alcuni prodotti.

O per opportunità:

Mercato in rapida crescita per lo spazio aziendale per l'introduzione di nuovi prodotti e risultati di R & S favorevoli dell'azienda.

T per minacce:

Cambiamento del comportamento dei clienti, pratiche di marketing non etiche adottate da alcuni dipendenti instabilità socio-economica e socio-politica nel paese o nello stato, competizione globale con tecnologia avanzata e prezzo inferiore.

È opinione del consenso che l'audit di marketing debba essere condotto da un consulente esterno che preparerebbe una relazione imparziale. L'auditor di marketing dovrebbe determinare cosa si sta facendo e raccomandare cosa dovrebbe essere fatto. L'audit deve essere completato entro i termini concordati. Tuttavia, Market Audit non dovrebbe mai essere autorizzato a degenerare in un esercizio di individuazione dei guasti.