Marketing: approcci, significato, definizione e caratteristiche
Marketing: approcci, significato, definizione e caratteristiche!
Il processo di gestione comprende cinque M, ovvero uomini, denaro, materiali, macchine e mercati. Il marketing è l'ultimo componente di questa catena. Il successo di un'impresa commerciale risiede non solo nella produzione, ma soprattutto nel marketing di successo.
La produzione di beni e servizi non ha significato se i beni e i servizi non vengono scambiati in modo redditizio per denaro o denaro. Ciò comporta lo spostamento di merci dai produttori ai consumatori finali. Nel mettere insieme il produttore e il consumatore, vengono svolte determinate attività e funzioni che costituiscono l'oggetto del marketing.
Il significato del marketing è cambiato con il passare del tempo. Nei tempi moderni della produzione su larga scala e della concorrenza spietata, il concetto di marketing è completamente cambiato. Ha occupato ampie proporzioni.
I mercati non sono più locali, ma sono diventati di carattere nazionale e internazionale. Il settore del marketing si sta rapidamente trasformando in un campo molto più ampio e significativo negli ultimi anni. In passato il marketing veniva spesso chiamato semplicemente "vendita".
Il marketing non è più considerato come la vendita o la pubblicità. È visto in un contesto più ampio che comprende diversi altri elementi oltre a "vendere" e "pubblicità".
Vecchio e nuovo approccio del marketing:
Il mercato delle parole è stato derivato dalla parola latina "Marcatus" che si riferisce alla piazza commerciale o al luogo in cui si svolge l'attività. Il marketing ha un significato duplice cioè, nel senso tradizionale e nel senso moderno. Tradizionalmente, "il marketing consiste in quegli sforzi che effettuano il trasferimento nella proprietà dei beni per la loro distribuzione fisica". -Clark e Clark
In senso moderno, il marketing coinvolge tutti gli sforzi per creare clienti per il prodotto e mantenerli permanentemente. Secondo questo concetto, l'obiettivo principale del marketing è fornire la massima soddisfazione ai consumatori.
Il consumatore è il punto focale nel moderno concetto di marketing. "Se il marketing è assolutamente importante, è perché è diretto verso la soddisfazione del consumatore e in questo contesto; il consumatore è l'attrazione per cui viene effettuato il marketing. -Geoffery, F. Francis
Parlin, il fondatore della moderna ricerca di mercato, ha posto grande enfasi sul consumatore e una volta ha osservato che "potremmo parlare finché ci piace per produttori, grossisti e dettaglianti, ma in ultima analisi, il consumatore è il re.
La decisione del consumatore fa e disfa i produttori, i lavoratori ei rivenditori, chi vince la fiducia del consumatore vince la giornata; e chiunque lo perda, è perso ". Si può dire che il concetto moderno di cluster di marketing attorno al consumatore.
Il vecchio approccio del marketing termina quando i beni vengono prodotti per la fornitura sul mercato, mentre nel nuovo approccio il marketing inizia e finisce con i clienti. Secondo il vecchio approccio, il principio di "Caveat Emptor" vale a dire, fa attenzione l'acquirente, opera.
Ma sotto il nuovo approccio, principio di "Caveat Vendor" vale a dire, fa attenzione il venditore, opera. L'obiettivo principale dell'azienda è quindi quello di soddisfare i propri clienti attraverso lo studio costante delle loro mutevoli esigenze e desideri.
Significato del mercato:
Nell'uso comune il "mercato" mondiale si riferisce a un luogo in cui le merci vengono acquistate e vendute, ad esempio, mercato ortofrutticolo, mercato dei tessuti, mercato dei cereali, ecc. In parole semplici, si riferisce a un luogo in cui compratori e venditori si incontrano per effettuare acquisti e vendite. Il termine "mercato" non significa solo un luogo particolare in cui le merci sono comprate e vendute, ma l'intera regione in cui gli acquirenti e i venditori acquistano e vendono.
Dovrebbe essere chiaramente inteso qui che la parola "mercato" non si riferisce ad alcun particolare luogo di incontro geografico di acquirenti e venditori, ma come l'incontro di compratori e venditori di persona, per posta, telefono o altri mezzi di comunicazione.
Il "mercato" non è essenzialmente concentrato in un punto particolare; può diffondersi in tutta la regione.
Per comprendere chiaramente il termine, di seguito sono riportate alcune definizioni:
"E 'un centro su cui o ci sono aree in cui operano le forze che conducono agli scambi di titoli di un particolare prodotto verso cui e da cui i beni reali tendono a viaggiare." -Professor Tousely, Clark and Clark
"Il mercato è chiunque abbia persone che intrattengono relazioni d'affari intime e svolga transazioni estese in qualsiasi merce".
Dalle definizioni precedenti, è chiaro che "mercato" non significa necessariamente un luogo. È la somma totale della situazione o dell'ambiente in cui le risorse, le attività e le attitudini di acquirenti e venditori influenzano la domanda di prodotti in una data area.
Significato del marketing:
In parole semplici, il marketing è un processo che trasporta merci dal produttore al consumatore finale. Il marketing colma il divario tra consumatore e produttore. È in questo senso che il marketing è stato definito come "tutte le attività coinvolte nella creazione di luoghi, tempi e utilità di possesso".
Il marketing si occupa quindi della gestione e del trasporto di merci dal punto di produzione al punto di consumo. In questo processo di trasporto delle merci dal luogo di produzione al luogo di consumo, molti ostacoli devono essere rimossi. Il marketing prevede la creazione di tre tipi di utilità, vale a dire
(A) Luogo di servizio:
Le merci devono essere prelevate dal luogo di origine o produzione nel luogo in cui sono necessarie.
(B) Tempo Utility:
Le merci devono essere rese disponibili nel momento in cui sono necessarie dai consumatori. Significa che devono essere immagazzinati e protetti contro i rischi di incendio, pioggia e parassiti, ecc.
(C) Utilità di possesso:
La proprietà e il possesso di questi beni devono essere trasferiti dal produttore al consumatore finale.
Caratteristiche o caratteristiche del marketing:
Sull'analisi delle definizioni di cui sopra emergono le seguenti caratteristiche / caratteristiche:
1. Identificazione e valutazione dei mercati e previsione delle vendite.
2. Formulazione della politica di marketing per soddisfare il mercato scelto.
3. Pianificazione e gestione dell'organizzazione di marketing per raggiungere il livello desiderato di vendita e trattare con i clienti.
4. Organizzazione e conduzione della promozione delle vendite attraverso vendite, pubblicità e altri metodi.
5. Il costo e il budget dello sforzo di mercato.
6. Misurazione e revisione del risultato dello sforzo di marketing al fine di verificare se l'impresa fornisce il livello desiderato di soddisfazione del consumatore.
